[壁虎數(shù)據(jù)][宅經(jīng)濟(jì)]還在持續(xù)-美容護(hù)膚成高消耗產(chǎn)品?-電商直播帶貨電商快手直播電商營銷引流

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數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)范圍：2023年12月1日-12月12日，美妝個(gè)護(hù)GMVTOP3000商品（本次個(gè)護(hù)清潔類目不包含紙品濕巾）；護(hù)理儀器GMVTOP1000；美容護(hù)膚GMVTOP1000。

數(shù)據(jù)來源：本文數(shù)據(jù)來自壁虎看看快手版。

本次分析，壁虎看看統(tǒng)計(jì)了2023年12月1日-12日美妝個(gè)護(hù)GMVTOP3000的商品數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，美容護(hù)膚以67.5%的商品件數(shù)拿下了71.2%的GMV占比，成績亮眼；其次是香水彩妝，以12.6%的商品件數(shù)拿下了13.3%的GMV占比，位列TOP2。

壁虎看看認(rèn)為，疫情引發(fā)的“宅經(jīng)濟(jì)”或還在持續(xù)，美容護(hù)膚成高消耗產(chǎn)品。

除此之外，其余香水彩妝等品類更注重打造品牌IP形象，單品色彩遠(yuǎn)比美容護(hù)膚產(chǎn)品濃重。

▲2021.12.1-12.12美妝個(gè)護(hù)GMVTOP3000商品

銷售趨勢(shì)丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

進(jìn)一步分析美容護(hù)膚產(chǎn)品，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，成套一系列的面部護(hù)膚套裝以46.9%的GMV占比位列TOP1，遠(yuǎn)比護(hù)膚單品暢銷，其次是面膜、面部精華等，美容護(hù)膚類目銷售前列均為面部護(hù)膚產(chǎn)品。

▲2021.12.1-12.12美容護(hù)膚GMVTOP1000商品

銷售趨勢(shì)丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

從平均客單價(jià)來看，面部護(hù)膚套裝以267.9的單價(jià)位列TOP1，與其他品類相比，套裝的價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不突出，壁虎看看認(rèn)為，快手用戶更傾向于購買套裝，除了使用系列產(chǎn)品效果更佳以外，整體價(jià)格相對(duì)于湊齊單品更加劃算也是一個(gè)重要原因。

▲2021.12.1-12.12美容護(hù)膚GMVTOP1000商品

銷售趨勢(shì)丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

在護(hù)理儀器方面，高客單價(jià)的美容GMV占比近半，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)行業(yè)貨品升級(jí)，快手用戶購買選項(xiàng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

▲2021.12.1-12.12護(hù)理儀器GMVTOP1000商品

銷售趨勢(shì)丨數(shù)據(jù)來源：壁虎看看快手版

在商品熱詞方面，“面膜、精華液、套裝”等詞匯最為醒目，壁虎看看認(rèn)為，快手用戶在購買美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)，除了受頭部主播帶貨、品牌營銷的影響外，他們還受到了“緊致、保濕、修護(hù)”等產(chǎn)品功效的影響。

除此之外，壁虎看看發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于產(chǎn)品的成分，快手用戶更關(guān)注產(chǎn)品的功能。

好了，本次數(shù)據(jù)分析到此結(jié)束！關(guān)注壁虎看看，看每日數(shù)據(jù)，了解最新資訊！商品銷售分析，行業(yè)動(dòng)態(tài)趨勢(shì)，想要了解更多的直播帶貨數(shù)據(jù)，請(qǐng)直接私信壁虎看看。

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