2021年淘寶12.12招商規(guī)則
2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:43
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本文主題2023年淘寶12.12,淘寶賣(mài)家,淘寶問(wèn)答。
2023年淘寶12.12是集全淘寶之力讓消費(fèi)者全民瘋搶的節(jié)日,同時(shí)也是賣(mài)家的盛宴。今年的淘寶12.12活動(dòng),淘寶網(wǎng)將在PC端和無(wú)線(xiàn)端同時(shí)發(fā)力,攜手賣(mài)家共進(jìn),為消費(fèi)者打造淘寶狂歡盛宴,共同創(chuàng)造美好購(gòu)物體驗(yàn)。
活動(dòng)報(bào)名入口:https://sale.tmall.com/page/campaign/assistant.htm?campaignId=33392
一、活動(dòng)節(jié)奏
(一)報(bào)名時(shí)間
1、賣(mài)家報(bào)名:2023年10月18日15:00:00-2023年12月14日23:59:59
2、商品報(bào)名:2023年10月18日15:00:00-2023年12月14日23:59:59
注:活動(dòng)正式開(kāi)始前2小時(shí)和活動(dòng)正式開(kāi)始1.5小時(shí)內(nèi)(2021/12/1122:00:00-2021/12/1201:30:00)暫停賣(mài)家和商品報(bào)名。
溫馨提示:
1、本次報(bào)名分”賣(mài)家報(bào)名“和”商品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)。所有活動(dòng)報(bào)名必須先提交“賣(mài)家報(bào)名”通過(guò)后才能提交“商品報(bào)名”。
2、本次招商報(bào)名采用新系統(tǒng),賣(mài)家操作指導(dǎo)手冊(cè)。
3、本次活動(dòng)將開(kāi)放賣(mài)家無(wú)線(xiàn)端進(jìn)行報(bào)名,具體操作無(wú)線(xiàn)端報(bào)名手冊(cè)。
(二)活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)預(yù)熱:2023年12月7日00:00:00-2023年12月11日23:59:59
正式活動(dòng):2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59
二、活動(dòng)玩法介紹
必設(shè)玩法:跨店滿(mǎn)減
使用時(shí)間:2023年12月12日00:00:00-2023年12月14日23:59:59
滿(mǎn)減檔位:每滿(mǎn)199減25或每滿(mǎn)1000減50,不同類(lèi)目的滿(mǎn)減檔位可能會(huì)有所不同,請(qǐng)以系統(tǒng)設(shè)置頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。部分類(lèi)目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿(mǎn)減可以選擇,一旦滿(mǎn)減檔位設(shè)置完成則不可更改。
溫馨提示:
本次淘寶12活動(dòng)跨店滿(mǎn)減不再默認(rèn)全店商品參與,改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類(lèi)目參與報(bào)名,跨店滿(mǎn)減指定類(lèi)目的全店商品均須支持跨店滿(mǎn)減(包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品)。
注:為進(jìn)一步滿(mǎn)足不同賣(mài)家及消費(fèi)者營(yíng)促銷(xiāo)需求,針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶12.12活動(dòng)賣(mài)家及活動(dòng)商品,淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法,不同玩法對(duì)商品銷(xiāo)售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn),賣(mài)家可自由選擇是否報(bào)名。
三、活動(dòng)資源支持
(一)基礎(chǔ)資源
1、成功報(bào)名參與淘寶12.12的活動(dòng)賣(mài)家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪?lái)?yè)官方氛圍布置、店鋪內(nèi)12.12活動(dòng)承接頁(yè)頁(yè)面設(shè)置、跨店滿(mǎn)減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車(chē)頁(yè)、商品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁(yè)官方氛圍布置。
2、淘寶向活動(dòng)賣(mài)家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺(jué)效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣(mài)家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的12.12官方視覺(jué)元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)),使用場(chǎng)景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線(xiàn)下門(mén)店等。淘寶12.12結(jié)束后,賣(mài)家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺(jué)元素。
3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過(guò)創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣(mài)家?guī)?lái)商品展示機(jī)會(huì),淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁(yè)及店鋪內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實(shí)現(xiàn)共享,提醒活動(dòng)賣(mài)家注意相關(guān)的改造。
(二)官方推薦性推廣資源
在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買(mǎi)如下資源,用于活動(dòng)宣傳推廣,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶12.12,從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣(mài)家商品引流的效果,賦能賣(mài)家大促表現(xiàn)。賣(mài)家同意其通過(guò)活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶12.12線(xiàn)上線(xiàn)下渠道宣傳推廣中選擇使用。
1、平臺(tái)組織的淘寶12.12各類(lèi)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)
