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    數(shù)據(jù)參謀-抖音短視頻數(shù)據(jù)模塊介紹-抖音問答電商問答

    2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:60

    本文主題抖音小店,抖音明細,抖音問答。

    數(shù)據(jù)參謀-抖音短視頻數(shù)據(jù)模塊介紹

    為幫助達人快速直觀地獲取到短視頻數(shù)據(jù)情況,并分析明細數(shù)據(jù)來提升短視頻變現(xiàn)能力,數(shù)據(jù)參謀新增短視頻數(shù)據(jù)模塊。達人可在短視頻數(shù)據(jù)模塊查看直播及短視頻核心數(shù)據(jù)概覽、分析轉化漏斗情況及明細數(shù)據(jù)。

    操作入口:【百應后臺】-【數(shù)據(jù)參謀】-【更多數(shù)據(jù)】-【視頻概覽】/【視頻明細】

    一、視頻數(shù)據(jù)是什么?

    短視頻數(shù)據(jù)模塊包括視頻概覽和視頻明細兩個部分,旨在幫助達人通過了解視頻整體數(shù)據(jù)并分析明細數(shù)據(jù),提升短視頻變現(xiàn)能力。

    視頻概覽:查看某時間段內包含播放量、點贊量和完播率在內的核心數(shù)據(jù)變化趨勢,以及該時間段內的整體短視頻從商品曝光到支付的各環(huán)節(jié)轉化漏斗數(shù)據(jù)。

    視頻明細:查看不同發(fā)布時間每條短視頻的核心數(shù)據(jù)指標,包括觀看人數(shù)、商品曝光人數(shù)、新增粉絲數(shù)、評論數(shù)、成交金額和退款金額等指標。

    二、視頻數(shù)據(jù)如何解讀?1、視頻概覽

    視頻概覽支持查看某時間段內包含播放量、點贊量和完播率在內的核心數(shù)據(jù)變化趨勢,以及該時間段內的整體短視頻從商品曝光到支付的各環(huán)節(jié)轉化漏斗數(shù)據(jù)。

    解讀建議:

    數(shù)據(jù)變化建議查看時間范圍內的曲線變化趨勢和較上一周期的環(huán)比對比值來整體評估。

    商品曝光轉化漏斗可分成不同轉化環(huán)節(jié),對比不同時間段的數(shù)據(jù)來整體評估,例如商品點擊率低代表短視頻內容吸引力不足,可參考點擊率高的短視頻優(yōu)化內容腳本,訂單創(chuàng)建率低代表選品不佳,可參考訂單創(chuàng)建率高的短視頻優(yōu)化選品策略和合作的商家,針對訂單創(chuàng)建率高的短視頻商品拍攝系列視頻放大成交規(guī)模。

    溫馨提示:

    視頻概覽的數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍為作者所有視頻每天發(fā)生的數(shù)據(jù),只包含視頻狀態(tài)為公開的視頻,僅支持查看最近90天的數(shù)據(jù)。

    數(shù)據(jù)參謀-抖音短視頻數(shù)據(jù)模塊介紹

    2、視頻明細

    視頻明細支持查看某時間段內包含播放量、點贊量和完播率在內的核心數(shù)據(jù)變化趨勢,以及該時間段內的整體短視頻從商品曝光到支付的各環(huán)節(jié)轉化漏斗數(shù)據(jù)。

    使用建議:

    支持按視頻累計或按天累計查看數(shù)據(jù),選擇按視頻累計則展示的是篩選日期范圍內發(fā)布的每條視頻數(shù)據(jù),適用于了解整體分析不同時間段內的視頻表現(xiàn),選擇按天累計則展示的是篩選日期范圍內每條視頻發(fā)生的數(shù)據(jù),即用戶行為發(fā)生在該時間段內而非短視頻發(fā)布行為發(fā)生在該時間段內,適用于識別短視頻GMV增長時定位來源于哪款視頻的哪個推廣動作生效了,更加聚焦在短視頻本身的數(shù)據(jù)變化。

    無論哪種查看方式,均最多支持勾選4個指標來排序查看短視頻,如希望分析更多數(shù)據(jù)指標表現(xiàn)可下載明細。

    解讀建議:

    建議基于短視頻概覽中表現(xiàn)較好及交叉的數(shù)據(jù)指標來拆解分析查看具體表現(xiàn)較好或不佳的短視頻內容,日常分析建議勾選短視頻成交金額、短視頻完播率、短視頻平均播放時長等指標,轉化效率分析建議勾選商品曝光人數(shù)、商品點擊人數(shù)和短視頻點擊率,內容質量分析建議勾選評論次數(shù)、分享次數(shù)和點贊次數(shù)。

    數(shù)據(jù)參謀-抖音短視頻數(shù)據(jù)模塊介紹

    三、常見問題1、為什么有些數(shù)據(jù)和百應后臺對不上?

    數(shù)據(jù)口徑不同,以新版數(shù)據(jù)為準。

    數(shù)據(jù)參謀-抖音短視頻數(shù)據(jù)模塊介紹

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