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距離中秋還有半個多月，不僅是月餅，整個食品行業(yè)都迎來了銷售旺季。

飛瓜觀察到，上周快手直播間的美食飲品類目累計銷售額達8.65億，環(huán)比增長了67%，創(chuàng)下近3個月以來美食飲品類銷售額的新高。

△飛瓜快數(shù)-直播大盤數(shù)據(jù)

其中，“果蔬生鮮”、“零食”和“方便速食”是上周銷售額的主力軍。

果蔬/生鮮

“果蔬/生鮮”上周累計銷售額超2億，環(huán)比大幅上漲了173%，表現(xiàn)非常迅猛。

△以上數(shù)據(jù)來源飛瓜快數(shù)

其中，“蟹太太大閘蟹禮盒裝”共售出6.5萬件，累計銷售額達5746.9萬，成為果蔬/生鮮類目的MVP。

由于9月的大閘蟹肉實黃多，是最佳的吃蟹季節(jié)，所以近年來中秋送禮除了傳統(tǒng)的月餅和酒外，大閘蟹也逐漸成為了大家送禮首選。

△“果蔬/生鮮”熱門商品周榜

除此之外，像天海藏小龍蝦、烤魷魚這種生鮮速食類產(chǎn)品也逐漸成為當代年輕人的家中必備。

零食

上周“零食”累計銷售額20750.9萬，環(huán)比增長了92%，熱賣的前4款零食商品有3款均來自淘寶，有兩款為兒童零食。

△“零食”熱門商品周榜

其中單價66元的“伊利兒童營養(yǎng)奶酪棒”，單場銷量48.2萬，累計銷售額3183.1萬，占零食類總銷售額的15.3%。

方便速食

“方便速食”上周累計銷售額1.46億，環(huán)比增長了41%，相比前面兩“方便速食”的增長會相對平緩一些。

值得注意的是，上周“方便速食”的前10名中，月餅就占據(jù)了5個名額

而月餅品牌中屬“稻香村”和“華美”最熱賣，“稻香村”上周在快手共推廣了61款商品，累計銷量32.8萬件，銷售額1767.4萬。

“華美”共推廣了32款商品，累計銷量17.1件，銷售額800.5萬。

△飛瓜快數(shù)-關聯(lián)播主

值得注意的是，這兩個品牌選擇的帶貨主播都有一個共同點，那就是關聯(lián)的中腰部播主多，但銷售額基本來自千萬級以上的頭部主播。

除了以上三個品類增漲的比較明顯之外，酒水、飲料沖調等都有小幅度的上漲。

從上周熱賣的商品我們不難發(fā)現(xiàn)，受傳統(tǒng)節(jié)日送禮的需求影響，精致、高端的禮盒產(chǎn)品如雨后春筍般迅速增長，而這些特殊的節(jié)日食品也成了節(jié)日期間消費者花費最多的品類。

當直播帶貨發(fā)展成熟后，剩下的就是商家之間營銷玩法的大比拼，今年“雙節(jié)”誰會是最終的贏家，讓我們拭目以待！

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