600粉1個月變現(xiàn)50萬-漲粉10倍-他做對了什么?-電商微信直播電商友望數(shù)據(jù)電商賬號運營電商會員開發(fā)電商營銷引流
2023-01-23| 09:25|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀：43
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今年4月，公眾號「攝影貓不斬」、「蔡汶川」的主理人蔡汶川開始在視頻號直播賣課。
當時他的同名視頻號蔡汶川
關注用戶才600人
，但客單價2000元的課程，
10天賣出20萬，一個月賣了50萬
。
國慶期間，他開啟了第二輪直播賣課，
2499元的客單價成交額超百萬，
視頻號關注用戶也從600漲到6000。
但他的視頻號內容似乎也沒什么內容，發(fā)的多為“庫存Vlog”，且內容和風格也不統(tǒng)一。
那他到底是如何做到的呢？
600粉靠視頻號1個月變現(xiàn)50萬的秘訣是什么？
視頻號直播
提高信任促進轉化
產(chǎn)品-流量-內容-轉化
，這是蔡汶川的內容商業(yè)邏輯。在他看來，
產(chǎn)品是永遠是“1”，后面的內容、運營、推廣才是補充的“0”
。
“如果沒有產(chǎn)品，后面做的東西很難變現(xiàn)。”
很多人做視頻號是先做內容，再考慮變現(xiàn)。而蔡汶川則是
產(chǎn)品驅動，變現(xiàn)為先
。
△蔡汶川賣課產(chǎn)品
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-商品櫥窗
作為一名在攝影師，他很擅長利用互聯(lián)網(wǎng)來營銷自己，打造個人IP，而他也深知目前廣大攝影師遇到的難題以及需需求，就這樣他的產(chǎn)品誕生了。
深耕公眾號攝影垂類，很多關注用戶已經(jīng)“老化”，對蔡汶川的認知降低，且單價2000元的產(chǎn)品對用戶來說有點高，對社群形態(tài)的產(chǎn)品接受度也不強。
于是他就決定采用視頻號直播真人出鏡的方式，去提高大家對他的認知。
“
對于用戶的信任而言，你文字和圖片傳遞出來的東西，遠不如聲音、視頻更有溫度，更具信任感，而且會讓你的形象從平面變得更加立體。
”
那他的直播又是如何做的呢？
1.先行動再迭代優(yōu)化
很多人做直播也會猶猶豫豫，而蔡汶川很果斷，有了產(chǎn)品形態(tài)后，他就立馬開始視頻號直播。
最先采用的形式是直播連麥，幫用戶做賬號診斷。
在此之前，他曾嘗試過用電話一對一溝通診斷，但有局限?！?/p>
打電話只能對方受益，直播連麥是所有人都有受益
。”
用戶連麥提問，他就直接解答，這樣進入直播間的用戶都能看到。
但是這個轉化效果還是太慢了，于是他進行了迭代優(yōu)化。
2.直播試講課程用干貨吸引用戶
進入直播間的用戶很多對蔡汶川并不了解，對于產(chǎn)品的內容也同樣不理解。
為有效提高用戶對他的認識，提高用戶對他專業(yè)的信任
，蔡汶川推出了三節(jié)直播試講課程。
△蔡汶川直播記錄
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-博主詳情-直播記錄
一方面直接試講產(chǎn)品的課程內容，用戶可以更直觀了解產(chǎn)品；另一方面，
拋出適當?shù)摹耙印?/h3>
，更干的干貨留給正式的課程內容，能夠有效提高轉化。
“
直播展示你的產(chǎn)品，展示你的專業(yè)力
，這時候新用戶對你的
信任感增加之后
，只要你是相對專業(yè)的、靠譜的，他大概率就會購買你的產(chǎn)品?！?/p>3.精準比觀看人數(shù)更重要
攝影是一個比較垂直的領域，并不會像情感、形體儀態(tài)等吸引很多的用戶觀看。
但
觀看人數(shù)不是最重要的，比起泛粉，更重要的是精準
。
一開始蔡汶川的同時在線觀看人數(shù)就幾十個人，到后面上百，再到如今的幾百人在線。
△蔡汶川直播數(shù)據(jù)
