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導(dǎo)語(yǔ)：品牌在小紅書(shū)推廣并不是單靠投放小紅書(shū)KOL那么簡(jiǎn)單。通過(guò)小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析，在投放前找到合適的投放策略，合理布局關(guān)鍵字，有節(jié)奏地投放小紅書(shū)達(dá)人，投放中進(jìn)行小紅書(shū)流量監(jiān)控，投放結(jié)束進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，一系列動(dòng)作才能夠幫助品牌打造聲量市場(chǎng)。

一、投放前分析1.競(jìng)品分析

在投放之前，先找?guī)讉€(gè)競(jìng)對(duì)品牌進(jìn)行分析。了解競(jìng)對(duì)品牌的KOL投放策略，分析他們是如何進(jìn)行投放部署的，以及競(jìng)品們通過(guò)這樣的投放部署會(huì)帶來(lái)怎樣的曝光效果，通過(guò)品牌輿情再有針對(duì)的設(shè)計(jì)適合自己的策略。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)-品牌搜索，找到競(jìng)對(duì)品牌，點(diǎn)擊詳情進(jìn)行競(jìng)品分析。

例如查看“蘭蔻”這個(gè)品牌在近30天內(nèi)的筆記數(shù)量為8013篇，其中商業(yè)筆記占比5.23%篇。

筆記分析可直觀展示周期下品牌種草頻率和互動(dòng)數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖，品牌周期性種草一目了然。

筆記類(lèi)型分布有彩妝、美妝合集、購(gòu)物地攻略、出行攻略等，其中彩妝和美妝分類(lèi)占比最高。彩妝的筆記分布相較于護(hù)膚的筆記數(shù)較少，但是筆記互動(dòng)量比護(hù)膚高。投放前制定策略，選擇合適的投放類(lèi)別，再另外選擇別的行業(yè)跨界投放，獲取其他潛在用戶(hù)。

達(dá)人前選

除了研究投放規(guī)模，競(jìng)品的選人策略也是需要關(guān)注的。通過(guò)達(dá)人粉絲數(shù)量分布直觀查看競(jìng)品投放分析，結(jié)合下方的達(dá)人列表，查看具體的達(dá)人，點(diǎn)擊相關(guān)筆記最多的排序條件，查看競(jìng)品復(fù)投率高的達(dá)人，進(jìn)行單獨(dú)的重點(diǎn)分析。

二、投放中追蹤1.數(shù)據(jù)監(jiān)控

你是否會(huì)發(fā)現(xiàn)投放過(guò)程中存在著數(shù)據(jù)灌水的情況，針對(duì)這樣的情況我們很難在投放過(guò)程中辨別，包括投放過(guò)程中若是遇到負(fù)面評(píng)價(jià)，我們也很難馬上獲得消息去處理。

針對(duì)數(shù)據(jù)灌水、虛假投放、輿情危機(jī)，千瓜數(shù)據(jù)可進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，便捷的管理系統(tǒng)，隨時(shí)隨地輔助推廣營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌公關(guān)。

2.投放管理系統(tǒng)

投放后的數(shù)據(jù)管理以及結(jié)案是一項(xiàng)相對(duì)繁瑣且復(fù)雜的工作，如果涉及到投放的博主筆記多，筆記數(shù)較多，就很難進(jìn)行管理。千瓜數(shù)據(jù)的投放管理功能，提供了一套高效便捷的協(xié)作管理功能，并可以提供多重維度下的數(shù)據(jù)分析。

三、投放后結(jié)案結(jié)案復(fù)盤(pán)

投放后結(jié)案起到的重要性不容小覷，是整個(gè)投放周期中承上啟下的重要環(huán)節(jié)，評(píng)估投放效果、總結(jié)投放中的優(yōu)缺點(diǎn)，整理下次投放的經(jīng)驗(yàn)和注意事項(xiàng)等等。在試錯(cuò)中，總結(jié)品牌投放的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，有利于下次投放能夠盡量避坑。

千瓜數(shù)據(jù)投放結(jié)案管理通過(guò)投放結(jié)案管理功能，可批量上傳本期的投放數(shù)據(jù)，如需要統(tǒng)計(jì)各個(gè)跟進(jìn)人的具體數(shù)據(jù)以及投放ROI也可以將跟進(jìn)人以及投放價(jià)格填寫(xiě)表中一并上傳，一系列內(nèi)容后即可生成結(jié)案報(bào)告。

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