淘寶萬相臺如何新建一支廣告?萬相臺推廣投放指南-淘寶營銷工具淘寶營銷淘寶營銷引流

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淘寶萬相臺

是原本的AI智投，主要是幫助商家用算法智能跨渠道分配預算，進行智能投放。那么如何在淘寶萬相臺如何

新建推廣計劃

呢？具體操作路徑有哪些呢？一起來和幕思城看看吧~

一、投放前的準備

1、開通權限：

1）申請權限的方式：https://adbrain.taobao.com/index.html，登錄后臺，查看是否已開通萬相臺權限，正確輸入店鋪賬戶密碼，系統(tǒng)會根據風控的類目準入規(guī)則自動審核。

2、支付寶賬號：

用于為產品充值，國內店鋪使用國內支付寶，國際店鋪使用國際支付寶

3、充值及扣款：

●萬相臺為獨立賬戶，不與商家的直鉆推后臺共用賬戶，需要單獨充值。所有場景的訂單均可使用萬相臺賬戶余額支付，暫不支持自動扣款功能。

（8月份已上線自動充值功能，持續(xù)推廣計劃類型下會觸發(fā)。）

●登錄首頁點擊充值按鈕輸入充值金額：國內店鋪：根據您輸入的充值金額彈出支付寶付款，掃碼支付即可。

●國際店鋪：簽署國際支付寶代扣協(xié)議，根據您輸入的充值金額扣款充值。

4、賬戶余額：

指充值/購買套餐包后,可用繼續(xù)付款的剩余金額。在賬戶明細中按訂單金額凍結。

5、優(yōu)惠券明細：

顯示您賬戶內的紅包信息，包括生效中、已失效失效紅包。

二、如何新建一支廣告

Step1登錄首頁

萬相臺投放https://adbrain.taobao.com/index.html，您可在消費者運營和貨品運營場景選擇與您需求相關的投放工具

「首頁數據解讀」

1.單日投放數據只有消耗、展示、點擊相關數據，未提供轉化相關數據，離線數據包含轉化數據

2.支持15/30天轉化效果周期切換；

3.萬相臺所有場景透出的數據是點擊效果歸因

4.不同投放場景在首頁卡片透出指標有所不同，請以產品界面透出為準

圖：推廣數據匯總

Step2設置推廣計劃

方式一：

首頁營銷場景點擊「+新建推廣計劃」

方式二：

導航欄推廣-選擇任一場景在寶貝列表頁選擇寶貝后開始推廣

●可在寶貝列表選擇單個或者多個，從左上角點擊【開始推廣寶貝】后開始推廣

●當日新開通權限的商家，寶貝列表t+1透出信息，請第二天查看寶貝列表/投放計劃哦！

●拉新快的寶貝列表會有Top單品和首單直降（原新享AIA新客加速包）模式

●上新快的寶貝列表會有行業(yè)新品和新品直降（新享禮金商品）模式

●1個多寶貝計劃，可勾選的寶貝數量上限是10個

圖：寶貝列表

2.1投放主體和落地頁

●投放主體：商品/店鋪

●商品：創(chuàng)建計劃支持單寶貝或多寶貝模式，單計劃最多支持10個寶貝

●店鋪：支持店鋪首頁，或者店鋪自定義頁面

●落地頁：根據不同的投放場景，系統(tǒng)自動在商品詳情頁和商品專屬淘積木落地頁擇優(yōu)透出；會員快、線索通-家裝行業(yè)、可自動生成場景專屬淘積木落地頁，同時支持商家自主編輯

2.2預算和排期

●預算包：4月30日上線自定義套餐包金額的功能，可輸入的自定義套餐包金額范圍1000~30萬，預算需為100的倍數，每個投放計劃最多可選10個寶貝（除非特別標識場景除外）

（注：由于接入直播“持續(xù)推廣”，賬戶金額需設置計劃預算金額的1.1倍）

●優(yōu)惠券：商家可使用賬戶內生效中的紅包/優(yōu)惠券，系統(tǒng)默認使用滿減金額最高的紅包/優(yōu)惠券，非會員券/店鋪券等信息

●優(yōu)化目標：每個場景定向專屬優(yōu)化目標：

○拉新快：新客進店/新客收藏加購/新客成交

○會員快：新會員入會量/老會員進店/老會員收藏加購/老會員成交

○線索通：獲客成本

○上新快：新品瀏覽/新品收藏加購/新品成交

○貨品加速：促進進店/促進收藏加購/促進成交

○預熱蓄水：促進進店/促進收藏加購

○爆發(fā)收割：促進成交

●投放模式

○消耗優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的消耗速率，在您設定的目標推廣時間內將優(yōu)先以消耗完預算為目標

