金毛狗直播帶貨六百萬(wàn)?這屆主播真不一樣-直播帶貨電商直播
2023-01-22| 22:53|發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí)|閱讀:55
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帶貨主播不是人?近期寵物直播帶貨成了直播間的熱門(mén),最高帶貨600萬(wàn)的戰(zhàn)績(jī),足以打敗大部分的帶貨主播。寵物經(jīng)濟(jì)火爆的背后,讓我們看到了“它”經(jīng)濟(jì)的力量。
直播帶貨的主播,很可能不是人。
在過(guò)去,“人不如狗”是人們對(duì)自己的一種調(diào)侃,而在電商高速發(fā)展的今天,一只金毛狗直播帶貨600萬(wàn),一只柴犬直播睡覺(jué)就能帶貨百萬(wàn),“人不如狗”這句話很可能是真的。
在去年6月,一只名叫“輪胎”的金毛狗靠著一場(chǎng)600萬(wàn)的珠寶成交額,觸到了寵物帶貨的天花板。
這只叫“輪胎”的金毛犬本身在平臺(tái)上就擁有極高的人氣,粉絲數(shù)量達(dá)到了1173萬(wàn),而本次的珠寶帶貨的600萬(wàn)成交額,也打破了人們對(duì)于“狗狗只能帶寵物用具”的認(rèn)知。
不少人會(huì)有疑慮,寵物直播帶貨,真的會(huì)有人喜歡看嗎?
而無(wú)論是金毛輪胎的例子,還是平臺(tái)給的數(shù)據(jù),都足以印證寵物受歡迎的程度。
根據(jù)快手發(fā)布的《2020寵物生態(tài)報(bào)告》顯示,快手寵物類(lèi)短視頻單日最高播放量達(dá)7億,每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播,場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí),日均直播時(shí)長(zhǎng)1.6萬(wàn)小時(shí)。
不僅如此,寵物也是一個(gè)十分吸金的賽道,企業(yè)就在今年9月份就贏得了多次融資。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)那些事報(bào)道,2023年上半年的寵物行業(yè)共發(fā)生了25起融資事件,共融資60.56億元,吸金能力對(duì)比去年同期翻了一倍多。
在這個(gè)生活壓力大的時(shí)代,寵物成為了孤獨(dú)的人們治愈內(nèi)心的一劑良藥,有無(wú)數(shù)打工人表示,即使上班再累再忙,回家時(shí)看到門(mén)口在等待自己的狗狗時(shí),一天的疲憊忙碌全都煙消云散了。
有人用一句話形象地演繹了現(xiàn)代年輕人的生活方式:一半的年輕人在養(yǎng)寵物,另一半的年輕人在短視頻上看別人養(yǎng)寵物。
在抖音、快手、B站等各大視頻平臺(tái)上,寵物視頻的種類(lèi)繁多,內(nèi)容新奇,越來(lái)越多的網(wǎng)友在網(wǎng)上“云養(yǎng)寵”。
而小編觀察了市面上的寵物短視頻,發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上的寵物短視頻大致可分為兩類(lèi):第一類(lèi)是日常生活題材,寵物與主人的日?;?dòng),風(fēng)格很治愈暖心。第二類(lèi)是擬人題材的劇情戲,讓寵物去做一些人做的事情,風(fēng)格幽默詼諧。
比如說(shuō)“柴犬莽莽”的一條視頻屬于第一類(lèi),治愈的柴犬對(duì)著回家的主人一直搖尾巴,歪頭的呆萌表情俘獲了51萬(wàn)的點(diǎn)贊。
而抖音上坐擁四千萬(wàn)粉絲的“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”也是如此,視頻風(fēng)格以主人為貓咪劉二豆配音為主。
劉二豆最高一條點(diǎn)贊視頻超過(guò)了一千萬(wàn),是當(dāng)之無(wú)愧的寵物領(lǐng)域老大,而自從今年2月份停更之后,平臺(tái)上也有許多粉絲在評(píng)論區(qū)里催更。
而另一類(lèi)動(dòng)物擬人化的視頻也很常見(jiàn),狗狗會(huì)開(kāi)車(chē)、會(huì)算數(shù)學(xué),會(huì)做家務(wù),評(píng)論區(qū)里是“高考那年它就坐我后面”“狗狗成精了”等的玩笑話。
在“金毛路虎”的一則視頻里,金毛狗則成為了家庭的溝通橋梁,被網(wǎng)友夸贊“太通人情了”“最溫柔的一只狗”。
視頻中,家里的老奶奶在準(zhǔn)備一桌子豐盛的飯菜,結(jié)果子女沒(méi)一個(gè)人回來(lái)吃飯,路虎體貼地依偎在老奶奶身旁,甚至用嘴巴拉住了回家取身份證的子女的衣角,示意他陪奶奶吃飯。
