淘寶直播推出2021年服飾冬上新活動(dòng)-淘寶直播
2023-01-21| 14:19|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:36
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十月將至,馬上就又是一年一度的上新季了,淘寶直播平臺(tái)也推出了2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)。不想錯(cuò)過這波活動(dòng)流量的商家快來和幕思城看看活動(dòng)詳情吧~
為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重,淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾),進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng),幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備,由平臺(tái)助力氛圍營造,組織運(yùn)營、批量分發(fā),助力商家直播成長!
直播冬上新
A+級
10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)
天貓&淘寶:女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋
直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等,引入會(huì)場進(jìn)行呈現(xiàn)
限時(shí)秒殺:建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間:9月30日
組合購工具:建議商家設(shè)置至少一組【組合購】商品——FOR客單
私域召回:寶寶最愛紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))
商家通過拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻,上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞,參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量,優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)
篩選底池:基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池,以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者,即使超過目標(biāo),無額外流量券激勵(lì)。
流量券獲得流程:與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用
目標(biāo)完成口徑:10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS:建議9日引導(dǎo)加購、10日跨0點(diǎn)開播開賣)
1、所有天貓和集市的服飾類目商家;
2、有直播發(fā)布權(quán)限;
3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》,淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動(dòng)規(guī)則》;
4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);
直播間商品必須為服飾商品;
*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠信行為(如直播中非服飾商品超過20%),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者,將立即取消直播權(quán)限。
樓層分布:
賽道劃分(預(yù)熱期+正式期):
賽道劃分優(yōu)先級:巔峰主播>紅人>商家
1、主播層級為V1-V3(篩選賬號層級時(shí)間截止到2023年9月25日)賽道劃分如下:
賽道劃分規(guī)則:主播等級對應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱
例如:A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝,那么所在的賽道為:萌新女裝
表1:
賽道名稱:根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目(占比60%以上)劃分賽道.
2、主播層級為V4-V5(篩選層級時(shí)間為2023年8月1日-2023年9月25日)賽道劃分如下:
表2:
短直聯(lián)動(dòng):淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞
活動(dòng)時(shí)間:9月28-10月10日
活動(dòng)資源:活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w
活動(dòng)流程:
商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開播閃爍
主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開播閃爍
短視頻活動(dòng)要求:參與商家/主播各單品短視頻≥2條,直播間整體短視頻≥10條。例:直播間主推爆品5個(gè),每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。
短視頻要求:與活動(dòng)期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長12-300s
短視頻發(fā)布要求:
單個(gè)達(dá)人賬號發(fā)布不超過2條。
合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘:通過app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘:下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)
合作主播(2-5條):主播賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
品牌旗艦店主賬號:主賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間
以上就是2023年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)說明,祝大賣!了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向,記得關(guān)注幕思城!這里持續(xù)為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則。
文章來源:淘寶直播
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