抖音直播復盤-如何進行直播復盤分析-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音漏斗,抖音問答。

怎么能看到直播間自然流量的轉(zhuǎn)化率呢？

哪里可以看到直播間的互動轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)呢？

我想看見直播間表現(xiàn)好的商品榜單要在哪里看呢？

抖音電商羅盤全新上線直播復盤模塊，幫助商家復盤每個賬號在一段時間內(nèi)的直播表現(xiàn)，盤點不同直播場次的GMV分布，進行全面詳細的流量分析。

一、直播復盤是什么？

直播復盤包含直播間分析、流量轉(zhuǎn)化漏斗和熱賣商品榜TOP5三大模塊，旨在幫助商家復盤每個賬號一段時間內(nèi)的直播表現(xiàn)，盤點不同直播場次的GMV分布，直觀了解成交、轉(zhuǎn)化和拉新TOP商品榜。

溫馨提示：建議先定位到需要復盤的賬號，羅盤支持配置除官方/渠道賬號外的其他自營賬號。

1.1操作入口

操作入口：【抖音電商羅盤】-【直播】-【直播復盤】

點我直接進入：https://compass.jinritemai.com/shop/live-review

二、直播復盤能給我提供什么？2.1直播間分析

直播間分析幫助商家了解每個賬號每日/周/月的整體直播匯總數(shù)據(jù)，快速識別出較好/較差直播間。

匯總數(shù)據(jù)包含該賬號在統(tǒng)計時間段內(nèi)的開播場次、直播間成交金額、新增粉絲數(shù)、GPM中位數(shù)、累計觀看人數(shù)中位數(shù)、平均在線人數(shù)中位數(shù)、人均觀看時長中位數(shù)。

直播間明細分析支持按日歷和列表兩種方式查看，根據(jù)成交金額將直播間分層，不同層級以不同顏色標明，同時直觀識別出表現(xiàn)較差的直播間，具體標簽為：異常下播、流量較低、轉(zhuǎn)化較低。

日歷模式下的點擊單個直播間可彈出直播間卡片，展示直播核心指標，具體指標包括：直播間標簽、直播間成交金額、直播時長、千次觀看成交金額、人均觀看時長、平均在線人數(shù)、新增粉絲數(shù)。

列表模式下除展示直播間指標外，還支持下載明細數(shù)據(jù)，供商家進行直播分析。

溫馨提示：異常直播指的是受到管控規(guī)則停播的直播間。

2.2流量轉(zhuǎn)化漏斗

流量轉(zhuǎn)化漏斗幫助商家了解單個賬號整體和不同流量渠道的各層轉(zhuǎn)化效率，快速定位流量變化原因。

轉(zhuǎn)化漏斗支持按購買轉(zhuǎn)化和互動轉(zhuǎn)化兩種方式查看，購買轉(zhuǎn)化漏斗包含從進入直播間、商品曝光、商品點擊到成交，互動轉(zhuǎn)化漏斗包含從進入直播間到內(nèi)容互動。

流量渠道包含：

付費流量：千川pc版、小店隨心推、品牌廣告、歷史廣告；

自然流量：短視頻引流直播間、直播推薦池、關(guān)注、搜索、個人主頁、抖音商城、活動頁、其他；

按購買轉(zhuǎn)化查看：

按轉(zhuǎn)化漏斗查看：

點擊單層漏斗直播間曝光次數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值。

點擊單層漏斗直播間進入次數(shù)、商品點擊次數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值和從上一層進入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率。

點擊最后一層漏斗成交訂單數(shù)，右側(cè)展示該層漏斗的各個渠道流量數(shù)值、從上一層進入該層漏斗的轉(zhuǎn)化率、從第一層到達最后一層的轉(zhuǎn)化率、成交金額、客單價。

溫馨提示：按次數(shù)查看時，可查看單一流量渠道的變化趨勢圖。

按渠道漏斗查看

左側(cè)展示全部流量渠道，點擊單一流量渠道，右側(cè)展示該渠道的流量變化漏斗，包含進入直播間、商品曝光、商品點擊到成交、客單價和成交金額。

按互動轉(zhuǎn)化查看：

按轉(zhuǎn)化漏斗查看：

展示從進入直播間到直播間互動的轉(zhuǎn)化漏斗；

點擊直播間互動次數(shù)漏斗，右側(cè)展示6大互動指標，具體指標包括：評論次數(shù)、進入-評論轉(zhuǎn)化率、點贊次數(shù)、進入-點贊轉(zhuǎn)化率、分享次數(shù)、進入-分享轉(zhuǎn)化率。

2.3熱賣商品榜

熱賣商品榜幫助商家了解每個賬號近期各類銷售商品榜單，及時調(diào)整選品策略。

熱賣商品榜是從GMV、GPM（千次曝光成交轉(zhuǎn)化率）、新客三個角度輸出的TOP5榜單，可根據(jù)不同直播目標來調(diào)整選品。

三、我要如何使用直播復盤？3.1賬號直播概況診斷

比較不同賬號同一時間內(nèi)的直播匯總數(shù)據(jù)差異，例如比較直播間成交金額、千次觀看成交金額中位數(shù)、每場平均在線人數(shù)中位數(shù)、每場人均觀看時長中位數(shù)來分別了解賬號的帶貨能力、流量轉(zhuǎn)化能力、流量規(guī)模和內(nèi)容吸引力的差異。

比較同一賬號不同時間段的直播匯總數(shù)據(jù)變化，可重點關(guān)注大促期間數(shù)據(jù)與日常數(shù)據(jù)的比較，了解大促的活動產(chǎn)出效果。

進行單直播間診斷，針對被貼上流量較低、轉(zhuǎn)化較低標簽的直播間，可通過廣告投流、調(diào)整商品策略、優(yōu)化主播話術(shù)來對直播進行提升。

3.2直播流量診斷

可先按轉(zhuǎn)化查看購買轉(zhuǎn)化漏斗，針對轉(zhuǎn)化率相對于其他賬號異常低的漏斗層級，可點擊該層漏斗將流量渠道進行細分，查看自然和付費渠道及其細分渠道的流量來源占比，以及轉(zhuǎn)化率；

若付費流量渠道的占比較高但轉(zhuǎn)化率較低，證明目前的流量投放策略無法有效幫助提高直播間的成交轉(zhuǎn)化，可調(diào)整流量投放的人群畫像或者標簽，進行流量投放測試，確定直播間商品的受眾人群。

可按轉(zhuǎn)化查看互動轉(zhuǎn)化漏斗，并點擊直播間互動漏斗層級查看詳細的互動指標，找到進入-互動轉(zhuǎn)化率較低的賬號，根據(jù)互動率較高的賬號的直播貨品和話術(shù)策略，對表現(xiàn)較差的賬號進行改造和優(yōu)化。

3.3賬號貨品策略

可根據(jù)賬號每場直播的目標，若以GMV為目標可選擇成交多的熱賣商品；若在流量高峰期可選擇轉(zhuǎn)化高的熱賣商品；若目標是拉新，可選擇新客多的熱賣商品。

可查看不同賬號的熱賣商品榜單的TOP商品是否不同，在別的賬號的熱賣成交高商品可以當作店鋪的潛力款商品進行測試。

四、常見問題4.1為什么不能按人次按渠道查看互動轉(zhuǎn)化、按人數(shù)按渠道查看購買/互動轉(zhuǎn)化？

以上部分仍在建設中，敬請期待。

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