字節(jié)系Fanno橫空出世進(jìn)還是不進(jìn)?-字節(jié)跳動(dòng)跨境電商

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這段時(shí)間，跨境電商平臺(tái)Fanno橫空出世的消息可謂是刷爆了朋友圈，一時(shí)之間全網(wǎng)熱議。

有人大膽猜測(cè)，跨境電商的下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)；也有人表示質(zhì)疑，稱Fanno不過(guò)是另一個(gè)速賣(mài)通，又或是下一個(gè)外國(guó)版的拼多多……

那么此時(shí)對(duì)于賣(mài)家們而言，究竟是抓緊時(shí)間入場(chǎng)，還是該讓子彈再飛一會(huì)兒？今天就和大家一起來(lái)討論一下。

01

Fanno究竟何方神圣？

說(shuō)起Fanno，早在今年11月份，字節(jié)跳動(dòng)就悄悄上線了這款跨境獨(dú)立電商APP商城，甚至在黑五期間向其新用戶推出了“1分購(gòu)”活動(dòng)，悶聲干起了大事。

去年12月份，有業(yè)內(nèi)人士爆料稱字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注跨境電商領(lǐng)域業(yè)務(wù)，并借鑒了環(huán)球航海家麥哲倫及17世紀(jì)數(shù)學(xué)家笛卡爾，將其命名為“麥哲倫XYZ”計(jì)劃。

如今，更有知情人士透露，這款跨境電商APP即由字節(jié)跳動(dòng)旗下“麥哲倫XYZ”團(tuán)隊(duì)執(zhí)行操刀，可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其首款跨境獨(dú)立電商APP給予的厚望。

已知當(dāng)前Fanno主要面向歐洲五國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放，其中包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙，主推品類大致有美妝、手表、提包、耳機(jī)、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

在平臺(tái)定位上，F(xiàn)anno主打高性價(jià)比的綜合性商城。從目前來(lái)看，全平臺(tái)商品售價(jià)絕大多數(shù)都集中在1歐元~16歐元之間，50歐元以上的商品則較少，且多款熱賣(mài)商品均伴有較大力度的折扣。

據(jù)悉，已有部分歐洲消費(fèi)者開(kāi)始在Fanno上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，用戶只需以1英鎊、3英鎊、5英鎊的價(jià)格，就能買(mǎi)到手表、飾品、衣服等商品。但同樣有知情人士透露，這些“羊毛”基本上都是官方補(bǔ)貼后的價(jià)格，而非賣(mài)家的實(shí)際售價(jià)。

02

賣(mài)家“進(jìn)”還是“不進(jìn)”？

有業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)anno安卓端的下載量大約在7萬(wàn)余次，下載用戶基本來(lái)自于歐洲國(guó)家；另一邊iOS版本下載量大約在3000+，用戶主要集中在英國(guó)。與此同時(shí)，該機(jī)構(gòu)表示，F(xiàn)anno現(xiàn)仍處于測(cè)試階段，用戶量短期內(nèi)不會(huì)極速增長(zhǎng)。

但盡管如此，F(xiàn)anno的上線仍然在跨境圈內(nèi)掀起了一股驚濤駭浪，不少專家以及賣(mài)家均表示對(duì)其十分看好，原因不外乎幾點(diǎn)：

首先，從平臺(tái)層面。

根據(jù)億邦動(dòng)力此前的跟蹤報(bào)道，去年12月便有業(yè)內(nèi)人士分析過(guò)字節(jié)跳動(dòng)啟動(dòng)這一計(jì)劃的三個(gè)動(dòng)因：其一是基于TikTok的流量分發(fā)，結(jié)合當(dāng)下跨境獨(dú)立站爆發(fā)的大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)突破；其二是參考國(guó)內(nèi)抖音做閉環(huán)的商業(yè)邏輯，先內(nèi)容后電商；其三是自建跨境電商平臺(tái)，結(jié)合國(guó)內(nèi)供應(yīng)商打通出海鏈條。

