小紅書如何做數(shù)據(jù)分析?小紅書數(shù)據(jù)分析工具——藝恩星數(shù)-小紅書數(shù)據(jù)分析小紅書工具

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近幾年來，小紅書在引領生活潮流、創(chuàng)造興趣社交等多個方面表現(xiàn)亮眼，品牌也依托小紅書的獨特種草玩法，斬獲更多新時代消費用戶的喜愛。隨著品牌加速入局、多樣化信息分割用戶注意力，「數(shù)據(jù)指導投放」、「數(shù)據(jù)總結方法」、「數(shù)據(jù)窺探策略」成大勢所趨。

根據(jù)市場多方反饋，我們總結出優(yōu)質數(shù)據(jù)產品的三個特征：

第一，樣本數(shù)據(jù)充足，更客觀、精確、全面的指導流行及投放趨勢；

第二，統(tǒng)計維度充分，無論是品牌、MCN機構還是營銷平臺使用，都能找到最關心的部分；

第三，結果更直接，有更直觀可見的報表統(tǒng)計呈現(xiàn)，使用者可無門檻、高效利用。

結合需求滿足使用者想象，更高效、更及時、以品牌需求為導向的小紅書數(shù)據(jù)分析產品“藝恩星數(shù)-小紅書”正式上線！

一、24小時內實時監(jiān)測丨大盤趨勢一目了然

實時數(shù)據(jù)是當前階段投放結果、內容趨勢、品類發(fā)力的重要體現(xiàn)。例如，處在營銷節(jié)點內整體筆記熱度漲幅有多少，哪個品牌更熱；哪天是品牌投放“扎堆”日；哪些品牌投放筆記增長較快，他們用了哪些紅人等等。

“藝恩星數(shù)-小紅書”實時數(shù)據(jù)，從品牌大盤及品類大盤兩個角度出發(fā)：

■品牌大盤，適時投放金額預估+階段性數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

最多可選擇一個月數(shù)據(jù)觀看高峰時段，例如在近一個月內，8月31為商業(yè)類筆記“最旺”，猜測開學季+換月階段品牌內容涌入，快速對新消費用戶實現(xiàn)影響。

實時觀測筆記類型、行業(yè)熱度及投放關鍵詞，根據(jù)內容互動質量，查閱優(yōu)質筆記的玩法、形式，快速布局和優(yōu)化自己的投放策略。

■品類大盤，細致到“小垂類”

除了品類階段性數(shù)據(jù)展示，品類大盤將統(tǒng)計維度細拆到“小垂類”細分品類，以護膚類為例，面膜品類的筆記數(shù)量及互動量最高，相關品牌入局時更需策略指導。同時每個“小垂類”的具體筆記、互動量表現(xiàn)一應俱全，更利于使用者找到與己相關最關注的部分。

二、以品牌視角出發(fā)丨數(shù)據(jù)看得懂、更具“結果性”

以往品牌方感慨，數(shù)據(jù)產品有兩個極端：邏輯簡單的平臺可能只有榜單、關鍵筆記的展示；數(shù)據(jù)豐富的產品又具備“非專業(yè)人士不易使用”的特征。

“藝恩星數(shù)-小紅書”以使用者尤其品牌方的角度出發(fā)，針對此做出融合與優(yōu)化，無論是榜單排行、內容檢索、熱度趨勢、投放管理，皆是小白級操作專業(yè)級結果！

我們模擬一次品牌投放場景，品牌方需要垂類紅人做圈層影響，在平臺中根據(jù)多維標簽縮小范圍，例如選擇粉絲數(shù)1-10萬、出行類的達人，且圖文金額不超過5k。同時，可根據(jù)不同需求進行排序，根據(jù)品牌方關心的數(shù)據(jù)進行篩選，例如是選擇粉絲覆蓋更多的紅人還是近期漲粉快易破圈的紅人。

當品牌方對某一位達人感興趣，可直接點擊頭像，觀看歷史數(shù)據(jù)及粉絲畫像等數(shù)據(jù)，通過報表、圖形直接展示，更利于品牌核算匹配度，規(guī)避“刷粉”、“過多商業(yè)筆記”、“粘性低”所帶來的低性價比投放結果。

通過同類品牌數(shù)據(jù)監(jiān)測，避免“踩坑”與“盲投”，學習已有品牌沉淀下來的投放策略及玩法，對自身投放進行優(yōu)化和調整。

三、品效合一丨預估筆記曝光量

過往，品牌做小紅書投放猶如一場“豪賭”，雖然能查看歷史筆記的互動量，但無法直接預估曝光，一般需要專人通過粉絲量、互動指數(shù)進行評估，逐個計算紅人的曝光數(shù)據(jù)。

而現(xiàn)在，“藝恩星數(shù)-小紅書”筆記展現(xiàn)維度中，除了單純的數(shù)據(jù)記錄外更增“結果計算”。根據(jù)筆記的質量、互動、粉絲數(shù)等角度計算筆記的“預估曝光”。

曝光是整個投放漏斗的第一層，一方面對于更重“品牌”傳播度的品牌做參考借鑒，提升自身需求目標的高性價比策略；另一方面為想提升漏斗轉化效果的品牌，提供更為有效的數(shù)據(jù)支撐，例如預估曝光高但互動量低的筆記特征如何、互動閱讀雙高的商業(yè)筆記有哪些玩法值得借鑒等等。

四、數(shù)據(jù)樣本大，結果可一鍵導出丨秒級匹配，結論更準

眾所周知，數(shù)據(jù)量越大計算過程越慢，而目前“藝恩星數(shù)-小紅書”在保持快速、高效呈現(xiàn)結果的同時，也將數(shù)據(jù)量擴大，讓趨勢顯示更為精準，分析更為精確。

在各個榜單、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果中，支持一鍵導出功能，幫助使用者交叉對比及分析結果，如果沒時間細細查看，需要快速導出結果，也可以通過條件篩選進行快速導出，大幅提升使用者工作效率。

此外，種草榜、熱詞分析、MCN對比、品類分析、商業(yè)筆記分析.....更多亮點等你一探究竟！

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