還有的人拍起了貓咪版的連續(xù)劇,比如“東北你貓姐”,宮斗劇情配上詼諧的口音,讓人直呼過(guò)癮。
據(jù)《2021寵物行業(yè)白皮書(shū)》表明,2023年我國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元。
而在千億市場(chǎng)的背后,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上寵物的吸金手段也逐步被大家熟知。
這是最常見(jiàn)的一種做法,通常會(huì)在短視頻里插入一段廣告,然后在視頻里掛小黃車(chē)購(gòu)物鏈接。
據(jù)說(shuō)4000萬(wàn)粉絲的“會(huì)說(shuō)話的劉二豆”一條廣告報(bào)價(jià)在70~80萬(wàn),在流量為王的自媒體時(shí)代已經(jīng)稱(chēng)得上優(yōu)秀案例了。
在網(wǎng)上有這樣的一只狗,直播一半時(shí)間它都在睡覺(jué),另一半時(shí)間就在吃東西,但即便如此,直播間的業(yè)績(jī)也因?yàn)檫@只狗翻了好幾倍。
它就是新晉網(wǎng)紅“柴犬小柴”,在抖音上有212萬(wàn)的粉絲,在今年4月份被一家公司看中后,開(kāi)始寵物直播帶貨。
而公司給小柴開(kāi)的工資也讓許多打工人羨慕了一把,若當(dāng)月銷(xiāo)售額低于10萬(wàn)元,小柴有5000元的保底收入,若銷(xiāo)售額大于20萬(wàn),則可以按不同階段的比例進(jìn)行銷(xiāo)售分成。
8月份還沒(méi)過(guò)完,小柴的帶貨的營(yíng)業(yè)額就已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn),年底還有分紅。
而小柴的工作內(nèi)容也非常輕松,只要坐在那里就行,直播期間不是吃東西就是睡覺(jué),稱(chēng)得上“狗生巔峰”了,許多人感慨“真是人不如狗”“問(wèn)問(wèn)老板還缺人不,我也能吃能睡”。
“請(qǐng)李佳琦不要再蹭奈娃女明星的熱度?!?/p>
雖然是粉絲的一句玩笑話,但是逐漸變成了現(xiàn)實(shí),因?yàn)檫@只狗實(shí)在太火了。
奈娃就經(jīng)常出現(xiàn)在李佳琦的直播間里,借助“拜拜”的招牌動(dòng)作被粉絲們熟知。
在2023年初,完美日記與李佳琦合作推出了聯(lián)名小狗眼影盤(pán),封面圖片就是李佳琦的愛(ài)犬奈娃,首發(fā)之日15萬(wàn)盤(pán)預(yù)售眼影數(shù)秒搶空。
隨之Never奈娃也被粉絲們調(diào)侃稱(chēng)“頂流女明星”,而以奈娃為首的奈娃家族,在今年第一次參加618,便創(chuàng)造了銷(xiāo)售額高達(dá)3000萬(wàn)的帶貨成績(jī)。
奈娃的帶貨能力,讓我們看到了“它經(jīng)濟(jì)”的力量。
但是圍繞寵物經(jīng)濟(jì)的爭(zhēng)議也一直不斷,因?yàn)楸举|(zhì)上來(lái)說(shuō),寵物是資本的賺錢(qián)工具。
圍繞寵物的“擺拍問(wèn)題”就飽受爭(zhēng)議,有許多人認(rèn)為,主人對(duì)寵物刻意的擺拍行為,這不是真正愛(ài)寵物的表現(xiàn)。
畢竟,在流量為王的自媒體時(shí)代,也有部分利欲熏心的主人為了流量做出傷害寵物的事情,一些吃播為了讓寵物營(yíng)業(yè),會(huì)用鹽做誘食劑,還有的往寵物嘴里塞入辣椒、芥末等刺激性食物。
在這個(gè)寵物都需要“人設(shè)”和“劇本”行走的時(shí)代,我們不敢細(xì)想,他們?cè)阽R頭面前對(duì)自家的寵物如此寵愛(ài),在私底下也會(huì)如此嗎,如果有一天寵物失去了它的商業(yè)價(jià)值,主人對(duì)于寵物的愛(ài)會(huì)變少嗎?
前段時(shí)間的寵物盲盒事件,也讓我們看到了部分商家對(duì)于生命的漠視。
上海某小區(qū)門(mén)口發(fā)現(xiàn)大量活體寵物盲盒,100多只小貓小狗被裝在紙箱覆蓋的籠子里,它們瑟瑟發(fā)抖、哀嚎不止。
而寵物的帶貨行為,雖然出現(xiàn)了奈娃這樣的超級(jí)IP,但大多也是因?yàn)槔罴宴谋鸲呒t,而大多數(shù)的寵物主人,不會(huì)真人出鏡在視頻里,更沒(méi)有李佳琦的天然帶貨身份。
寵物帶貨也有一個(gè)很大的信任問(wèn)題,畢竟寵物不會(huì)說(shuō)話,在“貨”“人”“場(chǎng)”三個(gè)關(guān)鍵元素里,再高人氣的寵物也只能充當(dāng)“場(chǎng)”的成分,整體帶貨還需要由“主播”和“貨物”來(lái)拉動(dòng)。
如此看來(lái),寵物行業(yè)還需要再“養(yǎng)一養(yǎng)”。
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