如何布局標(biāo)簽?優(yōu)化標(biāo)簽

本文主題淘寶,淘寶流量如何布局標(biāo)簽,,淘寶問(wèn)答。

流量體爆發(fā)時(shí)，由誰(shuí)主宰？

大多數(shù)人都會(huì)回答這個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵詞、關(guān)鍵字的搜索規(guī)模、以及對(duì)這個(gè)關(guān)鍵字背后的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化率和坑產(chǎn)值以及UV價(jià)值決定了搜索規(guī)模，這是坑產(chǎn)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有錯(cuò)，但放在現(xiàn)在是錯(cuò)的，經(jīng)歷過(guò)坑產(chǎn)時(shí)代其實(shí)每個(gè)人都想明白一件事，穩(wěn)定的數(shù)據(jù)刷坑產(chǎn)就是要確定顯示的方向和流量的方向，看系統(tǒng)給我們什么樣的關(guān)鍵字，打開(kāi)顯示入口；本質(zhì)就是這一點(diǎn)。如今是推薦流量時(shí)代，坑產(chǎn)時(shí)代的權(quán)重現(xiàn)在才是商品權(quán)重的基礎(chǔ)，真正影響流量爆發(fā)的因素除了關(guān)鍵詞最核心的就是人群標(biāo)簽的精確度和豐富度，說(shuō)起推薦流量，現(xiàn)在的推薦流量，首先是你的商品先有標(biāo)簽然，然后背后的邏輯很簡(jiǎn)單，只是你還沒(méi)有看透現(xiàn)在的推薦流量背后的匹配推送的流量機(jī)制，現(xiàn)在的推薦流量，是你的商品先有標(biāo)簽然，然后消費(fèi)者也有這個(gè)標(biāo)簽然，或者軌跡特征標(biāo)簽畫(huà)像，與你的商品所包含的標(biāo)簽畫(huà)像相似，進(jìn)行匹配推薦，5標(biāo)簽和8標(biāo)簽人群的流量方向入口和標(biāo)簽下的人群覆蓋是完全不同的，這有點(diǎn)類(lèi)似于關(guān)鍵詞時(shí)代看誰(shuí)的標(biāo)題包含著關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞越多，流量體系就越大。建議流量時(shí)代的情況與此相似。一種商品的類(lèi)目詞和主詞(名詞)決定了流通性，但匹配購(gòu)物意圖影響成交的往往是擴(kuò)展副詞，由類(lèi)目詞、名詞擴(kuò)展而來(lái)，這類(lèi)擴(kuò)展副詞具有詞性、語(yǔ)體、修飾詞，常常是這些詞拓寬了詞路和成交方向。允許轉(zhuǎn)換提升，帶來(lái)更高效的成交。主要詞匯的購(gòu)物意圖很弱，擴(kuò)展副詞(屬性詞、修飾詞、風(fēng)格詞)與購(gòu)物意圖的匹配也很強(qiáng)，也很精確，主詞主要是明確購(gòu)物意圖，副詞則是明確購(gòu)物意圖的針對(duì)性和準(zhǔn)確性，明確購(gòu)物意圖從而明確標(biāo)簽方向，因?yàn)楹诵某山粯?biāo)簽鎖定了展示范圍，明確標(biāo)簽方向。因此我們?cè)诓季株P(guān)鍵詞時(shí)要考慮主詞與副詞的搭配，尤其是副詞擴(kuò)展詞的選擇，必須是根據(jù)購(gòu)物意圖進(jìn)行匹配，這樣做會(huì)更加準(zhǔn)確、高效。最精確地匹配購(gòu)物意圖的副詞擴(kuò)展詞(屬性詞、風(fēng)格詞、修飾詞)，做到精確又豐富，豐富就是標(biāo)簽的多，標(biāo)簽越多推出的流量入口越多，覆蓋體就越大，流量體也就越不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)出來(lái)。本文是從關(guān)鍵詞布局的角度來(lái)解讀，但具體去做一定要注意周期和時(shí)機(jī)的問(wèn)題，新產(chǎn)品初始階段求的是精確展示，升級(jí)換代階段求的是高效展示，發(fā)展階段求的是高效展示，為什么一直用詞系來(lái)做關(guān)鍵詞布局，每個(gè)階段的目標(biāo)不同，對(duì)關(guān)鍵詞的處理和運(yùn)用也不一樣，對(duì)關(guān)鍵詞的選擇策略也不一樣，為什么一直用詞系做關(guān)鍵詞布局和標(biāo)簽布局，都是由詞根+擴(kuò)展詞構(gòu)成，上面說(shuō)的是主詞+副詞的模式，我們通常用(一個(gè)類(lèi)目詞+1-3個(gè)屬性詞、風(fēng)格詞、修飾詞)來(lái)布局詞系，作為一種最相關(guān)標(biāo)簽進(jìn)行中心聚焦操作，好處一目了然。除了關(guān)鍵字之外，人群標(biāo)簽是影響流量爆發(fā)的最大因素。