○效率優(yōu)先：此模式下算法投放策略會優(yōu)先保障您的投放效率，如果AI智投的投放效率低于您的寶貝的自投效果，為達效率最優(yōu)系統(tǒng)將會自動延期您的推廣時間

○兼顧點擊成本拿量（拉新、上新場景全量）：此模式下算法投放策略將結合您表達的點擊成本預期控制消耗速率，但由于大盤流量實時變化，最終成本可能和您的預期成本存在偏差，最終以實際成本為準；

●投放時間：支持自定義投放周期（不同投放金額最長90天，最短天數算法按照您選擇的寶貝和金額進行預估），實際投放結束時間以算法調控為準

○注意：當您的投放命中以下兩種任一情況，系統(tǒng)將會對對訂單進行延期：

■1.投放模式選擇效率優(yōu)先時，算法會根據商家套餐包的ROI情況，做消耗速率的調整，適當延長；

■如果投放計劃當天連續(xù)8h以上無展現，系統(tǒng)會延遲1天，依次類推

●地域設置：非必填項，系統(tǒng)默認全投

注意：本期產品-推廣中的寶貝不支持過程在原先計劃中加投，而寶貝新推廣時是需要算法1-2天冷啟動的，所以建議重點推廣的寶貝選擇的推廣面額盡量保持5000元以上甚至更大面額

2.3高階功能-側重人群

8月5日起，所有場景套餐包創(chuàng)建計劃即可添加側重人群，取消5000元門檻

?行業(yè)官方人群：由行業(yè)結合市場策略訂制，按類目推送至商家后臺，供商家使用

?場景專屬人群：由算法團隊訂制的萬相臺場景專屬人群包，不同場景推送專屬人群包，供商家使用

?自定義人群：已取消30萬月消耗門檻，同步商家達摩盤賬戶的自定義人群（可包含數據銀行人群）

?注意：行業(yè)官方人群推薦和商家自選人群升級為并集關系，單個計劃最多選擇3個人群

※側重人群定義：優(yōu)先側重人群的觸達規(guī)模，智能高溢價獲取側重人群觸達機會

2.4高階功能-創(chuàng)意設置

●打底創(chuàng)意：商品主圖或商品主圖+副圖（當商家選擇主圖+副圖的時候，系統(tǒng)按CTR擇優(yōu)透出）

○商品主副圖指的是您PC端商品詳情頁的5張圖，第一張為主圖

●自定義上傳創(chuàng)意：所有場景支持上傳自定義創(chuàng)意，創(chuàng)意形式包括方圖、豎圖創(chuàng)意、長型視頻、方形視頻

●點擊自定義創(chuàng)意詳情，可以查閱上傳創(chuàng)意的審核狀態(tài)及風控審核拒絕原因

●創(chuàng)意預覽：所有場景支持創(chuàng)意預覽

保健、健康等特殊行業(yè)建議選擇自定義上傳創(chuàng)意方式，務必創(chuàng)意圖符合阿里媽媽風控審核要求，才可正常投放

Step3計劃列表管理

●查看投放計劃：點擊“推廣”，查看場景-計劃列表，查看投放計劃狀態(tài)、申請退款、計劃延期等

●退款：

○訂單余額退款：開始推廣T+5天之后，支持申請訂單余額退款至賬戶余額，工作日T+1到賬。

○異常訂單（寶貝售罄下架、訂單結束但仍有余額）會觸發(fā)訂單余額退款按鈕。

●最近一次推廣時間代表您最近一次該寶貝投放訂單的開始時間，推廣筆數為您該寶貝下的購買套餐數

●支持對單個寶貝點擊【查看計劃】會自動跳轉到計劃列表，顯示該寶貝下所有投放計劃

●創(chuàng)意詳情

若商家未自定義上傳創(chuàng)意，而是用主圖或者主副圖；若主圖或者副圖被拒絕，則會在計劃列表里浮現黃色的打底創(chuàng)意拒絕，如果是自定義上傳創(chuàng)意拒絕，則會紅字顯示創(chuàng)意部分被拒絕

