快手優(yōu)劣電商短視頻解析-快手短視頻的特點分析-快手問答

以及上述平臺運營主體及/或其關聯(lián)公司擁有或運營的其他平臺發(fā)布電商短視頻作品的帶貨達人1.1帶貨達人發(fā)布的電商短視頻應遵守《社區(qū)管理規(guī)范》要求，id=g3AlYfXCft1.2帶貨達人發(fā)布的電商短視頻應遵守《快手小店規(guī)則總則》要求，id=1V9QQUbgIW1.3帶貨達人通過電商短視頻推廣商品時應遵守快手新增關于小店商品信息發(fā)布規(guī)則。

為了幫助快手商家迅速了解快手發(fā)布帶貨短視頻的要求，判斷短視頻質量是否優(yōu)劣，本次我們就對優(yōu)劣電商短視頻進行解析，讓看了這篇文章的快手商家能對電商短視頻有進一步的了解!

一、電商短視頻創(chuàng)作管理總則

為幫助快手的帶貨達人了解平臺認可的內容創(chuàng)作要求，生產、發(fā)布優(yōu)質內容，實現(xiàn)平臺環(huán)境和諧繁榮，提升用戶體驗，制定本規(guī)則

1、適用范圍

本規(guī)則適用于所有在快手客戶端及網頁端平臺(含極速版等其他版本)，以及上述平臺運營主體及/或其關聯(lián)公司擁有或運營的其他平臺發(fā)布電商短視頻作品的帶貨達人

1.1帶貨達人發(fā)布的電商短視頻應遵守《社區(qū)管理規(guī)范》要求，詳見：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=g3AlYfXCft

1.2帶貨達人發(fā)布的電商短視頻應遵守《快手小店規(guī)則總則》要求，詳見：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=1V9QQUbgIW

1.3帶貨達人通過電商短視頻推廣商品時應遵守快手新增關于小店商品信息發(fā)布規(guī)則，原規(guī)則廢止、快手小店帶貨達人營銷推廣及爭議處理規(guī)范要求

1.4相關性要求

帶貨達人發(fā)布電商短視頻推廣商品時，視頻內容應與商品具有一定的相關性

1.5管理流程

平臺會通過主動發(fā)現(xiàn)和接收用戶舉報的方式對發(fā)布的視頻內容及相關性進行審核

1.6治理措施

視頻內容審核不通過時，平臺將對視頻采取包括但不限于：減少視頻推薦、僅自己可見等治理措施

視頻內容與推廣商品不相關時，平臺將對該視頻暫停使用購物車功能

1.7管理細則

常見違規(guī)場景詳見：電商短視頻創(chuàng)作管理細則

1.8名詞定義

相關性：指視頻內容、商品鏈接文案、商品本身之間存在直接關系或聯(lián)想關系

二、優(yōu)質電商短視頻

案例：

創(chuàng)造優(yōu)質電商短視頻有什么用?

商家視角看：

優(yōu)質短視頻可以獲得長期曝光，利于商家漲粉、變現(xiàn)

短視頻內容種草存在很大發(fā)展空間，尤其是對新商家而言，是不錯的增長引擎

三、普通電商短視頻

三星維度下的作品：普通

案例鏈接：

數據側：跟自己以往的電商作品做比較、跟競對賬號做比較后看數據表現(xiàn)

進階建議：

橫向測評產品類

通過多款產品做橫向測評，快速幫助用戶多角度了解商品特點如：

1.視頻針對多款單品、品牌進行多維度的橫向測評，通過口播/字幕表達測評結果，獲得更多詳盡的科普和介紹，具有主題性

2.介紹對比不同店鋪的同類商品、相同店鋪不同商品、拆箱形式的測評、展示

制作過程展示類

視頻真實還原產品生產地以及生產過程，拍攝加工廠、生產車間等原產地，或真實記錄工廠生產流水線客觀詳細地講解產品的產地、特性及更多科普性介紹，具有真實性，如:水果原產地、食品加工廠、衣物生產車間、果園采摘、工廠生產流水線等

產品深度講解類

對產品賣點價位等信息做多維度專業(yè)講解、分享個人感受，或者詳細介紹商品及品牌的背景故事，如：

1.視頻針對的賣點、特性、價格等多維度信息，通過多個元素之間的匹配程度(如價位與品質、是否限量等特性)，分享個人感受和對商品的客觀看法

2.常見類型

對一款單品進行較全面的講解測試，包括但不限于針對包裝/外觀、功能或成分等信息的分析

講解專業(yè)性品牌背景、內容科普、品牌歷史故事、業(yè)內知識如講解圖書，建議有真人出境，講解圖書賣點、內容分析、適合人群，而非直接復述書中內容

3.常見產品信息類型：(建議至少包含3個及以上)質量/款式/顏色/材質/尺寸/風格/適用人群/適用場合/價格信息/折扣信息/使用感受/售后服務/來源/產地/技術專利/特殊功效/季節(jié)性/稀缺性等

使用教程攻略類

介紹商品購買攻略、使用技能，手把手教大家如何正確的使用產品如:

1.視頻展示購買、使用等場景，且與商品本身的使用方式一致，有實際使用經驗或過程，能感知商品使用后的效果或對購買地點、挑選方式、省錢方法等買前內容進行講解

2.視頻展示商品使用教程、技巧，如：產品「怎么用」的講解和指導，包含知識推廣和經驗指導，會羅列完整過程和若干要點配合真人展示、演示、知識傳授，如何使用商品本身如通過制作菜品宣傳相關菜譜、通過穿搭技巧宣傳服裝、通過織毛衣售賣毛線、教授手工活技巧賣原材料

劇情演繹類：

拍攝家庭、職場、生活等場景的VLOG或設定自然有信息的劇情，如：“ootd”、“vlog”形式記錄日常穿搭劇情和畫面精良的小劇場/搞笑/反轉/情侶日常/職場生活

四、劣質電商短視頻

劣質電商短視頻四大特點：

視頻制作存在明顯硬傷，整體制作成本低，視聽體驗差(突然中斷、鏡頭抖動、畫質模糊等)

封面涉及「畫面感」「封面黨」「福利黨」等違規(guī)元素

無任何有效商品介紹，整體信息量單薄

涉及到「虛假宣傳」「導向不良」「惡意炒作」等違規(guī)營銷元素

思考：長期拍攝劣質短電商視頻會給賬號帶來什么影響?

劣質電商短視頻所造成的影響

1.短視頻、直播沒流量

2.東西賣不出去、變現(xiàn)困難

3.容易造成違規(guī)、降低賬號權重

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