微盟私域流量到底是什么?淘寶私域差異化如何體現(xiàn)?

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微盟、有贊在推進業(yè)務時，最愛談的就是私域流量。今年，口風一改往日，也開始談全域流量（全域流量是天貓、京東等中心化電商平臺愛談的概念）。日前，微盟智慧零售運營負責人錢華在某場大會上表示“去年運營私域流量可能只是上云店,而今年是盤活全域流量,進一步分層客戶標簽,并驅動品牌千家門店精準營銷?！?/p>

在各種概念滿天飛的當下，概念蘊含的內(nèi)容“彈性”極高，企業(yè)大多自說自話，經(jīng)常造成很多誤會。比如說，天貓、京東談的全域流量，與微盟談的全域流量在范圍上有很大差異。前者的全域是自天貓、京東的中心商城-線下店鋪-品牌私域，而微盟的全域僅包含線下店鋪-品牌私域。

微盟為何開始談全域了？原因就和阿里騰訊牽手有關，當阿里系平臺不斷“滲透”微信上（以支持微信支付為代價），天貓、淘寶的全域概念就非常吸引人。微盟和有贊過去因為淘寶被微信隔離，所以大談私域是差異化競爭，當這項優(yōu)勢喪失，只好也轉而擁抱全域概念，可背后顯露了一個危機。

由于微盟、有贊的“保護殼”消失，許多過去淘寶開店并在微信上使用微盟、有贊服務的中小企業(yè)，會更傾向于將重心放在后者的全域運營中。道理很簡單，從淘寶上已有的用戶中向微信私域“倒流”，效率是遠高于在微信上從0做起。

只不過，阿里騰訊的破冰僅僅走了幾小步，未來雙方的打通會進行到哪個層次？這決定了微盟們最終命運。

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