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    快速降低京東快車PPC的拖價邏輯-京東問答電商問答

    2023-02-05| 18:53|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:64

    本文主題京東快車,京東問答。

    快速降低京東快車PPC的拖價邏輯

    在開始之前,說一句題外話,很對商家對于看到各種什么快車神操作,都非常的渴望去操作,去學(xué)習(xí),但是真的話不少代價去學(xué)習(xí)的時候,發(fā)現(xiàn)到自己實操的時候,發(fā)現(xiàn)是沒有用處的,原因很簡單,因為多數(shù)看到的都是成功的數(shù)據(jù),但是不懂這個操作背后的邏輯。

    快速降低京東快車PPC的拖價邏輯

    以為只要按照學(xué)的操作,自己設(shè)置一下,就可以有效果出來,這里可以負責(zé)的說,這是很難的,所以后面我對于分享的所有的快車的操作,會先說這樣操作的背后的邏輯關(guān)系和操作之前,你的計劃的賬戶要準備什么,這個非常重要,如果這個邏輯和前期,你這邊是不能滿足或者說預(yù)計的實操的可能是很低的,那就不要去按照我說的操作去動的計劃,因為得到的數(shù)據(jù)結(jié)果一定是達不到預(yù)期的。

    廢話直接,開始

    首先要明白什么是京東快車拖價

    拖價的操作的手法不是直接降低你的關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價,而是通過降低計劃的時間折扣去降低,這個是非常的重要,市場上也有很多講拖價的,也有不少說是說直接降低關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價的,但這個在實操的時候,就一定會出錯誤,只有一種情況是可以的,那就是你的計劃的權(quán)重是非常高的,那什么算高的。

    就是你每月的廣告投放的費用已經(jīng)引起了你的小二或者是京東廣告部門的注意,如果沒有,那就是你的賬戶的權(quán)重不高,這種判斷的標(biāo)準就是最容易懂了,這個是存在的的,但是對于多數(shù)商家來說,估計都不會有這個經(jīng)歷,也就是說,大家的快車的賬戶權(quán)重都是不高的,所以不要輕易調(diào)低的關(guān)鍵詞的出價。

    因為關(guān)鍵詞出價直接影響的就是關(guān)鍵詞的排名,進而影響的就是點擊率,這個指標(biāo)影響了,第二天你的賬戶展現(xiàn)量就會下降,這個一定會發(fā)現(xiàn),想求證的可以拿自己的賬戶去測試,當(dāng)然如果你的賬戶的展現(xiàn)量每天都是幾百個,都沒破萬的,那就不要去做測試了,很難看到那種斷崖式的變化。所以上面總結(jié)一句話,拖價操作的時候,改變的是你的計劃的時間折扣,不是關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)出價。

    接著說拖價背后的邏輯原理是什么!

    同樣點擊率的情況下,排名靠后拿到的權(quán)重比排名首條黃金位拿到的權(quán)重要高很多,也就是說同樣點擊率的情況下,排名越低,拿到的權(quán)重越高,這就是拖價的邏輯。

    所以在這個邏輯下,就有一個前期,就是你的計劃的權(quán)重,只有在權(quán)重高的情況下,才可以進行拖價的,如果你的權(quán)重低的話,那就不可以進行拖價,這數(shù)據(jù)的表現(xiàn)上面就是展現(xiàn)量,也就是說你的展現(xiàn)量是同比昨天是增長的情況下,才可以進行拖價的操作,如果你的計劃的展現(xiàn)量同比昨天是下降或者是波動變化的,那就不能拖價的操作,嚴重的話,就撞車的。

    舉個例子來說吧

    在計劃日限額不變的情況下,昨天500塊錢,燒了2個小時花完,今天1個小時就預(yù)算到了,也就是說,在出價不變的情況下,今天的排名是比昨天高的,也就是今天的關(guān)鍵詞的權(quán)重是比昨天高的,這種情況下,就可以進行拖價了,就可以調(diào)低你的時間折扣。

    這個比例我自己喜歡穩(wěn)妥一點,每次調(diào)整是5%,但是這里就是會出現(xiàn)我上面說的大前期,也就是時間折扣調(diào)低之后,要保證的是今天的排名要比昨天的高一點,這個是要確保你的點擊量,因為調(diào)低太多,點擊量低于昨天,那就會拖價失敗,而且這個是必需要保證的。

    那這個肯定很難,只有兩種極端,一種是降低5%,排名穩(wěn)定比昨天高的時候,你的點擊量是維持或者比昨天高,那沒問題,那如果這個時候,發(fā)現(xiàn)你的點擊量不夠的話,這個時候,只要人工去補點擊,并且要保證在昨天至少1倍的情況下,才可以確保明天的拖價是成功的。

    否則必然導(dǎo)致展現(xiàn)量下滑,這個過程中的補點擊作為補救的操作,有多少商家愿意用這個時間和精力去操作,如果沒有,那就不要想著用拖價的方式去做。以上就是幕思城小編分享的全部內(nèi)容了,希望對大家有所幫助。

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