快手發(fā)布《2021快手電商運營白皮書》-快手電商飛瓜數(shù)據(jù)快手行業(yè)資訊

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快手資訊盤點

●快手發(fā)布《2021快手電商運營白皮書》

●快手發(fā)布《2021快手寵物生態(tài)報告》

●快手發(fā)布《2021國慶快手?jǐn)?shù)據(jù)報告》

●快手電商推出“聚寶盆”計劃

●快手推出首檔短視頻美食社交綜藝

1、快手發(fā)布《2021快手電商運營白皮書》

近日，快手電商商家教育團隊推出《快手電商運營白皮書》。

從快手電商的基礎(chǔ)認(rèn)知和組織準(zhǔn)備，如何從零起步做好精細(xì)化經(jīng)營，磁力金牛、快手生意通、好物聯(lián)盟等加速器的使用等，梳理出一份滿滿干貨的攻略，幫助商家在實操層面建立起基礎(chǔ)的經(jīng)營認(rèn)知，解決各環(huán)節(jié)經(jīng)營問題。

飛瓜點評：如今快手已經(jīng)成為越來越多商家發(fā)展的陣地，很多新手商家在剛?cè)刖謺r都不知道從何下手，這份白皮書也是快手給新手商家的一個指南針，幫助商家快速上手。

另外，在即將到來的“116品質(zhì)購物節(jié)”，快手電商推出了一系列激勵政策，商家們要抓緊上車?yán)玻?/h3>

2、快手發(fā)布《2021快手寵物生態(tài)報告》

近期，快手寵物發(fā)布《2021快手寵物生態(tài)報告》，盤點快手平臺中寵物垂類生態(tài)發(fā)展情況。

報告顯示，截至今年上半年，快手已吸引5000萬寵物創(chuàng)作者，涵蓋養(yǎng)寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動物飼養(yǎng)員、公益救助等多元領(lǐng)域。寵物內(nèi)容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時長峰值超4億分鐘。

此外，持續(xù)旺盛的寵物經(jīng)濟，也助力平臺創(chuàng)作者變現(xiàn)。報告顯示，快手粉絲量超20萬的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實現(xiàn)變現(xiàn)。近半年以來，快手寵物達(dá)人累計直播帶貨場次突破8萬。

飛瓜點評：今年，快手寵物一直在積極拓展各類線下寵物活動，賦能寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物售賣、寵物護理、寵物培訓(xùn)等行業(yè)全鏈路，重構(gòu)行業(yè)增量天花板。

借助平臺影響力，快手致力于打造寵物友好社區(qū)，為寵物行業(yè)提供各種新玩法。未來，快手將形成更大的寵物內(nèi)容規(guī)模，達(dá)到更高的寵物內(nèi)容質(zhì)量，幫助寵物達(dá)人實現(xiàn)更強的變現(xiàn)能力。

3、快手發(fā)布《2021國慶快手?jǐn)?shù)據(jù)報告》

10月8日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021國慶假期快手?jǐn)?shù)據(jù)報告》。

報告顯示，10月1日，@央視新聞在快手上直播天安門升旗儀式，吸引了近300萬老鐵觀看，最高同時在線人數(shù)近40萬人。“向國旗敬禮，向祖國致敬！”“祝愿祖國繁榮昌盛！”“祝祖國母親生日快樂！”……直播累計互動近100萬次，老鐵們紛紛在評論中表達(dá)對祖國最真摯美好的祝福。

音樂也是老鐵們表達(dá)感情的重要方式。《我和我的祖國》《我愛你中國》以及《中國我愛你》等歌曲成為國慶期間快手短視頻的熱門BGM。

飛瓜點評：另外國慶期間，快手也成為了老鐵的學(xué)習(xí)聚集地，有人在快手學(xué)辦公軟件，有人聽清華北大高材生分享經(jīng)驗，還有人學(xué)影視剪輯、包餃子、電子琴、少林功法、硬筆書法等等……

快手就像一個窗口，我們借此看見生活百態(tài)，也看見屬于每個人的獨特幸福。

4、快手電商推出“聚寶盆”計劃

近日，快手電商正式宣布推出“聚寶盆”計劃，品牌及商家將首次可以在快手體驗站外投放服務(wù)。

據(jù)了解，聚寶盆”計劃是由快手官方為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案。快手官方將提供補貼及策略支持，為站內(nèi)品牌、商家提供站外投放服務(wù)。

即將到來的快手116品質(zhì)購物節(jié)不僅是快手電商的年度大促盛典，更是一年一度難得的全域營銷的試驗場?！熬蹖毰琛庇媱澩瞥鐾瑯邮菫榱酥ι碳覀鋺?zhàn)116品質(zhì)購物節(jié)。

“聚寶盆”計劃的優(yōu)勢在于鏈路更通暢，可以利用渠道優(yōu)勢讓全網(wǎng)匹配的海量流量直達(dá)主播直播間；同時基于快手多年的投放系統(tǒng)積累和準(zhǔn)確的畫像識別，可以讓商家獲得更精準(zhǔn)的電商粉絲，形成更高的投放轉(zhuǎn)化率。

飛瓜點評：從9月10日的116商家大會扶持政策到“商家備戰(zhàn)成長計劃”，再到此次“聚寶盆”計劃推出，可以看到快手電商在持續(xù)大力加碼扶持主播及商家。

時值快手116品質(zhì)購物節(jié)前夕，相信這一系列流量、培訓(xùn)及投放政策的推出，將幫助更多快手商家獲得快速成長，并在即將到來的快手116品質(zhì)購物節(jié)上迎來爆發(fā)。

5、快手推出首檔短視頻美食社交綜藝

9月23日，快手娛樂首檔重點自制綜藝《岳努力越幸運》上線。據(jù)悉，節(jié)目以岳云鵬和孫越為核心，攜手各路明星及快手達(dá)人，通過任務(wù)挑戰(zhàn)、互動游戲、交流訪談的形式，在享受美食中展現(xiàn)中國各地的美食文化、城市名片與人物故事。

憑藉嘉賓、內(nèi)容、形式等方面優(yōu)勢，《岳努力越幸運》獲得了來自不同行業(yè)的多個品牌加盟，并為合作品牌打造了多元營銷場景，助力首席美食推薦官雙匯，行業(yè)贊助歐萊雅男士、華帝，以及合作伙伴宏寶萊、美寶蓮紐約等品牌提升產(chǎn)品認(rèn)知度，擴大品牌影響力。

節(jié)目首次內(nèi)容在主創(chuàng)人員個人帳號發(fā)布，還制作了30秒、1分鐘、2分鐘、15分鐘精華版、30-40分鐘完整版等不同版本，適應(yīng)“直播+短視頻+中視頻”等不同場景，也滿足觀眾的多元觀看需求。

此外，官方還鼓勵用戶以二次創(chuàng)作等方式共同“完成”節(jié)目，首次提出以主IP牽引創(chuàng)意者生產(chǎn)的“1+N”生態(tài)，挖掘短視頻綜藝的全新玩法。

飛瓜點評：作為短視頻和直播平臺，快手可以精準(zhǔn)反饋垂類用戶喜好，從而打造更符合用戶喜好的節(jié)目內(nèi)容，并促使內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)營銷覆蓋更廣域的人群，讓明星接地氣，讓用戶高參與，這也使得《岳努力越幸運》等快手打造的節(jié)目獲得了眾多品牌的青睞。

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