截圖來源：友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
通過直播連麥、課程試講，留下來看的用戶才是意向購買用戶。
蔡汶川跟我們透露，通過試講，
轉化速率快了50%
，兩輪直播試講課程下來就轉化到了200人。
生態(tài)聯(lián)動激活私域
視頻號直播只是其中一個相對直觀的展現(xiàn)形式，在這背后還有整個微信生態(tài)的聯(lián)動，公眾號+朋友圈+社群…
1.公眾號原始積累
2016年5月的時候，蔡汶川就開始運營攝影類公眾號，在上面發(fā)布攝影相關知識，同時也發(fā)布課程內容，包含免費和收費的。
目前
公眾號矩陣粉絲達200萬左右
，其他平臺累計粉絲100萬左右。并且還通過
微信號
積累了
12萬
的攝影愛好者和攝影師。
2.朋友圈喚醒激活
如此龐大的私域積累，也成為了這次產(chǎn)品推廣的冷啟動。
（1）通過問卷調查，了解用戶需求，推出產(chǎn)品
在推出產(chǎn)品之前，蔡汶川通過朋友圈發(fā)布了一個問卷調查，收集大家的痛點，甚至還會對一些用戶進行電話問診，進一步了解需求。于是就有了如今的產(chǎn)品。
（2）發(fā)長文，介紹產(chǎn)品形態(tài)
最開始的推廣，連海報都沒有，蔡汶川只是在朋友圈發(fā)布了一篇長文，介紹他是如何從一個月薪2600到成長到如今的故事，并告訴大家他想做什么。
這個真情實感的故事就和我們此前分析的《“一個普通男孩/女孩的十年”視頻點贊10W+，爆火邏輯在哪？》類似，能夠引起大家共鳴。
內容發(fā)出后，他就收到了很多用戶的詢問，也就意味著這個產(chǎn)品有市場。
緊接著，他推出了活動海報，掃碼進群，數(shù)十個群，每個群都有200左右的用戶，這又有了新的意向用戶的私域積累。
3.社群精準營銷
每次直播之前，蔡汶川都會在朋友圈發(fā)布活動海報，掃碼進群。
群內的助教循環(huán)反復地發(fā)上課通知，一邊上課助教也一邊在旁邊去發(fā)成交的信息，或者促單的信息介紹，形成社群直播話術SOP。
就這樣一步步喚醒、激活自己積累的龐大私域用戶，為直播的成交轉化奠定良好的基礎。
寫在最后
“
你的一夜成名真的不是一夜帶來的
。”
這是《奇葩說》里面蔡康永的論點，也是蔡汶川跟我分享時候說的第一句話。
△蔡汶川視頻號簡介
他是一位攝影師，也是講師，并懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體來放大自己的才能、優(yōu)勢。
雖然視頻號粉絲最早只有600，但他還有自己多年來通過公眾號、個人微信號積累的私域基礎，以及個人IP影響力，且對整個產(chǎn)品的產(chǎn)生、推廣營銷、成交都有明確的規(guī)劃。
近年來隨著短視頻和直播的興起，用戶的時間被搶奪，“古典自媒體”的轉型迫在眉睫。
但圖文與短視頻、直播各有優(yōu)劣勢。相對來說，圖文內容的門檻和生產(chǎn)成本較低，短視頻的制作，尤其對于蔡汶川這樣的攝影師而言，從選題、拍攝到剪輯、包裝都有較高的要求。
而直播的生產(chǎn)成本也相對較低，相比圖文也更直觀，個人形象展示更豐富多元，用戶對你的信任自然也會更高。
多種形式，各取所長，相互融合，就成為了這批“古典自媒體”轉型新的方式。
隨著視頻號與公眾號的進一步打通，越來越多的公眾號創(chuàng)作者開始布局視頻號與直播，而視頻號創(chuàng)作者也開始重視公眾號、私域流量的積累。
不破不立，新的平臺意味著新的機遇。如何在這塊大蛋糕中分到一口，也得生財有術，需要創(chuàng)作者們不斷探索。
就在這兩天，蔡汶川開始了新一輪的直播賣課，但對于視頻號的內容，他目前還沒有什么規(guī)劃。未來，他也將進一步探索如何更好地將視頻號與公眾號、微信號、社群等結合起來。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結果僅供參考。
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