淘寶直播廣告投放風(fēng)控如何報(bào)備?流程是怎樣的?

本文主題淘寶直播廣告投放,淘寶報(bào)備,淘寶問(wèn)答。

直播間下掛的推廣商品必須滿足阿里媽媽廣告投放準(zhǔn)入要求，如直播間內(nèi)任何一款商品不滿足要求觸發(fā)風(fēng)控機(jī)制整個(gè)直播間推廣創(chuàng)意會(huì)被下架，由于主播操作造成損失無(wú)法補(bǔ)救，請(qǐng)務(wù)必做好投放前的商品檢查及報(bào)備!

廣告推廣風(fēng)控分類：

1、禁推類目

(1)平臺(tái)要求：如二手商品、代金券;

(2)法律法規(guī)限制要求：三品一械、醫(yī)療服務(wù)、保險(xiǎn)、農(nóng)藥獸藥等;

(3)外部規(guī)則限制的其他類目：

2、品牌類問(wèn)題

風(fēng)控們會(huì)對(duì)重點(diǎn)品牌類目進(jìn)行限制，商家提供品牌授權(quán)、免責(zé)申明等資質(zhì)后方可使用相關(guān)的品牌名稱，才不會(huì)導(dǎo)致被進(jìn)行拒絕。

3、明星肖像授權(quán)

明星資質(zhì)，可以在媽媽直鉆品超任意一個(gè)產(chǎn)品后臺(tái)提交，媽媽推廣產(chǎn)品線之間會(huì)自動(dòng)共享。資質(zhì)要求詳見：https://rule.alimama.com/?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w#!/product/index?spm=a3b01.7696779.a214tr8.18.Udt90w&type=detail&id=402&toPage=2&perPageSize=10&knowledgeId=7626

主播特批報(bào)備流程;

如主播直播間下掛商品在以上風(fēng)控管控范圍內(nèi)，針對(duì)部分特殊情況可支持直播小二提交特批。

1、特批對(duì)象：

主播

2、營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)：

走保量訂單金額不低于50w，單場(chǎng)的直播預(yù)算不低于10w

3、特批時(shí)間：

單場(chǎng)，特批申請(qǐng)應(yīng)當(dāng)在直播前48小時(shí)發(fā)起

4、特批類目(特批品不得超過(guò)10%)

4.1、平臺(tái)要求：

風(fēng)險(xiǎn)較低，由運(yùn)營(yíng)和風(fēng)控對(duì)焦之后，直接發(fā)起特批流程

4.2、法律法規(guī)限制要求：

保險(xiǎn)、農(nóng)藥、獸藥、藥品、特殊營(yíng)養(yǎng)配方食品不特批

醫(yī)療器械：1類2類可特批，其中2類的避孕套不可特批;3類除了隱形眼鏡之外不特批;

保健食品：非藍(lán)帽子商品可特批;藍(lán)帽子商品除減肥、補(bǔ)腎功效之外可特批;

醫(yī)療服務(wù)：輕手術(shù)，手術(shù)不特批，輕醫(yī)美可特批。

4.3、特批品牌要求：

運(yùn)營(yíng)和風(fēng)控品牌接口同學(xué)對(duì)焦之后，直接發(fā)起特批流程(需所有涉及品牌商品列表全部提交，特批報(bào)備品牌必須提供免責(zé)申明);免責(zé)申明：需要包含：主播昵稱，涉及特批的寶貝及商家信息。

5、投放產(chǎn)品線：

超級(jí)推薦、超級(jí)直播、超級(jí)互動(dòng)城(非廣告標(biāo)資源位)。

6、例外情況：

(1)特批后的產(chǎn)品也需遵循平臺(tái)和法律法規(guī)其他要求，如不得出現(xiàn)夸大虛假等信息等;

(2)主站處罰導(dǎo)致商品、直播間無(wú)法投放廣告。

7、特批流程：

主播提前48小時(shí)根據(jù)表格提交特批申請(qǐng)，表格格式如下，基礎(chǔ)信息和商品信息必填，需提供的資質(zhì)材料打包發(fā)送給對(duì)應(yīng)直播小二。

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