點(diǎn)淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作指南-點(diǎn)淘 短視頻-淘寶問答

在后續(xù)的內(nèi)容中給到切實(shí)可行的解決方案可在有美食氛圍感的封面上點(diǎn)出問題，相信每個(gè)減肥期間的姐妹都有這樣的困惑二、明確解決方案解決方案中必須給到具體的產(chǎn)品建議(正向/橫向評價(jià)均可)，并對產(chǎn)品進(jìn)行鏡頭特寫和使用效果展示三、優(yōu)質(zhì)視頻種草信號什么是種草?通過表現(xiàn)個(gè)人使用感受的真實(shí)性、提供高可信度的佐證信息、綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量、融入創(chuàng)意拍攝或高質(zhì)量的氛圍營造。

如何讓自己在點(diǎn)淘發(fā)布的短視頻更受大家的歡迎呢?以下點(diǎn)淘短視頻美食問答內(nèi)容創(chuàng)作指南，跟著將軍令一起來學(xué)習(xí)：

一、開頭響應(yīng)問題(必備)

在視頻開頭前3s，快速響應(yīng)話題中的問題，并在后續(xù)的內(nèi)容中給到切實(shí)可行的解決方案可在有美食氛圍感的封面上點(diǎn)出問題，但前3s仍需回應(yīng)問題或強(qiáng)調(diào)需求痛點(diǎn)

○示例話題1：一人在家適合吃啥

○視頻開頭1：你還不知道一個(gè)人在家吃什么么?那就試試這道排骨燜鍋吧～

○示例話題2：減肥期能吃什么零食

○視頻開頭2：減肥到底能不能吃零食呢?相信每個(gè)減肥期間的姐妹都有這樣的困惑

二、明確解決方案

解決方案中必須給到具體的產(chǎn)品建議(正向/橫向評價(jià)均可)，并對產(chǎn)品進(jìn)行鏡頭特寫和使用效果展示

三、優(yōu)質(zhì)視頻種草信號

什么是種草?

對指定商品/品牌/店鋪進(jìn)行推薦或評測，通過表現(xiàn)個(gè)人使用感受的真實(shí)性、提供高可信度的佐證信息、綜合搭配/攻略/技巧/文化等豐富的信息量、融入創(chuàng)意拍攝或高質(zhì)量的氛圍營造，激發(fā)他人喜歡/想要擁有/購買的欲望，或幫助他人進(jìn)行購買決策

種草的五大元素

真實(shí)感：展示方式更讓用戶有代入感、以使用者視角表達(dá)個(gè)人使用感受、提供部分使用佐證(如推薦親人、快遞拆箱、消費(fèi)記錄等)

可信度：人設(shè)可信、表達(dá)中立

信息豐富度：提供除商品信息外更多的美食搭配/選購指南/創(chuàng)意攻略等信息

氛圍感：畫面/音樂/字幕/濾鏡等加工制作上的和諧統(tǒng)一有質(zhì)量

互動拍攝：合理情節(jié)設(shè)計(jì)與家人/朋友等進(jìn)行情景交融互動，增添活躍氣氛

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容=內(nèi)容成本+內(nèi)容價(jià)值【優(yōu)質(zhì)視頻的“兩條腿”，缺一不可】

內(nèi)容成本：

聲音：無雜音噪音、音效貼合，配音不建議使用生硬機(jī)械配音口播清晰，配音自然，信息傳達(dá)明確

畫面：畫質(zhì)高清，色彩和諧，運(yùn)鏡穩(wěn)定流暢、剪輯銜接自然字音同步，字幕可增加信息豐富度

字幕：主題明確，內(nèi)容完整

制作能力：內(nèi)容信息量充足，有結(jié)構(gòu)，不泛化內(nèi)容表現(xiàn)力在線，真實(shí)正面，拒絕表演痕跡過重

內(nèi)容價(jià)值：

信息獲取：

1)熱點(diǎn)：時(shí)效內(nèi)事件具有影響力，學(xué)習(xí)高熱視頻創(chuàng)作方式

2)知識消費(fèi)：內(nèi)容翔實(shí)/全面/復(fù)雜，能夠讓用戶產(chǎn)生get同款的欲望

審美體驗(yàn)：

1)突出改變：食物色調(diào)鮮明，且畫面走向精致美觀

2)環(huán)境氛圍感：營造美好的制作環(huán)境，突出體現(xiàn)精致生活或生活煙火氣/突出風(fēng)景的特點(diǎn)，展現(xiàn)大好河山

四、創(chuàng)作實(shí)用小技巧

1.口語化表述

產(chǎn)品種草表述口語化，結(jié)合真實(shí)個(gè)人體驗(yàn)進(jìn)行分享，避免直接播報(bào)商家賣點(diǎn)

tips：想要突出自用體驗(yàn)，可嘗試多用第一人稱，多聊一聊自己的試吃感受

2.商品有效露出

展示商品的包裝/品牌/味道/細(xì)節(jié)等有效信息，合理搭配使用場景，同時(shí)避免只寬泛介紹美食品類，明確展示具體品牌、具體商品

3.場景選擇真實(shí)或精致

突出美食場景，物色調(diào)鮮明，有一定擺盤，商品融入合適，所用餐具，廚具與視頻風(fēng)格統(tǒng)一，干凈整潔凸顯美好精致的生活狀態(tài)

4.優(yōu)化視頻節(jié)奏

視頻節(jié)奏明快，不拖沓，避免冗長無重點(diǎn)，內(nèi)容簡短精煉

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