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    雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?如何解決?

    2023-01-22| 22:57|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:49

    本文主題雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦,淘寶問答。

    雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?如何解決?

    其實(shí)現(xiàn)在就已經(jīng)到了2023年雙十一活動(dòng)的預(yù)熱期間了,關(guān)于雙十一的預(yù)售今年也是非?;鸨模芏嗟男』锇閭兌紱]有在第一時(shí)間內(nèi)搶到自己需要的商品,雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?

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    雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?如何解決?

    雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?

    1.流量精準(zhǔn)化的過程

    對(duì)于雙十一來講,這是一個(gè)不錯(cuò)的局面,因?yàn)榻衲觌p十一,千人千面下個(gè)性化流量的匹配會(huì)非常的普遍,也是一個(gè)趨勢(shì),所以流量精準(zhǔn)化的過程對(duì)雙十一是有利的。

    首先你要注意,淘寶一定會(huì)不斷的調(diào)整給你的店鋪的流量,以確保一個(gè)最核心的目的:讓單位流量?jī)r(jià)值最大化。比如剛開始的時(shí)候,他通過關(guān)鍵詞“連衣裙韓版”給你匹配展現(xiàn)的機(jī)會(huì),同時(shí)也通過“連衣裙修身”給你一定的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。所以,那時(shí)候你的流量假設(shè)是1000,每個(gè)詞給你匹配了500個(gè)。但是過了幾天,他發(fā)現(xiàn),“連衣裙韓版”這個(gè)關(guān)鍵詞給你的流量,你的轉(zhuǎn)化率是非常低的,并且跳失率高、瀏覽深度低等等,而“連衣裙修身”這個(gè)關(guān)鍵詞,你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好。所以,搜索引擎可能首先做的就是,把“連衣裙韓版”帶來的展現(xiàn)機(jī)會(huì)給你減少。

    這時(shí)候,你會(huì)發(fā)現(xiàn),你的流量少了,但是你的綜合轉(zhuǎn)化率上升了,所以你的訂單并沒有減少。這就是一個(gè)流量精準(zhǔn)化的過程,用不了幾天,你會(huì)發(fā)現(xiàn),你來自于“連衣裙修身”這個(gè)關(guān)鍵詞的流量就會(huì)提高(當(dāng)然,你的店鋪層級(jí)也可能會(huì)限制你的免費(fèi)流量不再增加)。對(duì)于這種情況,你是不用管的。

    2.爆款周期到了導(dǎo)致的流量下滑

    所有的寶貝都是有爆款周期的,不管你是什么類目、什么層級(jí),只不過如果你是小類目,你的爆款周期就長(zhǎng)一些,店鋪基礎(chǔ)好,爆款周期就長(zhǎng)一些,反之則短。當(dāng)然,爆款周期到了后,你的流量自然就會(huì)下滑,然后業(yè)績(jī)受到影響。

    典型的表現(xiàn)是:店鋪沒有違規(guī)降權(quán),然后爆款的流量就開始持續(xù)的下滑,排名持續(xù)的下降。對(duì)于這種下降來說,是屬于正常現(xiàn)象的,從某種意義上來說,你是逆轉(zhuǎn)不了的。但是,可以預(yù)防,預(yù)防的方法很簡(jiǎn)單:你不應(yīng)該把你店鋪的全部都?jí)涸谟邢薜谋钌稀D銘?yīng)該有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的上新計(jì)劃,有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的爆款打造計(jì)劃,在你的爆款走到生命周期末尾之前,你的新的爆款就應(yīng)該有上升的趨勢(shì)了,這才是一個(gè)良性的循環(huán)。

    3.單品或者店鋪違規(guī)導(dǎo)致的搜索流量下滑

    這種才是致命的。不管是店鋪違規(guī),還是單品違規(guī),當(dāng)你違規(guī)的時(shí)候,首先帶來的就是店鋪綜合質(zhì)量得分的下降,在店鋪導(dǎo)向的搜索趨勢(shì)下,這時(shí)候你的自然搜索排名是一定會(huì)下降的,流量的下降又會(huì)引起你店鋪層級(jí)的下降,然后進(jìn)一步限制你免費(fèi)自然搜索流量的獲取,惡性循環(huán)。

    雙十一預(yù)熱期間的流量如果減少了的話,咱們大家一定要找到流量為何減少的原因,然后在去列舉相關(guān)的解決措施,雙十一流量減少不及時(shí)去解決的話,對(duì)后續(xù)活動(dòng)會(huì)有影響。

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