雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?如何解決?

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其實(shí)現(xiàn)在就已經(jīng)到了2023年雙十一活動(dòng)的預(yù)熱期間了，關(guān)于雙十一的預(yù)售今年也是非?；鸨?，很多的小伙伴們都沒(méi)有在第一時(shí)間內(nèi)搶到自己需要的商品，雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?

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雙11預(yù)熱期間流量減少怎么辦?

1.流量精準(zhǔn)化的過(guò)程

對(duì)于雙十一來(lái)講，這是一個(gè)不錯(cuò)的局面，因?yàn)榻衲觌p十一，千人千面下個(gè)性化流量的匹配會(huì)非常的普遍，也是一個(gè)趨勢(shì)，所以流量精準(zhǔn)化的過(guò)程對(duì)雙十一是有利的。

首先你要注意，淘寶一定會(huì)不斷的調(diào)整給你的店鋪的流量，以確保一個(gè)最核心的目的：讓單位流量?jī)r(jià)值最大化。比如剛開(kāi)始的時(shí)候，他通過(guò)關(guān)鍵詞“連衣裙韓版”給你匹配展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，同時(shí)也通過(guò)“連衣裙修身”給你一定的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。所以，那時(shí)候你的流量假設(shè)是1000，每個(gè)詞給你匹配了500個(gè)。但是過(guò)了幾天，他發(fā)現(xiàn)，“連衣裙韓版”這個(gè)關(guān)鍵詞給你的流量，你的轉(zhuǎn)化率是非常低的，并且跳失率高、瀏覽深度低等等，而“連衣裙修身”這個(gè)關(guān)鍵詞，你的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好。所以，搜索引擎可能首先做的就是，把“連衣裙韓版”帶來(lái)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)給你減少。

這時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的流量少了，但是你的綜合轉(zhuǎn)化率上升了，所以你的訂單并沒(méi)有減少。這就是一個(gè)流量精準(zhǔn)化的過(guò)程，用不了幾天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你來(lái)自于“連衣裙修身”這個(gè)關(guān)鍵詞的流量就會(huì)提高(當(dāng)然，你的店鋪層級(jí)也可能會(huì)限制你的免費(fèi)流量不再增加)。對(duì)于這種情況，你是不用管的。

2.爆款周期到了導(dǎo)致的流量下滑

所有的寶貝都是有爆款周期的，不管你是什么類目、什么層級(jí)，只不過(guò)如果你是小類目，你的爆款周期就長(zhǎng)一些，店鋪基礎(chǔ)好，爆款周期就長(zhǎng)一些，反之則短。當(dāng)然，爆款周期到了后，你的流量自然就會(huì)下滑，然后業(yè)績(jī)受到影響。

典型的表現(xiàn)是：店鋪沒(méi)有違規(guī)降權(quán)，然后爆款的流量就開(kāi)始持續(xù)的下滑，排名持續(xù)的下降。對(duì)于這種下降來(lái)說(shuō)，是屬于正常現(xiàn)象的，從某種意義上來(lái)說(shuō)，你是逆轉(zhuǎn)不了的。但是，可以預(yù)防，預(yù)防的方法很簡(jiǎn)單：你不應(yīng)該把你店鋪的全部都?jí)涸谟邢薜谋钌?。你?yīng)該有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的上新計(jì)劃，有一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的爆款打造計(jì)劃，在你的爆款走到生命周期末尾之前，你的新的爆款就應(yīng)該有上升的趨勢(shì)了，這才是一個(gè)良性的循環(huán)。

3.單品或者店鋪違規(guī)導(dǎo)致的搜索流量下滑

這種才是致命的。不管是店鋪違規(guī)，還是單品違規(guī)，當(dāng)你違規(guī)的時(shí)候，首先帶來(lái)的就是店鋪綜合質(zhì)量得分的下降，在店鋪導(dǎo)向的搜索趨勢(shì)下，這時(shí)候你的自然搜索排名是一定會(huì)下降的，流量的下降又會(huì)引起你店鋪層級(jí)的下降，然后進(jìn)一步限制你免費(fèi)自然搜索流量的獲取，惡性循環(huán)。

雙十一預(yù)熱期間的流量如果減少了的話，咱們大家一定要找到流量為何減少的原因，然后在去列舉相關(guān)的解決措施，雙十一流量減少不及時(shí)去解決的話，對(duì)后續(xù)活動(dòng)會(huì)有影響。

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