為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn),淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和策略,組織搭建行業(yè)、類(lèi)目、主題、個(gè)性化等多種類(lèi)型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面,提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場(chǎng)的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣(mài)家及活動(dòng)商品將考量以下因素:店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí),在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好,淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。具體各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名,以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。
2、優(yōu)惠福利支持
為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者,拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng),活動(dòng)期間,淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無(wú)需賣(mài)家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。
3、其他流量資源
活動(dòng)期間,淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度:
站內(nèi):手機(jī)淘寶:開(kāi)屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push等。
淘寶PC:首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。
阿里生態(tài)資源:手機(jī)淘寶、淘寶PC、阿里媽媽等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。
注:以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專(zhuān)用于支持某具體賣(mài)家或商品的,則以淘寶與賣(mài)家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
四、招商要求
(一)賣(mài)家準(zhǔn)入
1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣(mài)家;
2、淘寶賣(mài)家須滿(mǎn)足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范》;
3、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;
(二)商品準(zhǔn)入
1、申報(bào)商品數(shù)量
賣(mài)家可選擇“商品價(jià)格申報(bào)”頁(yè)面“現(xiàn)貨商品列表“和”推薦商品列表“中的商品進(jìn)行報(bào)名。其中:
1)“現(xiàn)貨商品列表“中可報(bào)名數(shù)量根據(jù)“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”所有限制。
①Lv.1~Lv.3:行業(yè)特色賣(mài)家≤100款,其他賣(mài)家≥3款,≤10款;
②Lv.4~Lv.5:行業(yè)特色賣(mài)家≤500款,其他賣(mài)家≥11款,≤500款;
③Lv.6~Lv.8:不限量;
注:
①如為“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”的賣(mài)家,則具體可報(bào)商品數(shù)量的上限按照近期店鋪經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行調(diào)配;如不在層級(jí)內(nèi)的賣(mài)家,報(bào)名數(shù)量上限默認(rèn)只能報(bào)名3款。具體以商品申報(bào)頁(yè)面展示為準(zhǔn)。
②“淘寶商家成長(zhǎng)層級(jí)”介紹。由于該數(shù)據(jù)會(huì)定期更新,故本次活動(dòng)的層級(jí)為截止至2023年10月8日的數(shù)據(jù)(活動(dòng)期間均不做變動(dòng))。
2)”推薦商品列表“中可報(bào)名商品分別由淘寶各個(gè)行業(yè)推薦,該列表中商品數(shù)量不占用“現(xiàn)貨商品列表“的數(shù)量。
①如何成為淘寶各個(gè)行業(yè)推薦商品?詳見(jiàn)FAQ15;
2、本次新增發(fā)貨合約設(shè)置時(shí)間滿(mǎn)足≤15天,即如果商品綁定了運(yùn)費(fèi)模板,運(yùn)費(fèi)模板的發(fā)貨時(shí)間設(shè)置要求≤15天,行業(yè)核心計(jì)劃商家除外。此校驗(yàn)?zāi)芰τ?0.20上線(xiàn),將會(huì)實(shí)時(shí)校驗(yàn)商家發(fā)貨時(shí)間。已經(jīng)報(bào)名成功的商品,如發(fā)貨合約不滿(mǎn)足活動(dòng)要求,商品將被置為異常;如需調(diào)整發(fā)貨時(shí)間。
3、申報(bào)商品價(jià)格
參加本次活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“活動(dòng)商品”),活動(dòng)價(jià)格由賣(mài)家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫(xiě),報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿(mǎn)足近30天最低標(biāo)價(jià),部分特殊類(lèi)目除外。
具體各個(gè)類(lèi)目的標(biāo)價(jià)要求以及其他招商要求。
注:
①標(biāo)價(jià):是商品在淘寶網(wǎng)向消費(fèi)者公布并以非劃線(xiàn)價(jià)形式在頁(yè)面標(biāo)示的未優(yōu)惠價(jià)格。
②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期:商家報(bào)名日的近30天最低標(biāo)價(jià),舉例:如果10月20日?qǐng)?bào)名,則校驗(yàn)9月20日~10月19日期間的最低標(biāo)價(jià);如在近30天報(bào)名其他活動(dòng),標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。
③賣(mài)家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫(xiě)活動(dòng)價(jià)格后,允許活動(dòng)商品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期合理適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)銷(xiāo)售。
④活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算,但商品的淘寶12.12銷(xiāo)售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致;二者不一致時(shí),為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶(hù)體驗(yàn),淘寶大促系統(tǒng)將取消發(fā)布,賣(mài)家可自行修改價(jià)格后再次發(fā)布;同時(shí)參加聚劃算的商品,請(qǐng)賣(mài)家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。
⑤商品是否報(bào)名成功以淘寶最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。
⑥行業(yè)特色賣(mài)家為淘寶核心賣(mài)家。
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