再貼上精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，怎么做？

在談及這一問(wèn)題之前，還是先談?wù)勚蓖ㄜ?chē)吧，直通車(chē)是解決這一問(wèn)題的最佳工具。做好精確人群標(biāo)簽的前提就是要購(gòu)物意圖明確，那么什么購(gòu)物意圖最明確、最精確，就是匹配關(guān)鍵詞的搜索，即關(guān)鍵詞搜索。通過(guò)(一類(lèi)目詞+1-3屬性詞，風(fēng)格詞，修飾詞)的組合模式，尋找符合條件的真實(shí)關(guān)鍵詞，將其作為直通車(chē)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，直通車(chē)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，購(gòu)買(mǎi)意圖精準(zhǔn)，推廣關(guān)鍵詞均為真實(shí)搜索關(guān)鍵詞，背后的人群畫(huà)像也可進(jìn)行測(cè)試，以(一類(lèi)目詞+一類(lèi)目詞+1-3屬性詞，風(fēng)格詞，修飾詞)的組合模式，也可快速測(cè)試該寶貝的成交屬性和流量方向，從而解決了“對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)”，即“對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)的初始人群畫(huà)像”的問(wèn)題，下一步是加強(qiáng)對(duì)“對(duì)對(duì)”，又是如何加強(qiáng)“對(duì)”呢？用得最多的方法就是集中注意力，不斷強(qiáng)化標(biāo)簽后所帶來(lái)的就是入池，此時(shí)去驗(yàn)證下系統(tǒng)所給出的購(gòu)物意圖是否與我們推廣的關(guān)鍵詞以及與布局標(biāo)簽詞是否匹配，同步時(shí)可以看到人數(shù)覆蓋的體量和基礎(chǔ)人群的精準(zhǔn)度，入池后，面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是你想提升哪些渠道的流量，是手淘搜索，手淘首頁(yè)，還是我的淘寶，以及免費(fèi)的其他都是要入池后首先考慮和明確的方向，因?yàn)橹挥忻鞔_流量性質(zhì)之后，才能有針對(duì)性的優(yōu)化，區(qū)分處理。流量屬性清晰之后就是第一波的目標(biāo)拉升，不斷優(yōu)化的加工過(guò)程都是在詞匯和人群標(biāo)簽上進(jìn)行的，但這些是最基礎(chǔ)的，只有理解其背后的操作邏輯才能看清整個(gè)操作系統(tǒng)的方向。許多同學(xué)都死在第一波流量之后的操作上，如果按照我所說(shuō)的步驟對(duì)初學(xué)者進(jìn)行精確畫(huà)像沒(méi)問(wèn)題，最容易出現(xiàn)的問(wèn)題就是人群流動(dòng)的問(wèn)題，都是自己玩死自己的問(wèn)題，我在文章開(kāi)頭[引]列舉了幾種你會(huì)遇到的人群流動(dòng)問(wèn)題，背后的邏輯都是一樣的，只是你沒(méi)有把每一個(gè)按鍵下面的邏輯梳理清楚。這說(shuō)明，直通車(chē)不再是單獨(dú)的引流工具，而是最精確的測(cè)試工具，從字面來(lái)看，從人的角度來(lái)看，直通車(chē)沒(méi)有直通車(chē)更精確更強(qiáng)大的工具，超級(jí)推薦和鉆展都是人群工具，只有在汽車(chē)已經(jīng)對(duì)真實(shí)人群進(jìn)行了精確測(cè)試或者驗(yàn)證了精準(zhǔn)之后，才開(kāi)始進(jìn)行投放，因?yàn)槠?chē)的焦點(diǎn)人群畫(huà)像才是真正的葫蘆，而超推是一個(gè)人群放大工具，比著葫蘆畫(huà)瓢，影響其準(zhǔn)確性的核心在于產(chǎn)品的真實(shí)人群畫(huà)像。汽車(chē)是定海神針，方向一致。因此所有的流量問(wèn)題，首先要用車(chē)來(lái)測(cè)試確認(rèn)是否是詞的問(wèn)題，還是人群的問(wèn)題，只要你把最基本的邏輯弄清楚，這個(gè)問(wèn)題就值得你去思考。之后的所有流量系統(tǒng)都是用標(biāo)簽來(lái)布局和破局的。

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