縱觀字節(jié)海外版電商業(yè)務(wù)，從“流量神器”TikTok的打造，到TikTokShop和TikTokStorefront的搭建，一整套閉環(huán)以TikTok為中心流量為半徑展開(kāi)，共同構(gòu)成了TikTok獨(dú)有的電商生態(tài)。

如今再加入獨(dú)立出口跨境電商平臺(tái)，挑戰(zhàn)萬(wàn)億級(jí)別電商生態(tài)，在多重buff的加持下，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，F(xiàn)anno有望引領(lǐng)新一輪跨境電商的造富浪潮。

其次，從心理層面。

今年以來(lái)亞馬遜平臺(tái)政策收嚴(yán)，大量中國(guó)賣(mài)家生存空間受到擠壓，但又不得不繼續(xù)在亞馬遜上謀生存。彼時(shí)，來(lái)自國(guó)內(nèi)的東方力量悄然崛起，對(duì)于“天下苦于亞馬遜久矣”的賣(mài)家們而言，無(wú)異于雨后甘霖。

賣(mài)家們有苦難言，于是迫切地希望能有一個(gè)來(lái)自國(guó)內(nèi)的跨境電商平臺(tái)與亞馬遜相抗衡，而不是讓亞馬遜一家獨(dú)大。

在內(nèi)外因的雙重肯定下，許多業(yè)內(nèi)人士都表示對(duì)Fanno這個(gè)新平臺(tái)的未來(lái)持積極態(tài)度。

03

來(lái)自行業(yè)的另一種聲音

期待的同時(shí)，也有部分業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示：Fanno這事能不能成，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

值得一提的是，字節(jié)旗下的Fanno目前主要面向英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙5個(gè)國(guó)家開(kāi)放，與此同時(shí)，這五大歐洲市場(chǎng)同樣是跨境電商分部的黃金區(qū)域，并且均為亞馬遜、阿里速賣(mài)通在歐洲的重要軍事戰(zhàn)略點(diǎn)。

有賣(mài)家表示：“帝國(guó)不是一天建立起來(lái)的，亞馬遜經(jīng)營(yíng)了二十多年的會(huì)員體系、FBA配送體系，以及其130萬(wàn)的員工體量，要想撼動(dòng)它，不是僅僅做個(gè)網(wǎng)站解決技術(shù)上的問(wèn)題就可以做到的?！?/p>

這話其實(shí)說(shuō)得非常誠(chéng)懇，不得不說(shuō)，在過(guò)去的這么多年里，想要問(wèn)鼎跨境電商領(lǐng)域的平臺(tái)并不在少數(shù)，阿里系的速賣(mài)通和Lazada、騰訊系的Shopee、近年的“新貴”Shopify，甚至于美國(guó)本土的Wish，都沒(méi)能撼動(dòng)亞馬遜在跨境領(lǐng)域的“霸主”地位，如今字節(jié)手下的Fanno是否能實(shí)現(xiàn)這樣的突破，也仍然還是個(gè)未知數(shù)。

也有人認(rèn)為，未必新平臺(tái)就是風(fēng)口，當(dāng)下星羅棋布的跨境平臺(tái)，只要抓住一個(gè)就夠了！

這話實(shí)在也讓人無(wú)法反駁，都說(shuō)開(kāi)店鋪在精不在多，不論選擇什么樣的平臺(tái)，不貪多、忌浮躁，同樣也是賣(mài)家們的必修課。專注自身的領(lǐng)域，深耕產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，先在一個(gè)平臺(tái)上做好、做大，再考慮多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，也是一種不錯(cuò)的選擇。

思來(lái)想去，各方的說(shuō)法均有各方的道理，而行業(yè)內(nèi)，對(duì)于Fanno今后的發(fā)展趨勢(shì)目前也尚無(wú)定論。

但毫無(wú)疑問(wèn)的是，距離Fanno11月16日在歐洲上線至今時(shí)間甚至不到一個(gè)月，要想成為一個(gè)成熟的出口電商平臺(tái)，F(xiàn)anno還有很長(zhǎng)的一段路要走。

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