抖音自播診斷具體模塊介紹-抖音問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題抖音小店,抖音成交金額,抖音問(wèn)答。

自播診斷即對(duì)由官方賬號(hào)和店鋪綁定渠道號(hào)帶本店鋪商品的自播成交金額進(jìn)行評(píng)估得出整體診斷結(jié)論，整體基于流量規(guī)模、流量轉(zhuǎn)化效率兩個(gè)維度來(lái)拆解，基于兩個(gè)維度下的八項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)診斷，支持按昨日/近7日/近30日查看數(shù)據(jù)。

流量規(guī)模和流量?jī)r(jià)值分別對(duì)應(yīng)四個(gè)具體診斷數(shù)據(jù)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)會(huì)基于同行同規(guī)模商家數(shù)據(jù)和商家歷史數(shù)據(jù)判定是否為待改進(jìn)指標(biāo)。

整體診斷

整體診斷公式：自播成交金額=直播間瀏覽量（流量規(guī)模）*千次觀看成交金額（流量?jī)r(jià)值）

整體診斷包括：自播成交金額、整體診斷結(jié)論和趨勢(shì)圖，整體診斷結(jié)論為基于店鋪的自播成交金額在同行同規(guī)模商家比較下所處的水平，同行業(yè)為選取近30天內(nèi)為商家貢獻(xiàn)GMV最大的垂類(lèi)作為所屬行業(yè)，同規(guī)模為基于商家日均GMV在同行業(yè)內(nèi)的排名來(lái)歸類(lèi)。診斷結(jié)論具體定義如下：

優(yōu)秀：成交金額超過(guò)同行同規(guī)模75%以上（包含75%）

普通：成交金額超過(guò)同行同規(guī)模在25%-75%之間（包含25%，不包含75%）

落后：成交金額超過(guò)同行同規(guī)模25%以下（不包含25%）

暫無(wú)：新開(kāi)店未滿30天or沒(méi)有同行同規(guī)模定義的時(shí)候

溫馨提示：成交金額為當(dāng)前選擇周期范圍內(nèi)官方賬號(hào)和店鋪綁定渠道號(hào)的直播間在直播期間用戶加入購(gòu)物車(chē)且支付的商品成交金額，商品來(lái)自店鋪且在直播間有掛出，直播結(jié)束時(shí)間在當(dāng)前選擇周期內(nèi)或之后。

流量規(guī)模

該模塊包括診斷指標(biāo)具體值、整體診斷結(jié)論、趨勢(shì)圖和具體影響的TOP3直播間，點(diǎn)擊查看全部跳轉(zhuǎn)至直播分析了解更多直播間詳情數(shù)據(jù)。

具體內(nèi)容

直播間瀏覽量、待改進(jìn)指標(biāo)和其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)，待改進(jìn)指標(biāo)為表現(xiàn)低于有直播同行同規(guī)模商家平均水平的指標(biāo)或者和商家自身歷史水平相比表現(xiàn)較差的指標(biāo)，其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)為和有直播同行同規(guī)模商家平均水平相比或和自身歷史水平相比表現(xiàn)符合預(yù)期指標(biāo)。

指標(biāo)定義

直播間瀏覽量：直播間累計(jì)觀看次數(shù)量

有效直播時(shí)長(zhǎng)：直播超過(guò)25分鐘的直播間的總時(shí)長(zhǎng)

人均觀看時(shí)長(zhǎng)：直播間的用戶看播時(shí)長(zhǎng)之和/直播間看播人數(shù)之和

平均在線人數(shù)：直播間每分鐘在線人數(shù)之和/直播間開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)（單位：分鐘）

最高在線人數(shù)：直播間的最高同時(shí)在線人數(shù)（取所有直播間中的峰值）

流量?jī)r(jià)值

該模塊包括診斷指標(biāo)具體值、整體診斷結(jié)論、趨勢(shì)圖和具體影響的TOP3直播間，點(diǎn)擊查看全部跳轉(zhuǎn)至直播分析了解更多直播間詳情數(shù)據(jù)。

具體內(nèi)容

千次觀看成交金額、待改進(jìn)指標(biāo)和其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)，待改進(jìn)指標(biāo)為表現(xiàn)低于有直播同行同規(guī)模商家平均水平的指標(biāo)或者和商家自身歷史水平相比表現(xiàn)較差的指標(biāo)，其他重點(diǎn)關(guān)注指標(biāo)為和有直播同行同規(guī)模商家平均水平相比或和自身歷史水平相比表現(xiàn)符合預(yù)期指標(biāo)。

指標(biāo)定義

千次觀看成交金額：成交金額*1000/直播間瀏覽量

商品點(diǎn)擊率：商品點(diǎn)擊次數(shù)/商品展示次數(shù)

商品點(diǎn)擊成交轉(zhuǎn)化率：商品下單支付次數(shù)/商品點(diǎn)擊次數(shù)

看播成交轉(zhuǎn)化率：直播支付訂單數(shù)/直播間瀏覽量

成交件單價(jià)：成交金額/成交件數(shù)

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