淘寶直通車成交率低還要不要開(kāi)?如何選擇?

本文主題淘寶直通車成交率低還要不要開(kāi),淘寶問(wèn)答。

我們的淘寶店鋪在沒(méi)有流量的時(shí)候，就想著去做推廣，但在開(kāi)通直通車之后，發(fā)現(xiàn)自己的成交量很是很少，那么這個(gè)到底要不要去開(kāi)呢?估計(jì)很多人都在想這個(gè)問(wèn)題，下面就來(lái)具體說(shuō)說(shuō)我們?nèi)绾稳ミx擇，來(lái)學(xué)習(xí)下吧!

一、舉個(gè)例子店鋪直通車的轉(zhuǎn)化率是1.05%，手淘搜索的轉(zhuǎn)化率是1.76%，基于這種轉(zhuǎn)化率的差異，商家會(huì)比較擔(dān)心我的總體轉(zhuǎn)化率被直通車轉(zhuǎn)化拉低后會(huì)不會(huì)影響我寶貝搜索排名。遇到這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)完全不必?fù)?dān)心，因?yàn)樗阉髋琶霓D(zhuǎn)化是按渠道區(qū)分計(jì)算，說(shuō)到轉(zhuǎn)化低手淘首頁(yè)的轉(zhuǎn)化會(huì)是更低，而大家對(duì)它趨之若鶩。

手淘首頁(yè)流量大的店鋪，大流量，轉(zhuǎn)化低，是否影響到了手淘搜索流量呢?沒(méi)有，對(duì)吧!如果我們的直通車轉(zhuǎn)化，不如手淘搜索，那么我們所需要去做的事情不是在這空擔(dān)心它是否會(huì)對(duì)我們產(chǎn)生諸如權(quán)重或是搜索自然流量的影響，而是要快想想，他浪費(fèi)了我們多少的推廣費(fèi)用，應(yīng)當(dāng)趕快努力去把它提升。

直通車引流需要花錢!效果不理想，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)也是壞處大大地。某些觀點(diǎn)認(rèn)為：搜索的流量就是會(huì)比推廣流量精準(zhǔn)，直通車轉(zhuǎn)化永遠(yuǎn)就是比搜索流量差。我們來(lái)看下圖：直通車轉(zhuǎn)化比手淘搜索轉(zhuǎn)化高!只要通過(guò)努力不斷優(yōu)化，我們是可以把直通車的轉(zhuǎn)化做到高于手淘搜索，并不一定推廣的轉(zhuǎn)化就是低的，首先要明確這一點(diǎn)，然后你才會(huì)有信心去不斷的提升自身的推廣水平。

二、直通車效果不好，轉(zhuǎn)化低于手淘搜索主要原因有：1、選詞不精準(zhǔn)由于在手淘搜索有轉(zhuǎn)化，直通車推廣當(dāng)中轉(zhuǎn)化不理想。這里就不再是寶貝本身問(wèn)題。問(wèn)題大概率的出現(xiàn)在我們推廣過(guò)程中的選詞不對(duì)路。將手淘搜索中主要成交詞用以推廣，可以解決這個(gè)問(wèn)題2.手淘搜索流量與直通車推廣流量的差值大，由于搜索流量小，獲取的流量不多，少量成交率可大幅度的拉高轉(zhuǎn)化率。

而當(dāng)直通車推廣引入大級(jí)別的流量時(shí)，需要從更多的流量入口覆蓋。必然沒(méi)有那么精準(zhǔn)，所以直通車推廣引流轉(zhuǎn)化會(huì)低于搜索轉(zhuǎn)化。是不是我的直通車推廣轉(zhuǎn)化高于手淘搜索轉(zhuǎn)化，我的推廣水平就已經(jīng)是滿分了呢?有可能是推廣的水平比較高。也有可能是，標(biāo)題做得不好，選用了相關(guān)性不高而流量大的詞。

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