天貓及營銷平臺價格規(guī)則-天貓及營銷平臺價格規(guī)則簡化-天貓問答

價格相互不校驗(yàn)并新增天貓普通大型營銷活動的價格校驗(yàn)要求本次變更于2022年4月8日公示，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)2.天貓普通大型營銷活動：

天貓價格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動商家共同打造富有吸引力和競爭力的營銷場域

但隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，商家參與活動的次數(shù)更多，各活動之間的價格校驗(yàn)頻繁等問題，平臺將針對商家參與天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(除雙11、618、雙12外)、聚劃算、百億補(bǔ)貼、天天特賣活動時，價格相互不校驗(yàn)并新增天貓普通大型營銷活動的價格校驗(yàn)要求

本次變更于2022年4月8日公示，將對2022年4月15日后(含15日)報名的活動開始生效

名稱解釋：

1.天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動：包括雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，88，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

2.天貓普通大型營銷活動：具體包括55、520、不打烊、全球來電、親子節(jié)等，具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)

規(guī)則原文：

rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.25037290.0.0.505e34d38syyDo&cid=342&id=11005457

【規(guī)則解讀】

價格規(guī)則的設(shè)置是為了聯(lián)動商家共同打造富有吸引力和競爭力的營銷場域但隨著營銷業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，為了在營銷場給到消費(fèi)者更好的價格體驗(yàn)，及各活動之間的價格規(guī)則需要進(jìn)一步調(diào)整升級，那么本次價格規(guī)則具體有哪些變更點(diǎn)呢?

主要有三大變化

1、同一層級之間的營銷活動價格互相不校驗(yàn)

2、天貓雙12活動列為雙11、618同層級

3、部分天貓普通大型營銷活動新增價格校驗(yàn)要求

商家朋友們從下圖可直觀看出本次的變化點(diǎn)(高層級活動價格校驗(yàn)低層級活動價格邏輯不變哦)

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S)中618、雙11、雙12屬于同一層級，校驗(yàn)所有活動價格

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(簡稱S)中38、天貓88、99、年貨節(jié)和營銷場(聚劃算、百億補(bǔ)貼、天天特賣)屬于同一層級，校驗(yàn)A活動或日銷的價格

天貓普通大型營銷活動(簡稱A，包括55、520、不打烊、親子節(jié)等)校驗(yàn)日銷的價格(具體以活動的招商規(guī)則說明為準(zhǔn))

一句話總結(jié)變更后的價格規(guī)則：活動價格分層級，高層級校驗(yàn)低層級，同層級不相互校驗(yàn)

接下來對三大變化點(diǎn)重點(diǎn)解讀

1、“同一層級之間的營銷活動價格互相不校驗(yàn)”如何理解呢?

舉個例子：

某商品參加天貓99活動后，接著參加聚劃算，聚劃算會校驗(yàn)天貓99活動的價格嗎?答案是不會校驗(yàn)原因是聚劃算和99是同一層級，同一層級之間的營銷活動價格互相不校驗(yàn)

2、“天貓雙12活動列為雙11、618同層級”對商家有什么影響呢?

舉個例子：

某商品參加聚劃算后，接著參加天貓雙12活動，天貓雙12會校驗(yàn)此前聚劃算的價格嗎?答案是會校驗(yàn)原因是雙12活動層級提升了，根據(jù)【高層級校驗(yàn)低層級活動價格】的規(guī)則，天貓雙12此前的聚劃算活動價格需要被校驗(yàn)

再比如，某商品參加天貓雙12后，接著參加百億補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼會校驗(yàn)天貓雙12的價格嗎?答案是不會校驗(yàn)原因是雙11、雙12、618不會被任何場景校驗(yàn)

3、“部分天貓普通大型營銷活動新增有價格校驗(yàn)要求”具體的價格要求是什么呢?

我們先來了解下哪些活動是天貓普通大型營銷活動呢?天貓普通大型營銷活動包括：55、520、不打烊、親子節(jié)等(具體以活動的招商規(guī)則說明為準(zhǔn))

活動的價格要求，主要包含以下兩點(diǎn)(是否有價格要求以活動的招商規(guī)則說明為準(zhǔn))

①商品的活動價格要求≤招商規(guī)則要求的校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(具體要求以活動的招商規(guī)則說明為準(zhǔn))

②校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價主要為日銷價，即排除天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動、天貓普通大型營銷活動、聚劃算、百億補(bǔ)貼和天天特賣的活動價格

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