2022年423天貓世界讀書日招商規(guī)則-天貓問答

59二、活動資源支持(一)基礎(chǔ)資源1、活動商家和商品可免費獲得如下基礎(chǔ)資源【以活動實際為準(zhǔn)】：官方營銷工具(如品類券、前N等)支持、活動商品的多鏈路(購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置等2、天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑幕顒庸俜揭曈X元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等。

2022年423天貓世界讀書日活動，結(jié)合世界讀書日節(jié)點，滿足消費者購書、讀書需求，聯(lián)動文教行業(yè)開啟的一場購物狂歡

一、活動節(jié)奏

商家報名：2022年04月02日12:00:00至2022年04月21日23:59:59

商品報名：2022年04月02日12:00:00至2022年04月23日23:59:59

預(yù)熱時間：本次活動無預(yù)熱

正式活動：2022年04月23日00:00:00至2022年04月23日23:59:59

二、活動資源支持

(一)基礎(chǔ)資源

1、活動商家和商品可免費獲得如下基礎(chǔ)資源【以活動實際為準(zhǔn)】：官方營銷工具(如品類券、前N等)支持、活動商品的多鏈路(購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動商品詳情頁官方氛圍布置等

2、天貓同意授權(quán)活動商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑幕顒庸俜揭曈X元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，使用場景包括：線上店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像等活動結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素

3、活動期間出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會，天貓可能對部分活動商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造，包括但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，將流量實現(xiàn)共享，提醒活動商家注意

(二)官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)提供或付費采買如下資源，用于活動宣傳推廣，吸引廣大消費者關(guān)注活動，從而實現(xiàn)整體上為參與活動的商家商品引流的效果，賦能商家活動表現(xiàn)商家同意其通過活動報名系統(tǒng)提報的相關(guān)素材(商品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用

1、平臺組織的活動會場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效能和消費者體驗，天貓會根據(jù)不同的運營方向和策略，組織搭建細(xì)分行業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，提供有限的會場資源向天貓消費者展示具有競爭力的活動商品因官方會場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會場中展示的活動商家及活動商品將綜合且公平的考量以下因素：店鋪及商品的動銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費者體驗保障等同時，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者關(guān)注度與偏好，天貓在會場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動商品展示與否及展示時長均由系統(tǒng)自動實現(xiàn)

具體各會場的招報條件(如有)，以相應(yīng)活動報名流程中展示的信息為準(zhǔn)

2、其他流量資源

活動期間，天貓將進(jìn)一步整合站內(nèi)、外流量資源，吸引消費者、提升活動關(guān)注度

三、招商要求

(一)參加本次活動的商家及商品需滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》及本招商規(guī)則其中，天貓國際平臺*(”*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同)商家須同時滿足《天貓國際營銷活動基準(zhǔn)規(guī)則》

(二)商家準(zhǔn)入規(guī)則

1、本活動面向天貓平臺商家及天貓國際平臺商家

2、鑒于本次活動為主題活動，且資源有限，為保障消費者優(yōu)質(zhì)的活動體驗，本次活動招商為擇優(yōu)邀請制，天貓會根據(jù)本次活動的整體策略，在全量商家中擇優(yōu)邀請報名，并對與活動主題契合度更高的行業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包括主題玩法契合度、品牌知名度、消費者喜好度、優(yōu)惠折扣力度、商品動銷、店鋪類型與成交額、開店時長、誠信經(jīng)營記錄等店鋪經(jīng)營情況

同時，以保障平臺交易公平、安全及消費者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與活動

如報名商家在之前天貓或天貓國際平臺組織的營銷活動或日常經(jīng)營中存在虛假交易等誠信經(jīng)營方面問題的，將無法參與活動

3、天貓與商家之間的選擇是雙向的，未形成一致意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對方開展合作受邀商家有權(quán)自主決定是否報名參與本活動，商家報名本活動無需費用

4、本次活動可參與類目

(三)商品準(zhǔn)入規(guī)則

1、商品價格要求

1)參加活動的商品(”活動商品”)的銷售價格由商家于商品報名期間進(jìn)入價格申報系統(tǒng)自主填寫，請商家注意商品報名時間，過期則申報入口關(guān)閉

2)商家還應(yīng)遵循《天貓商品價格管理規(guī)范》等平臺規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達(dá)、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價等方面的規(guī)定

2、商品品質(zhì)要求

報名商品品質(zhì)須有競爭力，商品品質(zhì)遵循《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》中的”商品品質(zhì)”規(guī)則

3、商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動時活動商品的銷售情況等因素合理調(diào)配，具體可申報數(shù)量以商品申報頁面展示為準(zhǔn)

(四)活動玩法介紹

1、讀書日購物券要求

讀書日購物券是本活動為天貓消費者開發(fā)的平臺折扣券產(chǎn)品，以下簡稱購物券，消費者可以通過使用購物券在購物過程中享受到消費優(yōu)惠具體要求如下：

1)本次活動商家就其報名且通過審核的活動商品均需支持購物券的使用

2)使用門檻為滿120-12，滿80-8以滿120減12元為初始門檻舉例，指消費者購物滿120元初始門檻時可憑購物券抵扣即減免12元，而就消費者按照初始門檻抵扣的金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利，其他檔位以此類推

2、申報須知

1)購物券可與商家單品優(yōu)惠券、店鋪優(yōu)惠券、聚劃算跨店滿減等優(yōu)惠疊加，可與天貓積分、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、集分寶等疊加使用，只要商品詳情頁展示的單品優(yōu)惠價滿足以上可用優(yōu)惠的門檻條件，則同時享受疊加優(yōu)惠，不再層層遞減活動期間部分優(yōu)惠工具可能優(yōu)惠不生效，或新增可疊加優(yōu)惠類型，具體以消費者下單支付時的實際交易流程為準(zhǔn)

2)本次讀書日購物券支持跨店鋪類型的商品合并付款使用，即滿足購物券使用條件的淘寶商品和天貓商品均可以合并付款使用購物券優(yōu)惠

3)為使消費者獲得切實優(yōu)惠，活動期間，天貓會不時比照消費者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，適時調(diào)整購物券門檻，如因天貓原因變更購物券門檻，除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實收款與初始滿減門檻下的實收款是一致的

4)商家活動商品均應(yīng)支持消費者使用購物券，不得以任何理由拒絕

5)商家確認(rèn)不可撤銷地授權(quán)天貓在系統(tǒng)中創(chuàng)建購物券及購物券滿減門檻、購物券使用規(guī)則等

(五)包郵要求

商家應(yīng)當(dāng)提供活動商品收貨地為中國(不包括中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特殊場景特殊處理

(六)發(fā)貨要求

天貓、天貓國際商家應(yīng)分別遵循天貓、天貓國際對應(yīng)平臺的發(fā)貨時間/物流更新時間要求，否則平臺將依據(jù)《天貓物流時效管理規(guī)范》/《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則TmallGlobalServiceTerms》”延遲發(fā)貨”規(guī)則進(jìn)行處理

(七)其他招商要求

1、活動商品按照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)則提供七天無理由退換貨服務(wù)天貓國際平臺商品按照天貓國際平臺《”七天無理由退”規(guī)范》提供七天無理由退服務(wù)

2、活動商品可同時參加同期的聚劃算，但商品的活動銷售價格和聚劃算價必須一致二者不一致時，為確保消費者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗，聚劃算系統(tǒng)將取消發(fā)布，商家可自行修改價格后再次發(fā)布同時參加聚劃算的商品，請商家同時遵循聚劃算活動規(guī)則

3、天貓國際平臺的商家應(yīng)同時遵守天貓國際平臺的其他要求

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