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品牌小紅書搜索流量怎么做增長？這是在做

小紅書投放

時的一大關(guān)鍵。通過找到優(yōu)質(zhì)的

小紅書達人

，布局筆記關(guān)鍵詞來提高筆記互動量和收錄率、以及

小紅書搜索指數(shù)

，是在

小紅書推廣

中被證明最可行的方法。

那么在投放實操過程中，品牌方該如何最大化做搜索增長呢？我們可以從以下三個點做突破。

一、筆記收錄是獲得搜索流量的前提

通過數(shù)據(jù)工具——千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）可以查詢到小紅書筆記的收錄情況。

這里給出的關(guān)于小紅書筆記收錄的定義如下：

1、被小紅書系統(tǒng)抓取，未被系統(tǒng)或者達人刪除的筆記；

2、筆記的內(nèi)容有對應(yīng)的標(biāo)簽和熱搜詞（滿足這兩項表示會得到系統(tǒng)分發(fā)的推薦流量和搜索流量）；

滿足以上兩點的筆記則會被定義為已收錄。

隨機添加一條筆記鏈接和指定關(guān)鍵詞進行收錄查詢，千瓜會給出收錄報告，包含是否收錄和指定關(guān)鍵詞出現(xiàn)率（針對指定關(guān)鍵詞隨機抽樣150份搜索結(jié)果，檢測搜索結(jié)果的top100中是否出現(xiàn)該筆記（受小紅書千人千面機制影響，該結(jié)果為抽樣數(shù)據(jù)僅供參考）。

例如圖中@集美集護膚品牌發(fā)布的這篇小紅書筆記收錄報告顯示，該篇筆記的收錄狀態(tài)是“已收錄”；通過搜索關(guān)鍵詞“美白”、“無光”和筆記標(biāo)題，在小紅書中隨機抽樣的150份搜索結(jié)果中，該篇筆記在綜合欄目中的出現(xiàn)頻率為100%。

被小紅書收錄，且在小紅書關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中有如此高的出現(xiàn)率，可見該篇筆記能為品牌帶來巨大的曝光。

二、筆記數(shù)據(jù)監(jiān)控是品牌確保投放效果的真實依據(jù)

雖然品牌方無法看到投放的小紅書筆記給店鋪帶來的真正轉(zhuǎn)化是多少，但是筆記互動量卻能直接反映達人的種草效果，是能從店鋪后臺看到流量的增長變化的，因此，品牌方需要掌握的是小紅書筆記的數(shù)據(jù)真實性和變化情況。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）可以對指定的小紅書筆記發(fā)起分鐘級監(jiān)控，品牌在投放后，便可以通過增量趨勢圖對筆記效果進行判斷。

數(shù)據(jù)真實的筆記互動量增長應(yīng)該是發(fā)布后從逐漸上升，到半夜、后幾天便呈現(xiàn)出放緩的趨勢變化，反之則基本可以判定出現(xiàn)了數(shù)據(jù)作假，直接影響品牌投放效果。

品牌在掌握筆記互動量增量變化趨勢后，便可以對投放的筆記進行系統(tǒng)梳理，取其精華去其糟泊，優(yōu)化筆記內(nèi)容布局。

三、布局熱搜詞，是品牌流量迅速增長的破局點

小紅書熱搜詞，直接指向小紅書搜索結(jié)果，品牌在做小紅書達人投放時，通過在Brief中設(shè)定與品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的熱搜詞，能為筆記收錄、獲得小紅書搜索流量提供快而有力的支持。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）提供查看小紅書平臺中不同行業(yè)類型下的熱搜詞，增量榜可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)小紅書近期的熱門流量詞，總量榜則展示了小紅書的長期熱搜詞。

通過組合不同的與品牌產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵熱搜詞，能幫助品牌流量迅速增長，獲得小紅書搜索流量轉(zhuǎn)化。

例如@Galenic科蘭黎品牌與小紅書初級達人@嘎嘎寶合作的商業(yè)筆記中，包含了眾多小紅書熱詞，以及上周的增量熱詞TOP3“老師”，為該篇筆記帶來了巨大的流量曝光，遠超達人平均水平。

總結(jié)

查收錄、盯數(shù)據(jù)、布局筆記熱搜詞，做好以上三點，小紅書品牌投放才不是做無用功，才能在小紅書搜索結(jié)果搶占流量高地，收割用戶心智！

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