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    淘寶雙11訂閱大快消商家怎么玩?玩法說明

    2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:33

    本文主題淘寶雙11,淘寶新品,淘寶問答。

    淘寶雙11訂閱大快消商家怎么玩?玩法說明

    訂閱雙11重磅來襲!在訂閱雙11整體策略基礎上,細化大快消行業(yè)商家重點供給類型和行業(yè)日玩法,希望商家踴躍參與,獲取訂閱雙11超級資源包,助力雙11成交爆發(fā)!預祝各位商家朋友雙11大賣!

    淘寶雙11訂閱大快消商家怎么玩?玩法說明

    一、雙11核心玩法解讀

    針對大快消行業(yè),主打“活動/新品劇透”、“派樣試用”及“會員權益”,設置7大子話題作為引領,以“消費者深度運營、提升ARUP”為核心目標。

    1)雙11值得買

    子話題名:快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢#

    發(fā)布類型:爆品買贈、店鋪活動、活動清單、直播預告

    TIPS:以上是指需商家通過投稿入口或后臺進行發(fā)布的類型

    自動化內(nèi)容輔助:前N小時N折、降價清單、雙11正式&預售清單

    TIPS:以上無需商家發(fā)布、雙11期間會自動生成的內(nèi)容類型,根據(jù)您在店鋪設置的雙11貨品、活動直接同步到訂閱。

    2)雙11看新品

    子話題名:快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

    發(fā)布類型:新品買贈、多品上新

    TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代

    自動化發(fā)布類型:智能多品上新、智能多品預上新

    TIPS:主推新品買贈,如新品無買贈活動無法發(fā)布,可用多品上新替代

    3)雙11領福利

    話題名:快消——#試用集合倉#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會員福利專區(qū)#

    發(fā)布類型:店鋪派樣、U先派樣、會員權益類(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

    二、行業(yè)日玩法

    基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型,今年的大快消行業(yè)日安排在預售階段在訂閱前臺集中呈現(xiàn)。

    10.20~10.21快消行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護、家清、健康、寵物等雙11商家;

    10.22~10.23食品行業(yè)日:覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

    1)投稿參與

    商家范圍:全量商家

    參與時間:投稿時間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會上線。

    參與規(guī)則:投稿過審即可獲得對應資源激勵。

    對應資源:

    話題聚合頁:過審內(nèi)容進入話題聚合頁,行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

    中心化入口:訂閱精選坑位推薦

    內(nèi)容流量加權

    TIPS:投稿入口9月底放出,敬請期待!

    2)賽馬參與

    商家范圍:全量商家

    參與時間:10月1日起賽馬開啟;10月19日公布結果;10月20~10月23日資源激勵發(fā)放

    對應資源:24小時訂閱氣泡粉絲觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂。

    賽馬規(guī)則:

    入圍要求:訂閱發(fā)布量符合基礎門檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

    TIPS:日發(fā)布括號內(nèi)2選1(清單、圖文評測),周發(fā)布括號內(nèi)5選1(新品買贈、多品上新、店鋪活動、活動清單、直播預告、爆品買贈),周發(fā)布括號內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣),周發(fā)布括號內(nèi)3選1(會員日大額券、會員優(yōu)先購、會員買贈)

    排位要求:根據(jù)日主動發(fā)布數(shù)(權重20%)、內(nèi)容點擊率(權重20%)、粉絲活躍度(權重30%)、進店UV數(shù)(權重30%)指標綜合排序TOP10勝出。

    TIPS:快消食品各勝出10個商家,大快消行業(yè)總共勝出20個商家。

    3)頭部商家定向參與(限量5席)

    商家范圍:粉絲/會員規(guī)模>500萬;訂閱星標商家;最近1個月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

    參與時間:9.22~9.28,大牌雙11報名;9.29~9.30,公布入圍,小二對接;10.1~11.11,資源扶持

    對應資源:24小時訂閱氣泡觸達;24小時訂閱常訪問賬號區(qū)置頂;商家專屬聚合頁搭建;小二雙11跟蹤指導

    參與要求:

    試用品庫存準備:10000份派樣庫存起;

    會員權益庫存準備:1000張7折左右會員大額券;會員買贈及會員優(yōu)先購貨品贈品準備;

    內(nèi)容制作準備:雙11劇透素材設計。

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