400億跨境電商巨鱷面臨破產(chǎn)-巨人倒地也是一瞬間的事!-行業(yè)資訊電商資訊
2023-01-17| 21:36|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:64
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全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示,“A股跨境電商第一股”跨境通(002640.SZ)旗下全資子公司環(huán)球易購在6月4日被工商銀行深圳南山支行申請(qǐng)破產(chǎn),而環(huán)球易購承擔(dān)了跨境通九成以上的營收。
從數(shù)據(jù)上看,跨境電商的確很火:去年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放進(jìn)出口清單24.5億票,同比增長63.3%。其中,珠三角跨境電商業(yè)務(wù)占全國70%,深圳又承擔(dān)了珠三角八成以上的跨境電商業(yè)務(wù)。
但是,就像國足面對(duì)空門也屢次射不進(jìn)去一樣,強(qiáng)大到不可能倒下的環(huán)球易購還是走到了面臨破產(chǎn)的這一天。
這一切都是怎么發(fā)生的?我們先來回顧一下環(huán)球易購的歷史。
熟悉跨境電商的人都知道,環(huán)球易購是由徐佳東在2007年創(chuàng)立的,總部位于深圳南山區(qū),是國內(nèi)第一批做跨境電商的企業(yè)。
因?yàn)橛邢热雰?yōu)勢,環(huán)球易購發(fā)展的勢頭非常迅猛,光是在深圳總部,就坐擁3600平米的現(xiàn)代化開放式辦公室。
2014年,環(huán)球易購被上市公司百圓褲業(yè)收購,正式更名為“跨境通”,實(shí)現(xiàn)借殼上市。
上市后,環(huán)球易購的業(yè)績節(jié)節(jié)高攀,還和百倫、通拓、跨境翼等公司進(jìn)行了幾次囑目的行業(yè)交易,一時(shí)間風(fēng)光無限。
作為A股市場跨境電商第一股,跨境通最輝煌的時(shí)刻應(yīng)該是在2023年至2023年,在此期間,環(huán)球易購每年的營收都超百億,堪稱跨境電商行業(yè)的巨無霸企業(yè)。
2023年左右,環(huán)球易購對(duì)于旺季備貨量做出了錯(cuò)誤的預(yù)估,情況披露后,環(huán)球易購很快陷入了庫存危機(jī),此后幾年,環(huán)球易購一直處于調(diào)整期。
而環(huán)球易購的庫存問題又是怎么發(fā)生的?在上市過程中,兄弟電商公司和背后資本也簽下了巨額的對(duì)賭協(xié)議。環(huán)球易購不得不通過SKU、店鋪數(shù)量、人員數(shù)量上的狂飆猛進(jìn)擴(kuò)大自己的行業(yè)優(yōu)勢。
到了2023年,跨境通終于到了史上最危險(xiǎn)的時(shí)候:總營收170.21億元,同比減少4.77%,凈利潤虧損33.74億元,作為主要子公司的環(huán)球易購虧損高達(dá)29.5億元。
2023年5月7日,跨境通收到“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”和“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”特別關(guān)照,并戴帽變成“*ST跨境”。
隨后,一場意料之中的人事大地震席卷而來:創(chuàng)始人徐佳東請(qǐng)辭公司董事長、總經(jīng)理等職務(wù),公司兩名監(jiān)事及一名審計(jì)負(fù)責(zé)人也交了辭職報(bào)告。
在資本市場,跨境通的股價(jià)強(qiáng)勢連續(xù)跌停,市值從最高時(shí)近400億一度跌到不足30億。
含著金鑰匙的環(huán)球易購是怎么走到今天這一步的?我們分析了以下幾點(diǎn)原因。
說起來你可能不相信,
巔峰時(shí)的環(huán)球易購有多牛?公司有超過20萬以上的sku!放眼全球,這種SKU規(guī)模可以直追一些平臺(tái)級(jí)的跨境電商巨頭;但與此同時(shí),環(huán)球易購又不像天貓國際等平臺(tái)那樣建立了完整的平臺(tái)處理體系,也就是說,公司在配置上根本就不可能精心化處理如此龐大的sku!
由于無法做到單個(gè)sku的精細(xì)化管理,必然導(dǎo)致相當(dāng)規(guī)模的sku占據(jù)了公司大部分現(xiàn)金流,最后,環(huán)球易購的現(xiàn)金流也必然會(huì)被拖垮。
到2023年末,環(huán)球易購短期借款應(yīng)付賬款合計(jì)達(dá)到10億元。另一方面,從2023年起,環(huán)球易購已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性虧損,也就是說,到了2023年末這個(gè)時(shí)候,公司基本已喪失償還能力。
碰到這種情況,但凡公司有一個(gè)強(qiáng)有力的管理者,也非常有可能力挽狂瀾,在背水一點(diǎn)中絕處逢生,很多商戰(zhàn)電視劇中都無數(shù)次上演了這一幕。
屋漏偏逢連夜雨,就在內(nèi)部亂成一鍋粥之際,2023年初疫情的到來,給了環(huán)球易購迎頭一擊,也成為壓倒環(huán)球易購的最后一根稻草。
400億跨境電商巨鱷說倒就倒,是不是有些細(xì)思極恐?所以,環(huán)球易購的被破產(chǎn)還是有很強(qiáng)的借鑒意義的。
對(duì)于很多的跨境電商賣家而言,沒有阿里等平臺(tái)的實(shí)力,做大規(guī)模一定不是最好的選擇。反而我們看到,我們身邊活得很滋潤的跨境電商賣家,切入的是細(xì)分市場,做的都是小眾的品類,但是在利潤回報(bào)上比一些大公司都要高得多。
從環(huán)球易購這一路走過來的經(jīng)歷不難看出,它能夠迅速成長為跨境電商的巨鱷,主要是踩到了亞馬遜跨境電商的紅利期,初期靠著野蠻鋪貨的路子,把量一下子做起來了。但是,高速發(fā)展的同時(shí),更大的隱憂不但沒清除,還不斷地積累,特別是隨著亞馬遜的管理和規(guī)則優(yōu)化之后。比如說,嚴(yán)禁刷單行為,導(dǎo)致大量中國賣家商品的曝光率和出貨大大降低,庫存問題一下子就面為最嚴(yán)峻的危機(jī)。一句話:退潮的時(shí)候,才看出誰在裸泳。
就像前文說的,很多人都以為去年最賺錢的是跨境電商,但是實(shí)際情況是:過去一年來,8家跨境電商上市公司都出現(xiàn)了不同程度的虧損。招商證券的研報(bào)還顯示,和環(huán)球易購一樣,眾多跨境電商企業(yè)在線上大量鋪貨之后出現(xiàn)了不同程度的存貨積壓問題,其中,賽維、傲基,以及跨境通等的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)在2016年就達(dá)到150天以上,這等于是在說,這些公司這幾年基本靠消耗庫存活著,產(chǎn)品在市場上早就失去了競爭力。
現(xiàn)在跨境電商的主要玩家中,包括一些世界級(jí)的跨境電商平臺(tái),還有SHEIN、安克創(chuàng)新、通拓、有棵樹、蘭亭集勢、棒谷、澤寶、執(zhí)御、易佰、遨森等,都當(dāng)引以為戒!
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