淘寶公布雙11雙12節(jié)奏公布-淘寶雙十一

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前天淘寶淘寶召開了2021淘寶商家大會暨雙促宣導(dǎo)會，會上官方公布了淘寶雙11和雙12的節(jié)奏安排，以及相關(guān)玩法。此次淘寶雙11在節(jié)奏上做出了較大的改變。下面一起來和幕思城看看詳細內(nèi)容吧~

同時預(yù)熱期縮短：

淘寶雙11的第一波預(yù)熱期從10月29日至10月31日，第二波預(yù)熱在11月8日至11月10日。此外，10月20日至28日和11月4日至7日為兩波日銷期。

在日銷期，淘寶為商家準備了品類券和首單禮金兩種核心玩法，商家可以通過品類券拉動客單和轉(zhuǎn)化。

這也是淘寶首次大規(guī)模統(tǒng)一使用品類券這一工具，而首單禮金則是幫助商家店鋪拉新，商家可以選擇高性價比和高轉(zhuǎn)化貨品進行報名。

而在兩波爆發(fā)期，核心玩法包括跨店滿減、店鋪券、分期免息和前N秒殺。今年淘寶雙11的跨店滿減為滿199減25。分期免息玩法中，3期的，平臺會全額貼息。

相關(guān)負責(zé)人建議，低貨單商品可以報名3期免息；中高貨單商品可以選擇3、6、12期進行報名。

此外，零點前秒殺場次今年減少至2場，官方希望通過減少場次的方式，減輕商家負擔(dān)。官方建議非標商品報5折，標類、類標商品報8折、9折或9.5折，同時確保庫存充足。

淘寶雙12大促今年在節(jié)奏上也有一些變化，主要變化在售賣期上，今年淘寶雙12的售賣期為12月12日至14日，平臺考慮到大促心智，將售賣期第一天放到了12日當(dāng)天。

從淘寶雙12整體節(jié)奏看，11月中旬至11月30日為種草期，12月1日至6日為前站日銷期，12月7日至11日則為預(yù)熱期。同樣淘寶雙12也沒有預(yù)售期。

官方提示，在種草期，商家可以注重在逛逛、淘寶中的內(nèi)容生產(chǎn)，也可以通過站外的淘客進行種草。

在日銷期，商家可以關(guān)注品類券和首單禮金這兩個工具，同樣通過品類券拉動客單和轉(zhuǎn)化，利用首單禮金拉新。

而在預(yù)熱期，平臺會分天主推5類特色供給，如紅人賣家、神店好店、綠色低碳、冬季新品等。

此外，對高性價比商品、高效率淘客商品和尖貨推薦商品也會提供相應(yīng)的活動。到了售賣期，官方會在直播、淘客、讓利方面再次加碼，如直播前N、會員、組合購權(quán)益，淘客傭金等。

據(jù)官方介紹，從10月至12月，平臺會用5億來扶持中小及特色商家，如針對商家在阿里媽媽投入，按比例進行補貼；針對商家在淘客設(shè)置的實際傭金支出，同樣按比例進行補貼；同時，針對商家在使用首單禮金工具的實際讓利，也會按比例補貼。

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