雙11期間抖音電商直播間累計觀看395億次-抖音

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11月12日，抖音電商發(fā)布“抖音雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告。報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商直播間累計時長達2546萬小時，直播間累計觀看395億次，消費者品質(zhì)購物需求旺盛，老字號產(chǎn)品、地方農(nóng)貨、非遺手工藝品銷量增幅顯著。

具體來看，老字號產(chǎn)品方面，報告顯示，10月27日至11月11日，抖音電商“抖in爆款榜”專區(qū)內(nèi)國貨數(shù)量占比達87.5%。同時，平臺雙11實時熱賣榜國產(chǎn)品牌數(shù)量占比為85.1%。

據(jù)統(tǒng)計，在官方品牌直播間平均每分鐘在線人數(shù)統(tǒng)計中，前10名里國產(chǎn)品牌占8席，貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅和李寧體育的直播間平均在線人數(shù)位居前列。

另外，目前，已有上百家中華老字號入駐了抖音電商，報告顯示，雙11期間，馬應(yīng)龍、海天、張裕銷量成倍數(shù)增長，環(huán)比增幅達656%、452%和121%，恒源祥、光明的銷量環(huán)比增長了75%和62%。

助農(nóng)方面，抖音電商深入多省農(nóng)產(chǎn)區(qū)，報告顯示，雙11期間，平臺上線了18.3萬款時令農(nóng)貨，生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%。其中，寧波水磨年糕、陜西眉縣獼猴桃、河南南陽花生、大別山散養(yǎng)土雞蛋和山東煙薯位列源頭生鮮好物銷量前五。

據(jù)了解，此前，字節(jié)跳動公益和抖音電商共同發(fā)起了“山貨上頭條”項目，活動期間，該助農(nóng)項目吸引了超1000位延邊地區(qū)達人和商家開展短視頻和直播帶貨，并得到上百萬消費者關(guān)注。截至11月3日，該助農(nóng)專區(qū)直播間累計獲贊2.9億次。

另外，數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)興趣電商的推介，本次活動共賣出79萬單延邊農(nóng)特產(chǎn)。其中延邊辣白菜售出8萬多單，相當(dāng)于消化了12萬至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往各地，近乎當(dāng)?shù)?61畝水稻的產(chǎn)量?；顒悠陂g銷售火爆，當(dāng)?shù)囟鄠€打包運輸點迎來了高于往常4-5倍的發(fā)貨量。

非遺手工藝品方面，在抖音電商“看見手藝計劃”的助力下，報告顯示，“抖音雙11好物節(jié)”期間，傳統(tǒng)手工藝品銷量同比增長166%。夾江腐乳、楠竹筷子、龍須酥糕點、老篾匠竹編籃子和手作芡實糕等非遺技藝商品，深受消費者喜愛。

值得注意的是，冬奧會即將到來，大眾體育文化消費熱情高漲。報告顯示，雙11期間，滑雪服銷量同比增長高達813%，滑雪手套、滑雪襪、運動速干衣、滑雪板等產(chǎn)品的銷量較去年同期翻倍。

另外，報告搞限時，雙11期間，鄧亞萍通過抖音直播向讀者介紹了其首部圖書作品《心力》，達人王芳在直播間與作家周國平、麥家連麥，為讀者推薦了上百款優(yōu)質(zhì)圖書。據(jù)統(tǒng)計，“雙11”期間，抖音電商圖書銷量同比增長194%。

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