○您上傳的白盒創(chuàng)意都可以在計劃列表中的創(chuàng)意詳情查看審核情況，如果有審核拒絕，請把鼠標停留在感嘆號位置會出現拒絕原因

○黑盒創(chuàng)意若拒絕，在創(chuàng)意詳情的下方的打底創(chuàng)意會有拒絕原因；

●故障計劃提醒

當計劃存在故障時，可能會導致計劃完全無法投放，也可能導致計劃可投放但投放不正常（部分不可投），計劃列表顯示故障提醒

○當計劃下部分（全部）創(chuàng)意被拒絕（包括黑盒和白盒創(chuàng)意）時，顯示部分（全部）創(chuàng)意拒絕

○當計劃中部分（全部）商品被排查下架時，顯示部分（全部）商品審核下線

○當計劃中部分（全部）商品下架，顯示部分（全部）商品下架

○針對固定套餐包計劃，當計劃累計消耗>90%套餐包金額時，顯示即將消耗完畢提醒

注意：針對已結束推廣的計劃，不顯示故障提醒

Step4投放效果數據

4.1基礎報表

1.計劃列表中點擊查看數據可進入該推廣計劃的報表頁面

2.計劃列表默認展現在投計劃的前鏈路包含消耗、曝光、點擊、點擊率、點擊成本實時數據，如果大家需要查看累計時間段，可以通過查看數據篩選器做調整

3.報表頁面的投放金額、曝光量、點擊量、點擊率、點擊成本和直鉆推后臺更新頻率保持一致，加購、收藏量、加購收藏成本、成交金額、成交筆數、成交轉化率、ROI、新客成交貢獻金額占比等后鏈路數據T+1更新，歸因周期為15天/30天可選

4.搜索流量、推薦流量：支持按推廣商品查看投放數據，包括當日實時數據，歷史轉化數據；其他渠道的流量：均歸在拓展流量投放數據中

4.2人群畫像

*人群畫像僅在推廣計劃結束后展現，商家沒有達摩盤權限也可以查看（除了潛新老客標簽）

畫像透視標簽：性別、年齡、城市等級、消費等級、八大策略人群、潛新老客

Step5賬戶整體報表查看和下載

●賬戶總覽：支持商家查看AI智投賬戶維度、分各投放場景投放匯總和訂單明細數據

●重點：上方時間控件影響下方所有報表指標，包括下載的文件

●各個投放場景卡片，支持商家點擊右上角設置按鈕，可以調整指標順序

●支持批量報表下載

Step6人群回流再營銷

6.1達摩盤

商家朋友們可以在達摩盤后臺搜索「萬相臺」找到對應回流數據，標簽支持計劃粒度數據回流；

https://dmp.taobao.com/index_new.html#!/tag-markets-new/index?query=%E4%B8%80%E7%AB%99%E5%BC%8F%E6%99%BA%E6%8A%95&page=1

6.2數據銀行回流

各位親愛的數據銀行商家伙伴，【萬相臺】（原AI智投）觸點于2021.5.25接入銀行啦，您可前往自定義分析-以場圈人-付費廣告-萬相臺進行圈選分析應用啦！需要特別注意：店鋪賬號綁定成功后才可回流圈選。具體操作步驟如下：

1、使用銀行的主賬號在右上角設置-數據權限申請-萬相臺-點擊申請；

2、點擊申請后，輸入要回流萬相臺數據的阿里媽媽廣告賬號，先按回車鍵（可輸入多個賬號，分別回車確認即可），然后點擊確認申請；

3、確認申請后會出現一個鏈接，復制該鏈接https://databank.tmall.com/authorizeList發(fā)送給該阿里媽媽廣告賬號所有者，點擊鏈接登錄進去審批即可；

4、審批通過后，于次日使用銀行主賬號在右上角設置-權限分組管理-修改權限-店鋪賬號權限-重新勾選該阿里媽媽廣告賬號保存，即可在自定義分析-以場圈人-付費廣告-萬相臺下選擇廣告賬號進行圈人

注：

1）審批通過后數據次日開始回流，歷史數據不做回補；

2）所有的權限申請和審批都是由商家這邊操作，不涉及小二。

那么以上就是

萬相臺如何新建推廣計劃

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