微信打開外鏈之后的三個新機會-微信

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微信終于可以打開外鏈了。

時隔多年，2023年9月17日，在大家熱情的期盼中，微信如期執(zhí)行了開放外鏈的要求。

一、分階段、有步驟的互通

雖然大家都特別的期待微信開放外鏈，但并非像大家想象的那樣完全放開。

其一，并非所有的平臺鏈接都能立馬打開，目前依舊是主流大平臺，比如taobao、抖音。

其二，并不是微信內(nèi)所有渠道都互通，目前僅支持一對一私聊情況下發(fā)送的鏈接。

其三，像支付、外部小程序、外部二維碼等，暫時都還不能夠支持。

其四，跳轉(zhuǎn)外部鏈接的時候，會有非官方鏈接的安全提示。

這對用戶來說某種程度上起到了安全警示、保護的作用，而從第三方企業(yè)來說，則大大降低了打開率。

但無論如何，畢竟路還是通了。

對于微信來說只是一小步，卻是整個互聯(lián)網(wǎng)圈的一大步。

二、后續(xù)互通，微信會做什么？

目前僅僅完成了小范圍的互通，還有諸多操作的不變，而在微信的規(guī)劃中，會逐步來優(yōu)化和擴大互通的條件。

雖然不知道后續(xù)互通調(diào)整的頻次、有沒有明確的時間線，但依舊能從微信發(fā)布的公告中窺探一二。

其一開放了一對一私聊，目的就是希望做營銷的人，要尊重微信的底線，不要肆意的發(fā)布廣告信息，否則依舊會被封號。

其二微信群、朋友圈一定會開，但是會把選擇權(quán)交給用戶，可能會在群內(nèi)給群主、群員設置是否允許發(fā)布、接受外鏈的權(quán)限。

其三為了防止一些營銷號的過度營銷行為，應該會在投訴的時候，增加營銷外鏈這樣的選項。

最主要的是，對于外鏈平臺來說，會被納入微信設計的一套信用分體系中。

如果平臺提供的鏈接多次被客戶投入為營銷鏈接、虛假鏈接，那也會被降權(quán)、封鏈處理。

其四互通不僅是微信一個企業(yè)的責任，還需要和多個平臺一起來協(xié)同，設計到操作流程、用戶隱私等等，可能以后在微信內(nèi)部會有一個優(yōu)先級的互通名單，逐步對接我之前說的二維碼、小程序、商城、支付等功能及場景。

三、為什么不全面開放？

有一些對于此次開放很抱怨，甚至覺得平臺比較雞賊、小氣，有想法。

其一可能平臺的確有一些私心在，但我覺得這不是主要原因。

其二時間緊、任務重、平臺多，每個平臺的接口、數(shù)據(jù)、模型等都不同，這是必經(jīng)的過程。

其三我覺得才是核心原因之一，考慮到安全性。

2023年3月21日，微信正式開展為期100天的“清風計劃”內(nèi)容生態(tài)治理專項行動。

去年3月1日至6月9日，微信公眾平臺對于惡意營銷行為，共計刪文29065篇，累計封禁賬號8804個，永久封停賬號19316個。

同時在2023年上半年，微信共計對超過100萬條確認違規(guī)的外部鏈接進行了處理，如虛假紅包、虛假新聞、低俗炒作等內(nèi)容。

大家試想一下，就連在微信公眾號內(nèi)的許多內(nèi)容，普通人都無法辨別真假。

如果外鏈權(quán)限全面開放，受損的就是數(shù)以億計的普通用戶了，因為他們在復雜多變的騙術(shù)中，根本就沒有辨別能力。

比如一些黑產(chǎn)會利用外鏈肆意發(fā)布含有色情、賭博、盜版文學、黑五類、虛假養(yǎng)生常識、社會新聞、時政等謠言。

而這些行為，都會對用戶、企業(yè)的聲譽、財產(chǎn)造成損失。

四、互通之后的機會在哪里？

在互通這件事情，大家最關(guān)注的始終是微信。

你說知乎、豆瓣等產(chǎn)品和微信互通的意義大嘛？

也許有一定，但作用肯定不明顯。

大家之所以在乎微信，核心還是以下三點原因：

其一微信有著龐大的用戶數(shù)量，每天的日活超過了11億。

其二微信的基礎設施極其完善，不管是直播、公眾號、支付等，都為個人/企業(yè)的經(jīng)營提供了基礎。

其三微信是企業(yè)/個人沉淀流量最好的選擇，不管是一對一私聊、朋友圈、微信群。

那微信開放互通之后，機會在哪里呢?

1、新私域來臨

私域流量運營將會迎來一波新高潮，說實話，以前的私域是封閉式的，對于主站的反補是比較小的。

如果用戶在私域習慣了以后，外部站點的流量、交易、互動反而受到了影響。

包括做活動，還要同時操作兩遍，比如李佳琦做直播，既要把用戶導流到私域，又要引導用戶去taobao。

但以前的路徑就只要靠重復的宣傳，而隨著互通權(quán)限開放后，私域流量是會反補外站的，形成了流量的循環(huán)。

2、新品牌崛起

對于新品牌來說，是個很好的機會。

以前一件事情，要付出雙倍的代價。

現(xiàn)在只要符合微信的要求，就能在微信中獲得足夠多的曝光機會。

而且微信的基礎設施如此完善，對于后續(xù)的營銷、成交都是有幫助的，

3、新工具誕生

在抖音開店需要抖音單獨的工具，在淘寶開店分析需要淘寶上用單獨的數(shù)據(jù)工具。

但深度開通以后，平臺之間的交易、統(tǒng)計、互動游戲等路徑上有什么更好用的工具可以來提供服務呢？

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