淘寶新零售直播是什么?主播身份如何區(qū)分?

本文主題淘寶新零售直播,淘寶門店,淘寶問答。

新零售直播共包含四個部分：品牌門店、導購直播、本地生活直播和商場商圈直播，其中主播身份劃分為導購主播、門店直播間這兩個。一是導購主播，品牌旗艦店綁定的主播(個人)，開播即為導購直播間;二是門店直播(間)，使用品牌新零售工作臺/品牌機構生成的門店直播賬號開播的直播間。

主播身份如何區(qū)分：

1、導購主播

優(yōu)點：開通快速，只要店鋪uid就可開通，官方旗艦店綁定導購個人，隨時開播。

粉絲：導購賬號屬于導購個人，粉絲積累到導購直播間，關注時推彈窗引導關注官方旗艦店。

流量：導購在淘寶主播APP實人認證注冊成功，可靠會獲得14天臨時浮現(xiàn)權。

透出：淘寶直播本地化透出、精選流透出(具備浮現(xiàn)權)，支付寶本地直播透出。

2、門店直播間

優(yōu)點：線上店鋪和營業(yè)執(zhí)照申請，可創(chuàng)建門店賬號(一門店一直播間，一一對應)。

粉絲：門店賬號歸屬品牌方，粉絲積累到門店直播間，關注時推彈窗引導關注官方旗艦店。

流量：門店賬號創(chuàng)建后分配至使用人，登陸可進行直播(私域流量)。

透出：淘寶直播本地化透出、精選流透出(需具備浮現(xiàn)權)，支付寶本地直播透出。

如何開通門店/導購直播業(yè)務?

1、門店直播間-新零售品牌開通

**有新零售工作臺并完成了企業(yè)門店入住**

1)打開新零售工作臺進行店鋪入駐直播機構流程(首次操作需要)

2)批量創(chuàng)建門店直播賬號

3)短信接受賬號

2、門店直播間-非新零售品牌開通

1)以品牌身份入駐淘寶直播成為直播機構

2)批量創(chuàng)建門店直播賬號

3)短信接收賬號

3、導購直播-品牌店鋪開通并綁定導購

**品牌店鋪開通門店導購直播業(yè)務，綁定導購主播為個人賬號非門店**

1)品牌申請門店導購直播權限

2)導購申請直播權限

3)品牌綁定導購賬號并雙向確認

*門店直播機構運營門檻(對應1和2)

門店運營門檻

1)創(chuàng)建門店賬號需與實體店鋪一一對應，每個實體店鋪最多可創(chuàng)建一個門店直播賬號使用，重復注冊將取消資格;

2)門店直播計劃不得少于10家門店，門店直播活躍度不低于70%(活躍度定義：單個門店賬號每周開播2場)

門店直播須知

1)門店賬號創(chuàng)建后，需通過自播獲取浮現(xiàn)權(達到V2等級)，可在公域進行曝光展示;

2)門店賬號擁有LBS浮現(xiàn)能力(本地TAB，需門店選擇正確)，在淘寶直播客戶端和手機淘寶-淘寶直播進行透傳;

三、入駐優(yōu)勢

1、精準流量

根據門店定位及特色信息，精準觸達潛在用戶。

2、營銷轉化

淘寶直播提供多端營銷工具，實現(xiàn)成交轉化。

3、網紅門店

淘寶內容矩陣加持，打造網紅門店

4、曝光矩陣

淘寶、支付寶等多端曝光，給門店帶來大量流量。

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