幕思城>電商百科>通用知識(shí)>淘寶知識(shí)>B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商品牌營(yíng)銷電商營(yíng)銷引流

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?-電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版電商品牌營(yíng)銷電商營(yíng)銷引流

    2023-01-19| 13:57|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:64

    本文主題電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版,電商品牌營(yíng)銷,B站,品牌營(yíng)銷,跨界聯(lián)名,飛瓜數(shù)據(jù),電商營(yíng)銷引流。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    導(dǎo)語

    在萬物皆可聯(lián)名的當(dāng)下,聯(lián)名似乎已經(jīng)成為一件不再讓人驚喜的事情。

    隨著年輕群體成為主流消費(fèi)用戶,聯(lián)名是打破圈層、拉近消費(fèi)者距離的雙贏模式,還是僅僅制造話題和流量交換的營(yíng)銷噱頭。

    在B站上,什么樣的聯(lián)名在才能實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果?

    一、品牌聯(lián)名的底層邏輯

    信息傳播從過去的電視媒體,到如今的社交平臺(tái),從千人一面的粗暴廣告時(shí)代,到如今千人千面的個(gè)性化投放時(shí)代。

    不僅消費(fèi)者面對(duì)的廣告信息越來越多,而且品牌方為了傳播所支付的成本也大大提升。聯(lián)名,則是打破原有用戶圈層,制造品牌傳播的絕佳話題。

    同時(shí),隨著消費(fèi)者的需求不斷提升,產(chǎn)品僅僅滿足實(shí)用性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要有個(gè)性化來滿足用戶心理層次的需求。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|消費(fèi)者心理

    在《青山資本2023年終消費(fèi)報(bào)告》的調(diào)研中,Z世代對(duì)消費(fèi)更注重身份認(rèn)同,歸屬感可以沖破一切。對(duì)于富含精神、價(jià)值、品質(zhì)的文化消費(fèi)有較高追求,消費(fèi)更為個(gè)性化、場(chǎng)景化、“種草化”,更注重自我增值。

    而當(dāng)一個(gè)自身原本有歸屬感、認(rèn)同感的品牌或者IP,與其他品牌產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)時(shí),所帶來的新鮮感和個(gè)性化則更容易戳中他們的興趣點(diǎn),即求新、求異心理,從而刺激消費(fèi)下單。

    因此,在消費(fèi)需求發(fā)生變化和營(yíng)銷形式多樣化的形勢(shì)下,越來越多的品牌加入到聯(lián)名營(yíng)銷的大軍,通過KOL種草對(duì)用戶進(jìn)行心智塑造。

    聯(lián)名產(chǎn)品在B站上頗有受眾,據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,在90天內(nèi),B站“聯(lián)名”相關(guān)的視頻內(nèi)容為4600個(gè),其中不少視頻播放量更突破百萬。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|飛瓜數(shù)據(jù)B站版

    對(duì)品牌而言,每次聯(lián)名都是拓展用戶、傳播品牌的新機(jī)遇,找到能刺激用戶消費(fèi)心理的痛癢點(diǎn),便能帶來高效的轉(zhuǎn)化。

    二、從用戶到流量

    聯(lián)名形式多種多樣,常見如品牌聯(lián)名、品牌設(shè)計(jì)師聯(lián)名、品牌IP聯(lián)名。在不同的場(chǎng)景和產(chǎn)品中,能夠產(chǎn)生截然不同的效果。

    各類品牌的跨界聯(lián)名行為,本質(zhì)目的是通過聯(lián)名激活社交流量,驅(qū)動(dòng)傳播或帶貨轉(zhuǎn)化。而如何通過不同品牌的聯(lián)名來做加法,放大合作優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)品牌力的延展,需要從三個(gè)維度進(jìn)行拆解。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|聯(lián)名基礎(chǔ)

    1、用戶:品牌調(diào)性與消費(fèi)群體的共性

    2023年已經(jīng)過去了一半,如果說起今年最成功的IP聯(lián)名案例,莫過于年初米哈游和肯德基的那場(chǎng)盛大狂歡。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    2023年3月8日,米哈游旗下著名游戲《原神》與肯德基推出了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),只要在官方指定渠道購(gòu)買59元的“原神提瓦特樂享桶”,就能獲得一份“原神異世尋味禮”。

    除此以外,原神還與肯德基設(shè)計(jì)了一個(gè)非常具有話題性的橋段:

    如果你在全國(guó)指定的16家主題門店線下購(gòu)買原神套餐,并對(duì)服務(wù)員說出暗號(hào)“異世相遇,盡享美味”,即可獲得聯(lián)動(dòng)徽章一對(duì)。而且這個(gè)徽章每家門店每日僅限定90對(duì),引得狂熱的原神粉絲在肯德基門口徹夜排隊(duì)。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|B站@六二二同學(xué)w視頻截圖

    這場(chǎng)活動(dòng)有多成功呢?

