抖音商品大屏數據如何解讀-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音指標,抖音問答。

核心指標區(qū)

核心指標區(qū)可幫助商家實時掌握直播間商品的核心數據情況，具體包括實時在線人數、人均觀看時長、商品點擊人數、商品數、動銷商品數、成交商品件數、累計成交金額7項核心指標。

商品實時診斷

實時講解商品診斷包括基礎實時數據、能力診斷數據兩部分，可幫助商家直觀判斷當前講解商品對于流量的貢獻價值，從而及時調整過款節(jié)奏。

基礎實時數據包含價格、成交商品件數、庫存、已講解時長及6項核心指標，核心指標包含商品曝光人數、人均停留時長、商品點擊率、成交轉化率、千次展示成交金額、成交金額。

能力診斷數據包含對商品引流、留存和轉化能力的評估，各項能力的評估方式為根據商品每項能力數據指標均值在本次直播中所有講解商品排名進行評估，評估結果分為優(yōu)秀、一般、較差。

能力診斷含義

引流能力為根據商品多次講解的平均直播間引流人數計算得出，留存能力為根據商品多次講解的平均人均停留時長計算得出，轉化能力為根據商品多次講解的平均成交金額計算得出。

評估結果含義

能力數據指標均值排名

溫馨提示：以下場景不支持查看商品實時診斷數據：本場直播已講解商品次數小于五次、本場直播已講解商品次數大于等于5次但本次商品講解時長小于1分鐘、當前沒有講解中的商品，“講解”的定義為商家操作了某個商品對應的點擊講解按鈕。

商品列表

商品列表支持按全部購物車商品、購物車已播、購物車未播三種類型商品篩選查看，可幫助商家實時了解每款商品及不同sku的數據表現，可基于不同sku的庫存及時補貨返場。

使用方式

商家可自定義配置數據指標并按任意一個指標正序或倒序排列展示商品，默認按照“購物車序號”從小往大排列，最多支持同時選中5個指標，點擊商品圖片/標題可跳轉到商品詳情頁查看歷史數據，同時支持點擊商品最右側“講解商品”或“取消講解”。

具體數據指標

包括上架時間、價格、庫存、自然引流人數、商品曝光人數、人均觀看時長、商品點擊人數、商品點擊率、創(chuàng)建訂單數、成交訂單數、訂單支付率、成交商品件數、成交轉化率、成交金額、待支付訂單數量、取消訂單數量、退款訂單數量。

溫馨提示：商品不同SKU不展示以下指標數據：上架時間、自然引流人數、商品曝光人數、人均停留時長、商品點擊人數、商品點擊率、成交轉化率，建議參考商品指標數據即可。

商品推薦

商品推薦支持按【未播推薦】、【已播返場】兩種場景分類查看推薦結果，包含推薦引流商品、推薦留存商品和推薦轉化商品，幫助商家更好地制定排品順序和返場策略。

使用建議

直播開場時可基于【未播推薦】場景查看推薦商品，建議優(yōu)先查看推薦引流商品，當流量逐步提升后查看推薦留存商品，當流量穩(wěn)定后可查看推薦轉化商品。

直播開場30分鐘后可基于【已播返場】場景查看推薦商品，結合直播大屏的核心數據看板、人氣趨勢和商品實時診斷數據使用，判斷當前流量規(guī)模、留存和轉化情況，再基于當前講解中商品三項能力表現來判斷是否更換講解商品。

推薦商品含義

未播推薦場景為根據本場直播關聯購物車每個商品的引流/留存/轉化推薦指數倒序排列展示TOP6，已播返場場景為根據本場直播關聯購物車每個商品的當場講解數據倒序排列展示TOP6。

推薦引流商品：系統推薦能吸引更多進入直播間的商品，未播推薦場景為按照商品引流推薦指數展示TOP6，已播返場場景為按照商品本場【直播間引流人數】展示TOP6。

推薦留存商品：系統推薦能留住當前觀眾的商品，未播推薦場景為按照商品留存推薦指數展示TOP6，已播返場場景為按照商品本場【人均停留時長】展示TOP6。

推薦轉化商品：系統推薦能形成轉化的商品，未播推薦場景為按照商品留存推薦指數展示TOP6，已播返場場景為按照商品本場【成交金額、成交件數、點擊成交轉化率】展示TOP6。

溫馨提示：點擊底部圓點可更換查看更多推薦商品，直播結束后該模塊數據不顯示。

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