品牌如何種草-品牌種草方式-淘寶問答

意為向他人推薦（產(chǎn)品）或者產(chǎn)生購買欲而種草營銷則是指KOL在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶，進而購買產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的一種營銷方法KOL通常會將產(chǎn)品與，即買到想要之物）的循環(huán)過程中在當(dāng)今信息爆炸時代，種草背后的心理解讀從眾心理引發(fā)沖動性種草行為產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下，品牌會有意識地為產(chǎn)品貼上潮流、爆款、明星款等標(biāo)簽？的氛圍儀式的傳播力量會驅(qū)使消費者關(guān)注并購買此類產(chǎn)品“

你有過被KOL種草的經(jīng)歷嗎？說到KOL的帶貨能力，很多人的第一反應(yīng)會是近期爆火的李佳琦他曾在5.5小時內(nèi)帶貨535萬、5分鐘內(nèi)售罄15000支口紅、他的一句“ohmygod”，就能使某款口紅全網(wǎng)斷貨，他的這種帶貨模式便是“種草營銷”、

什么是種草營銷？

“種草”一詞起源于美妝圈，意為向他人推薦（產(chǎn)品）或者產(chǎn)生購買欲而種草營銷則是指KOL在各種社交平臺上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來吸引用戶，進行場景沉浸營銷，引發(fā)其主動搜索，進而購買產(chǎn)品、實現(xiàn)營銷效果轉(zhuǎn)化的一種營銷方法

KOL通常會將產(chǎn)品與“必入/買”、“吐血推薦”、“不買不是人系列”、“好用到飛起”等字眼聯(lián)系起來，促使消費者陷入“種草”（在某人的推薦下對某物產(chǎn)生購買欲望）→“長草”（想要購買的情感不斷“增長”）→“拔草”（購買欲得到滿足，即買到想要之物）的循環(huán)過程中

在當(dāng)今信息爆炸時代，“種草營銷”的商業(yè)模式逐漸滲透至網(wǎng)絡(luò)空間中的各個平臺上例如，用戶在B站上觀看各種測評視頻時，就在不知不覺中被up主種草那么，種草的背后又蘊藏著怎樣的消費者心理呢？

種草背后的心理解讀

從眾心理引發(fā)沖動性種草行為

產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下，品牌會有意識地為產(chǎn)品貼上潮流、爆款、明星款等標(biāo)簽，營造一種“大家都在買”的氛圍儀式的傳播力量會驅(qū)使消費者關(guān)注并購買此類產(chǎn)品，加入到大多數(shù)人的行列中，引發(fā)非理性消費

從眾心理和炫耀心理會促使用戶生產(chǎn)海量UGC，以尋求網(wǎng)絡(luò)社交中的群體認(rèn)同例如，迪奧在推廣999色系時，就通過營造一種“網(wǎng)紅都在用”的氛圍，來吸引消費者紛紛加入種草的行列中

好奇心理驅(qū)使消費者主動出擊

當(dāng)某產(chǎn)品通過口碑傳播，在社交圈層內(nèi)引發(fā)病毒式傳播時，消費者會在好奇心的驅(qū)使下一探究竟，關(guān)注產(chǎn)品的相關(guān)屬性并展開討論而在此過程中，消費者不知不覺地被各種娛樂性強、感染力強、情感飽和度高的產(chǎn)品宣傳信息所吸引，便極有可能觸動他們從線上旁觀走向線下打卡體驗

“答案茶”能在抖音走紅，就是由于這種新奇的奶茶+問答的玩法，迅速觸發(fā)消費者的好奇心理，驅(qū)使消費者去線下門店購買奶茶

三大種草渠道

種草營銷不僅僅基于以上提及的消費者心理，還要依托口碑傳播、意見領(lǐng)袖、社群營銷三大種草渠道，內(nèi)因與外因相結(jié)合，才能成功實現(xiàn)種草營銷

種草營銷”這一新商業(yè)模式雖然能夠通過產(chǎn)品推薦進行流量變現(xiàn)，但品牌的營銷與推廣必須建立在真實的基礎(chǔ)上，而非利用虛假的宣傳來欺騙消費者只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬、選取與品牌調(diào)性一致的KOL、加上有趣有料有創(chuàng)意的內(nèi)容，品牌才能成功地讓消費者種草

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