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京東雙11短視頻會(huì)場(chǎng)有什么活動(dòng)扶持？

京東雙11短視頻怎么玩？

今天電商君為你們帶來(lái)的干貨內(nèi)容是關(guān)于京東雙11短視頻會(huì)場(chǎng)的相關(guān)信息，平時(shí)在做短視頻營(yíng)銷(xiāo)的商家千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)！

一：11.11短視頻創(chuàng)作節(jié)奏

11.11短視頻內(nèi)容主要滿(mǎn)足用戶(hù)在11.11更好的發(fā)掘「買(mǎi)什么」、「怎么買(mǎi)」的內(nèi)容主題，圍繞7大趨勢(shì)主張，生產(chǎn)趨勢(shì)種草視頻，并添加“11.11百大趨勢(shì)先鋒”tag，參與11.11公域分發(fā)及競(jìng)逐百大趨勢(shì)先鋒榜，獲取更多公域曝光。

活動(dòng)分發(fā)場(chǎng)景示意圖：

1、核心策略：

內(nèi)容方向：圍繞7大趨勢(shì)主張，生產(chǎn)趨勢(shì)種草視頻，方向如下：

參與要求：發(fā)布上述趨勢(shì)視頻，并加掛“11.11百大趨勢(shì)先鋒”標(biāo)簽（9月16日上線(xiàn)），內(nèi)容投稿時(shí)選擇添加“時(shí)效標(biāo)簽”-“11.11百大趨勢(shì)先鋒”標(biāo)簽，即可參與（方便獲取更多場(chǎng)景流量?。?/p>

百大趨勢(shì)先鋒榜考核指標(biāo)：

1）公域上線(xiàn)視頻數(shù)量、優(yōu)選率、完播率；

2）流量指標(biāo)（瀏覽uv、進(jìn)商uv、加購(gòu)uv、曝光點(diǎn)擊率、引商率）；

3）交易指標(biāo)（成交訂單、成交金額）

2、活動(dòng)節(jié)奏：

籌備期：9月16日-10月19日

該階段創(chuàng)作者圍繞7大趨勢(shì)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，并加掛“11.11百大趨勢(shì)先鋒”標(biāo)簽（標(biāo)簽9月16日上線(xiàn)），即可參與短視頻11.11生產(chǎn)活動(dòng);

預(yù)熱期：10月20日-10月31日

“百大趨勢(shì)話(huà)題”（話(huà)題上線(xiàn)后將在麥頭條進(jìn)行公布）：投稿相關(guān)話(huà)題的趨勢(shì)內(nèi)容將同步根據(jù)話(huà)題的分發(fā)，獲得話(huà)題流量曝光。

“發(fā)現(xiàn)寶藏”會(huì)場(chǎng)上線(xiàn)：參與“11.11百大趨勢(shì)先鋒”活動(dòng)并審核通過(guò)的優(yōu)選內(nèi)容預(yù)熱期獲得發(fā)現(xiàn)場(chǎng)流量曝光；

專(zhuān)場(chǎng)期：11月1日-11月10月

“短視頻會(huì)場(chǎng)”上線(xiàn)：參與“11.11百大趨勢(shì)先鋒”活動(dòng)并審核通過(guò)的優(yōu)選內(nèi)容專(zhuān)場(chǎng)期增加短視頻會(huì)場(chǎng)流量曝光，此外會(huì)場(chǎng)將設(shè)置“11.11百大趨勢(shì)先鋒”榜單專(zhuān)屬樓層，根據(jù)生產(chǎn)情況優(yōu)先透出各賽道TOP10創(chuàng)作者；

高潮期：11月11日

“短視頻會(huì)場(chǎng)”精選專(zhuān)題活動(dòng)上線(xiàn)，11.11期間優(yōu)質(zhì)視頻及話(huà)題進(jìn)行整合，11.11進(jìn)行精選內(nèi)容發(fā)布；

“11.11百大趨勢(shì)先鋒榜”發(fā)布

二、內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范：

本次11.11圍繞7大趨勢(shì)主張，生產(chǎn)趨勢(shì)種草視頻，內(nèi)容展示信息必須與關(guān)聯(lián)商品保持一致，否則內(nèi)容會(huì)被限流哦。

內(nèi)容本身滿(mǎn)足公域生產(chǎn)要求規(guī)范外，建議如下：

1）短視頻內(nèi)容以種草為主，畫(huà)面和聲音清晰，封面圖和標(biāo)題信息點(diǎn)突出。

2）除品牌活動(dòng)預(yù)告、11.11購(gòu)買(mǎi)攻略等導(dǎo)購(gòu)型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容建議客觀真實(shí)，無(wú)明顯廣告營(yíng)銷(xiāo)感。

3）為避免11.11商品池變化，盡量避免對(duì)某個(gè)商品進(jìn)行價(jià)格的肯定性描述，如「11.11必優(yōu)惠」「11.11必減價(jià)」等。

4)不允許存在第三方水印、關(guān)聯(lián)商品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運(yùn)侵權(quán)、內(nèi)容劣質(zhì)等問(wèn)題。

內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)范詳情（尤其是怎么獲得優(yōu)選！分品類(lèi)拆解優(yōu)選視頻拍攝框架?。┱?qǐng)見(jiàn)：

https://mtt.jd.com/article/articleView/5930aabb-799e-485c-901f-382fa639bd2b.action

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京東雙11短視頻

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