抖音電商羅盤直播間流量來源定義說明-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音流量,抖音問答。

一、直播間流量來源分類

抖店羅盤直播間詳情頁及直播實(shí)時(shí)大屏中的流量來源分為付費(fèi)、免費(fèi)兩大類，付費(fèi)包括：品牌廣告-其他、品牌廣告-toplive、DOU+廣告、千川競價(jià)廣告、其他競價(jià)廣告

（直播間詳情頁流量來源分類示意圖）

（直播實(shí)時(shí)大屏流量來源分類示意圖）

二、直播間流量來源定義1.付費(fèi)流量

DOU+廣告：通過DOU+加熱直播間、DOU+視頻加熱直播間渠道進(jìn)入直播間

品牌廣告-toplive：通過投放的toplive渠道進(jìn)入直播間

品牌廣告-其他：通過投放的品牌廣告入口進(jìn)入直播間

千川競價(jià)廣告：通過千川后臺(tái)投放的廣告

其他競價(jià)廣告：其他渠道的廣告推廣

2.自然流量

自然推薦-推薦feed：自然流量中，用戶通過直播推薦算法在推薦feed流中看到直播間和直播間的入口，并且進(jìn)入直播間。（注意：用戶是通過平臺(tái)內(nèi)容的分發(fā)看到的直播間，不是通過廣告看到的直播間）

自然推薦-直播廣場：自然流量中，用戶通過直播廣場中的入口進(jìn)入直播間

自然推薦-同城feed：自然流量中，用戶通過同城tab下的入口進(jìn)入直播間

自然推薦-其他：自然流量中，其他受直播個(gè)性化推薦機(jī)制控制的入口

短視頻引流：自然流量中，用戶從推薦tab的主播短視頻進(jìn)入直播間，點(diǎn)擊短視頻中的主播頭像進(jìn)入直播間

關(guān)注tab：自然流量中，用戶從關(guān)注tab下的入口進(jìn)入直播間

搜索：自然流量中，用戶通過搜索進(jìn)入直播間

個(gè)人主頁：自然流量中，用戶查看個(gè)人主頁并進(jìn)入直播間

訂單中心：從我的訂單下方推薦位置進(jìn)入直播間

其他入口：其他自然流量入口

三、常見QA1.短視頻投放了DOU+，用戶通過短視頻點(diǎn)擊進(jìn)入直播間算在哪個(gè)渠道？

分兩種情況：

投放DOU+時(shí)，投放目的為加熱短視頻，此時(shí)用戶通過短視頻進(jìn)入直播間時(shí)為短視頻引流。

投放DOU+時(shí)，投放目的為通過短視頻加熱直播間，此時(shí)用戶通過短視頻進(jìn)入直播間時(shí)為DOU+加熱。

2.為什么我的直播間詳情頁看不到流量來源？

直播中時(shí)僅店鋪綁定渠道號(hào)對(duì)應(yīng)的直播間可見，直播結(jié)束后僅專場（該場直播僅帶其一店的商品）直播間可見。

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