為什么要建立獨(dú)立跨境電商平臺(tái)-跨境電商問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題跨境電商,跨境電商跨境,跨境電商問(wèn)答。

跨境電商企業(yè)開(kāi)展線上電商業(yè)務(wù)，最先考慮的往往就是入駐亞馬遜、eBay等平臺(tái)作為起始點(diǎn)，但是這種方式存在最大的問(wèn)題是不能真正控制自己的命運(yùn)。其主要體現(xiàn)在：第一，沒(méi)有屬于企業(yè)的單獨(dú)客戶;第二，品牌建立困難;第三，不能做深度開(kāi)發(fā)。主流的第三方平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，越來(lái)越多的賣(mài)家進(jìn)入市場(chǎng)，且產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)遲緩，企業(yè)面臨無(wú)法抓取自身客戶，發(fā)展自身品牌以及提升GMV的困境，跨境電商賣(mài)家急需尋找新藍(lán)海。

而獨(dú)立站剛好可以解決以上痛點(diǎn)，并將成為電商發(fā)展的大趨勢(shì)。跨境電商在2008年電子商務(wù)轉(zhuǎn)折年開(kāi)始興起，并主要以?xún)煞N方式存在：第一，平臺(tái)型發(fā)展模式，企業(yè)可以在第三方網(wǎng)站建立網(wǎng)店，早期以亞馬遜和eBay為主。第二，獨(dú)立站發(fā)展模式，企業(yè)搭建自己的網(wǎng)站并進(jìn)行推廣，最早的有蘭亭集勢(shì)、大龍網(wǎng)等。

目前國(guó)外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌的追求的比例正在大大增加，低貨值產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越不被海外消費(fèi)者看好。獨(dú)立站也正在不斷進(jìn)入賣(mài)家的視野，重新在市場(chǎng)中活了過(guò)來(lái)。

跨境獨(dú)立站無(wú)品牌很難有未來(lái)

目前想要做跨境獨(dú)立站的企業(yè)，大致有以下幾種想法：平臺(tái)的賣(mài)家為了沉淀用戶轉(zhuǎn)型獨(dú)立站以提高用戶的LTV;直接以某一品類(lèi)為基礎(chǔ)打造品牌以及建立自己的綜合平臺(tái);一些流量公司因?yàn)榭缇畴娚田L(fēng)口直接轉(zhuǎn)型跨境電商獨(dú)立站。而這些想法最終的發(fā)展都會(huì)趨向于做流量做品牌。

品牌的建立不只是引流，很多引流手段(s單、低價(jià)商品等)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看都會(huì)對(duì)于品牌的建立帶來(lái)一定的負(fù)面影響，真正想要做好品牌建立應(yīng)該從設(shè)計(jì)、制造到公司的整個(gè)供應(yīng)鏈條的搭建以及市場(chǎng)行為都要支撐品牌建設(shè)，深度了解產(chǎn)品和用戶，建立在網(wǎng)站優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)的基礎(chǔ)上為企業(yè)獨(dú)立站帶來(lái)真正的品牌效應(yīng)。

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