淘寶直播廣告投放風控如何報備?流程是怎樣的?

本文主題淘寶直播廣告投放,淘寶報備,淘寶問答。

直播間下掛的推廣商品必須滿足阿里媽媽廣告投放準入要求，如直播間內(nèi)任何一款商品不滿足要求觸發(fā)風控機制整個直播間推廣創(chuàng)意會被下架，由于主播操作造成損失無法補救，請務必做好投放前的商品檢查及報備!

廣告推廣風控分類：

1、禁推類目

(1)平臺要求：如二手商品、代金券;

(2)法律法規(guī)限制要求：三品一械、醫(yī)療服務、保險、農(nóng)藥獸藥等;

(3)外部規(guī)則限制的其他類目：

2、品牌類問題

風控們會對重點品牌類目進行限制，商家提供品牌授權(quán)、免責申明等資質(zhì)后方可使用相關(guān)的品牌名稱，才不會導致被進行拒絕。

3、明星肖像授權(quán)

明星資質(zhì)，可以在媽媽直鉆品超任意一個產(chǎn)品后臺提交，媽媽推廣產(chǎn)品線之間會自動共享。資質(zhì)要求詳見：https://rule.alimama.com/?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w#!/product/index?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w&type=detail&id=402&toPage=2&perPageSize=10&knowledgeId=7626

主播特批報備流程;

如主播直播間下掛商品在以上風控管控范圍內(nèi)，針對部分特殊情況可支持直播小二提交特批。

1、特批對象：

主播

2、營銷標準：

走保量訂單金額不低于50w，單場的直播預算不低于10w

3、特批時間：

單場，特批申請應當在直播前48小時發(fā)起

4、特批類目(特批品不得超過10%)

4.1、平臺要求：

風險較低，由運營和風控對焦之后，直接發(fā)起特批流程

4.2、法律法規(guī)限制要求：

保險、農(nóng)藥、獸藥、藥品、特殊營養(yǎng)配方食品不特批

醫(yī)療器械：1類2類可特批，其中2類的避孕套不可特批;3類除了隱形眼鏡之外不特批;

保健食品：非藍帽子商品可特批;藍帽子商品除減肥、補腎功效之外可特批;

醫(yī)療服務：輕手術(shù)，手術(shù)不特批，輕醫(yī)美可特批。

4.3、特批品牌要求：

運營和風控品牌接口同學對焦之后，直接發(fā)起特批流程(需所有涉及品牌商品列表全部提交，特批報備品牌必須提供免責申明);免責申明：需要包含：主播昵稱，涉及特批的寶貝及商家信息。

5、投放產(chǎn)品線：

超級推薦、超級直播、超級互動城(非廣告標資源位)。

6、例外情況：

(1)特批后的產(chǎn)品也需遵循平臺和法律法規(guī)其他要求，如不得出現(xiàn)夸大虛假等信息等;

(2)主站處罰導致商品、直播間無法投放廣告。

7、特批流程：

主播提前48小時根據(jù)表格提交特批申請，表格格式如下，基礎(chǔ)信息和商品信息必填，需提供的資質(zhì)材料打包發(fā)送給對應直播小二。

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