    線下,各地的游戲玩家在肯德基門口支起帳篷,數(shù)百人熬夜排隊(duì)排隊(duì)只為“爭(zhēng)奪”每天的90對(duì)徽章,甚至有人連角色立牌和窗貼都想搶走。

    線上,B站與“原神×肯德基”的相關(guān)視頻多達(dá)50頁(yè),多個(gè)與活動(dòng)相關(guān)的視頻播放量也早已突破百萬。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|B站原神×肯德基搜索結(jié)果

    這場(chǎng)活動(dòng)的空前盛況,源于品牌和消費(fèi)群體的共性。

    在中國(guó),有6700多家肯德基門店,這是一個(gè)非常龐大的線下社交場(chǎng)景。并且,Z世代用戶作為肯德基的核心消費(fèi)人群,與游戲玩家、ACG文化愛好者天然存在契合度。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|飛瓜數(shù)據(jù)-肯德基用戶畫像

    同樣,作為當(dāng)下游戲大熱門的《原神》,早在20年9月發(fā)布的當(dāng)月就拿下千萬MAU,龐大的用戶基礎(chǔ)和消費(fèi)群體共性,讓這場(chǎng)聯(lián)名活動(dòng)已經(jīng)贏在了起跑線上。

    品牌調(diào)性和消費(fèi)群體之間的共性,是跨界聯(lián)名的合作基礎(chǔ),更高的契合度才能促成雙方最大化的收益。

    2、產(chǎn)品:和諧共融、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

    在產(chǎn)品方面,近期OPPO與動(dòng)漫IP《名偵探柯南》推出聯(lián)名手機(jī)“OPPOReno6Pro+柯南限定版”,就是和諧共融、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的經(jīng)典案例。

    在這款限定版手機(jī)中,除了將手機(jī)盒改成了動(dòng)畫中毛利偵探事務(wù)所的樣式,還配套了多個(gè)蘊(yùn)含了柯南經(jīng)典符號(hào)的小配件,并推出了紅/藍(lán)兩大風(fēng)格的深度定制主題,對(duì)撥號(hào)界面、短信、狀態(tài)欄等系統(tǒng)UI,以及70多個(gè)常用APP圖標(biāo)進(jìn)行了定制化修改,可謂誠(chéng)意十足。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|公眾號(hào)@小白測(cè)評(píng)

    手機(jī)這類產(chǎn)品的表現(xiàn)形式本身比較單一,通過與其他IP聯(lián)動(dòng),賦予產(chǎn)品更多設(shè)計(jì)元素,提升產(chǎn)品的個(gè)性化屬性,引起粉絲群體的關(guān)注。

    對(duì)于IP而言,與消費(fèi)品聯(lián)動(dòng),也能煥發(fā)新生,勾起用戶的情感記憶,增加IP商業(yè)價(jià)值。

    本次OPPO手機(jī)在B站上的種草尤為成功,通過飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)的視頻分析聚合的彈幕云,可以看出用戶對(duì)于本次聯(lián)名的認(rèn)可度非常高。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|飛瓜數(shù)據(jù)-視頻分析彈幕云

    這款誠(chéng)意滿滿的聯(lián)名作品,吸引粉絲注意力的同時(shí),開售不到30分鐘,在線上渠道已經(jīng)售罄。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖|微博@OPPO

    3、流量:相互引流、制造話題

    在流量維度上,兩個(gè)不同品牌、IP之間的聯(lián)名,尋求的就是突破圈層,將自身品牌輻射到對(duì)方背后關(guān)聯(lián)的用戶中。再根據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行定制化內(nèi)容營(yíng)銷,在符合產(chǎn)品受眾的平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放,實(shí)現(xiàn)與粉絲的溝通。

    前文提到的兩個(gè)聯(lián)名案例中,在流量方面都取得良好的收益。OPPO與B站UP主合作種草視頻發(fā)布后,短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)便沖上了B站的熱門榜單。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖丨B站熱門視頻

    包括OPPO藍(lán)V號(hào)發(fā)布的宣傳內(nèi)容,據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)顯示,其視頻傳播效果也遠(yuǎn)超出過往的平均水平。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖丨飛瓜數(shù)據(jù)-視頻分析

    在其他品類中,如安踏、361°之類的運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名產(chǎn)品,通過B站上球鞋區(qū)的頭部UP主zettaranc宣傳,除去早期受眾較小的足球球衣視頻外,平均視頻播放量達(dá)51.2萬,足以看出用戶對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的興趣和關(guān)注。

    B站品牌營(yíng)銷:品牌跨界聯(lián)名如何出圈?

    圖丨UP主@zettaranc聯(lián)名產(chǎn)品視頻

    融合各自的品牌IP的文化,打通二者的壁壘,發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),通過產(chǎn)品創(chuàng)新和話題傳播,達(dá)到1+1>2的影響力效果,這是聯(lián)名營(yíng)銷的根本目的。

    總結(jié)

    長(zhǎng)期以來,品牌聯(lián)名一直伴隨著各種爭(zhēng)議,每年選擇聯(lián)名營(yíng)銷的品牌不計(jì)其數(shù),而真正能被記住、且對(duì)品牌塑造起到長(zhǎng)遠(yuǎn)影響的案例卻寥寥無幾。

    品牌之間的聯(lián)名,多數(shù)情況下并不能在產(chǎn)品的功能、質(zhì)量等方面產(chǎn)生額外的附加值。運(yùn)動(dòng)品牌并不會(huì)因?yàn)橛辛藙?dòng)漫元素,鞋子就更耐穿了;手機(jī)品牌也不會(huì)因?yàn)樵黾恿伺苘囋O(shè)計(jì),性能就翻倍了,拍照就更清晰了。

    在用戶的新鮮感過后,如何挖掘產(chǎn)品出的核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓消費(fèi)者從一些細(xì)節(jié)上獲得更多的驚喜感,把IP元素和產(chǎn)品結(jié)合得讓人眼前一亮,產(chǎn)生有驚喜、有誠(chéng)意的感覺,或許才是一個(gè)優(yōu)秀的聯(lián)名產(chǎn)品應(yīng)該具備的要素。

    如此這般,方能更好地提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則電商飛瓜數(shù)據(jù)B站版,電商品牌營(yíng)銷電商營(yíng)銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營(yíng)知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >