全民追梗時代-品牌如何利用熱點掌握新營銷密碼?-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:51
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經(jīng)歷過很長一段時間萬物皆可“沉浸式”的洗禮,一些網(wǎng)友包括創(chuàng)作者們都對其產(chǎn)生了視覺疲勞。當面對鋪天蓋地的“沉浸式”視頻時,另一種與之相反的“咆哮式”正悄然席卷整個短視頻平臺。
其中最火的實屬“咆哮式化妝”,截止目前該話題在快手已經(jīng)累計1206個作品。
而該話題的發(fā)起者就是被服裝老板耽誤了的女明猩——胡楚靚。
8月16日,胡楚靚發(fā)布了一條對“沉浸式”忍無可忍的視頻,視頻中胡楚靚依舊延續(xù)她
,
,特別是用眼影盤打快板那段,讓許多網(wǎng)友驚嘆道原來女明猩搞笑的背后還暗藏絕技。
該視頻發(fā)布后在快手累計播放達227.8萬次,比她的平均水平高出354.71%,點贊數(shù)超17萬。隨后許多美妝達人開始紛紛效仿,進一步帶動了話題出圈。
△飛瓜快數(shù)-視頻詳情
還有“社交牛逼癥”話題也因同樣套路而快速出圈,目前在快手已經(jīng)累計高達2萬多個作品。
社交牛逼癥”即“社交恐懼癥”的反義詞,形容在社交方面毫不膽卻,不怕別人的眼光也不擔心會被人嘲笑,令社恐人欽佩無比。
隨著傳播量的積累,
。網(wǎng)友用它評論,創(chuàng)作者用它吸粉,甚至還把“社交牛逼癥”和“沉浸式”、“咆哮式”多梗結(jié)合,例如:在馬路上沉浸式化妝、在菜市場咆哮式化妝……而網(wǎng)友對“社交牛逼癥”的評論也逐漸從滿屏尷尬到暗自上頭。
值得注意的是,不論是“沉浸式”、“咆哮式”還是“社交牛逼癥”,都給品牌方和達人帶來了
就拿沉浸式、咆哮式化妝來說,美妝類品牌成了其中最大的贏家,達人們除了在短視頻中植入廣告以外,還會引流用戶進入自己的直播間消費。
比如快手主播蛋蛋,就多次用咆哮式元素,為帶貨的美妝產(chǎn)品進行種草、預熱。
△飛瓜快數(shù)-視頻評論分析
同時在視頻底下繼續(xù)引導用戶去看產(chǎn)品的測評視頻,進一步深度種草。
近年來,“玩梗營銷”似乎成了品牌的一個重要打法。從那么多的例子我們不難發(fā)現(xiàn),品牌借勢營銷的底層邏輯就是:跟蹤熱點、建立關聯(lián)。
當面對熱點時,品牌一定要優(yōu)先找到與熱點之間的連接點建立關聯(lián),關聯(lián)度不強只會讓人覺得莫名其妙不知所云,而梳通了關鍵元素再結(jié)合熱點趁勢追擊一定能給品牌帶來意想不到的效果!
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