京東質(zhì)量分是什么?哪些影響了京東質(zhì)量分?-京東快車京東運(yùn)營(yíng)京東店鋪進(jìn)階

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在京東快車的排名規(guī)則中有兩個(gè)數(shù)據(jù)，出價(jià)&質(zhì)量分，那么

京東質(zhì)量分是什么？

哪些因素影響了京東質(zhì)量分？今天電商君為你們講一講質(zhì)量分這個(gè)知識(shí)點(diǎn)，趕緊一起來(lái)看看吧~

一、質(zhì)量分到底是什么？

質(zhì)量分很多商家都聽(tīng)過(guò)，但是大部分還是不知道質(zhì)量分到底是什么？快車計(jì)劃中的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)算不算質(zhì)量分呢？為什么競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)到7.8了，整體展現(xiàn)等數(shù)據(jù)還是不行？

競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)≠質(zhì)量分，這個(gè)是確定的，這個(gè)就像商智中的搜索指數(shù)一樣，只是一個(gè)數(shù)據(jù)代表值，一定程度上，我們是不能從他的高低去準(zhǔn)確判斷關(guān)鍵詞質(zhì)量分的高低。

就像圖中展示的一樣，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，ROI數(shù)據(jù)不錯(cuò)的幾個(gè)詞他們的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)并不高。所以不用糾結(jié)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的高低。

質(zhì)量分實(shí)際上是一個(gè)相對(duì)的分值，不是絕對(duì)的，它是一直在變化的，上一分鐘下一分鐘，這個(gè)小時(shí)和下個(gè)小時(shí)都是不一樣的?？燔嚨呐琶?guī)則中兩個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)出價(jià)，一個(gè)質(zhì)量分，出價(jià)不是決定排名的重要因素，質(zhì)量分才是，但是質(zhì)量分是不公開(kāi)數(shù)據(jù)，我們沒(méi)辦法看到具體的分值。但是我們可以知道的是，質(zhì)量分由點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化撐起來(lái)的。這里面，點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)尤為重要。在兩個(gè)相同出價(jià)的情況下，你的點(diǎn)擊率高，你的排名就會(huì)靠前很多。一定程度上點(diǎn)擊率決定了質(zhì)量分，質(zhì)量分決定了你的排名，所以點(diǎn)擊率一定程度上決定了排名。

二、影響質(zhì)量分的重要因素

影響質(zhì)量分的重要幾個(gè)因素大致有三個(gè)：相關(guān)性，歷史點(diǎn)擊率，基礎(chǔ)分。按照重要程度排序

1、相關(guān)性

這個(gè)是我們?cè)谧龈顿M(fèi)推廣中比較容易忽略但是重要性又挺高的一個(gè)問(wèn)題，如果了解過(guò)產(chǎn)品整體運(yùn)營(yíng)的話，應(yīng)該知道，相關(guān)性的影響是很大的。在快車投放里相關(guān)性也是一樣重要，具體細(xì)分的話又分為類目和關(guān)鍵詞的相關(guān)性。比如我們投放的產(chǎn)品是板鞋，但是我看到跑步鞋的熱度比板鞋要更高，所以想做跑步鞋這個(gè)詞來(lái)引流，覺(jué)得都是鞋嘛，問(wèn)題不大。但是跑步鞋這個(gè)詞的高相關(guān)類目是運(yùn)動(dòng)戶外-運(yùn)動(dòng)鞋靴-跑步鞋，那其實(shí)我們投放的關(guān)鍵詞和我們的產(chǎn)品相關(guān)性不高，那么后臺(tái)就會(huì)預(yù)測(cè)你的點(diǎn)擊率不高，所以大家在做投放的時(shí)候，產(chǎn)品的三級(jí)分類必須是投放詞的高相關(guān)分類。與自己產(chǎn)品無(wú)關(guān)的詞盡量不要使用。不知道高相關(guān)類目是什么的，可以在商智-熱門(mén)關(guān)鍵詞里查看，或者在京東前臺(tái)無(wú)痕搜索，選擇靠前的產(chǎn)品看他們的類目。

關(guān)鍵詞的相關(guān)性就比較簡(jiǎn)單，標(biāo)題中或者推廣中的關(guān)鍵詞，和你的屬性是不是相關(guān)，比如你標(biāo)題中寫(xiě)的是跑步鞋，但是屬性中選擇的是板鞋。這樣也是拿不到對(duì)應(yīng)的權(quán)重分

2、歷史點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率，是指正常展現(xiàn)下拿到高點(diǎn)擊率，并且保持穩(wěn)定，不是上午10%的點(diǎn)擊率，下午2%的點(diǎn)擊率，這樣不穩(wěn)定，是很難拿到比較好的權(quán)重的，另外除了關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，單元整體點(diǎn)擊率，計(jì)劃整體點(diǎn)擊率，人群點(diǎn)擊率，創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率都是包含在內(nèi)的，這也就是為什么有的商家關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率高于行業(yè)2倍以上，為什么還是拿不到數(shù)據(jù)。歸根結(jié)底是一個(gè)單元20個(gè)關(guān)鍵詞，只有一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是10%，其他都是0.單元整體點(diǎn)擊率，計(jì)劃整體點(diǎn)擊率就下來(lái)了，這樣怎么拿權(quán)重呢？

3、基礎(chǔ)分

基礎(chǔ)分說(shuō)起來(lái)并不是單單快車上的分值，而是整體店鋪的評(píng)分，轉(zhuǎn)化等等，比如你的店鋪長(zhǎng)期處于C或者B幾百名的層級(jí)，那么你的基礎(chǔ)分一定是低的，這個(gè)時(shí)候去開(kāi)快車，其實(shí)很難有很好的效果，除非前期花錢砸出權(quán)重，這樣的前提下，我們最好是把店鋪，單品的基礎(chǔ)先打牢一點(diǎn)，再去做付費(fèi)推廣。

看到這里，你應(yīng)該對(duì)京東快車的質(zhì)量分有了更多的了解，有什么想法在評(píng)論區(qū)告訴電商君吧~

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