抖音巨量千川-投放攻略-抖音問答電商問答

本文主題抖音小店,抖音巨量,抖音問答。

一、投放平臺(tái)簡(jiǎn)介

為抖音小店商家廣告搭建廣告投放一體化平臺(tái)，支持直播、短視頻多種帶貨形式。支持移動(dòng)端和PC端雙端投放，基于投放自動(dòng)化程度，分成極速版和專業(yè)版。

平臺(tái)分三種版本：小店隨心推、PC極速推廣、PC專業(yè)推廣，通過三個(gè)版本的差異化能力牽引，帶動(dòng)商家電商營(yíng)銷從入門到精通

千川平臺(tái)使用獨(dú)立于DOU+、AD的賬號(hào)體系和資金池

千川平臺(tái)三個(gè)版本賬號(hào)互通、共用資質(zhì)和資金池，優(yōu)化目標(biāo)對(duì)齊，操作由簡(jiǎn)到繁，操作感遞增

小店隨心推為電商營(yíng)銷新手孵化器和便捷操作入口

千川平臺(tái)側(cè)介紹，請(qǐng)參考：巨量千川-PC版介紹

二、投放效果顯著升級(jí)，為商家擴(kuò)大更多流量（一）綜合能力重點(diǎn)提升，小店商家一鍵開投

抖音小店商家實(shí)現(xiàn)一鍵開投：作為抖音小店商家，無需額外開通廣告賬戶，抖音小店商家可直接升級(jí)成為一體化客戶（巨量千川客戶）

一個(gè)千川賬戶支持推廣多個(gè)平臺(tái)：

一體化融合了原有AD、DOU+兩大投放場(chǎng)景，讓商家通過一體化一站式的完成多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷推廣訴求

小店隨心推-詳情參考文檔：「巨量千川移動(dòng)端-小店隨心推」介紹文檔

極速推廣和專業(yè)推廣，多種推廣場(chǎng)景更多適配：

極速推廣：讓系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化，減少操作成本。適用于缺少投放經(jīng)驗(yàn)，或推廣人力緊張的場(chǎng)景

專業(yè)推廣：用專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)幫助系統(tǒng)優(yōu)化。適用于投放經(jīng)驗(yàn)充分的場(chǎng)景

流量覆蓋營(yíng)銷&內(nèi)容結(jié)合，拓展更多流量：

歷史在巨量引擎更偏向支持“強(qiáng)營(yíng)銷弱內(nèi)容”推廣，在DOU+偏向支持“強(qiáng)內(nèi)容弱營(yíng)銷”，巨量千川將流量整合，擴(kuò)大流量池

素材多樣性——支持原生素材和上傳素材：

支持直接選擇抖音號(hào)內(nèi)原生素材，和自定義上傳素材，減少操作成本，素材使用更多樣式

（二）短視頻場(chǎng)景優(yōu)化能力升級(jí)，賦能商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

轉(zhuǎn)化目標(biāo)升級(jí)，優(yōu)化能力提升引導(dǎo)內(nèi)容電商建設(shè)

增加“提升粉絲”的優(yōu)化目標(biāo)，支持客戶前置蓄水積累粉絲，以支持店鋪長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、提升粉絲復(fù)購

增加“點(diǎn)贊評(píng)論”的優(yōu)化目標(biāo)，幫助客戶積累更多互動(dòng)數(shù)據(jù)、評(píng)論，以測(cè)試商品在消費(fèi)者側(cè)的接受程度

長(zhǎng)期支持同時(shí)優(yōu)化雙目標(biāo)，如同時(shí)提升粉絲&商品銷量等；賦能長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)同時(shí)促進(jìn)商品銷量

短視頻+直播適配保證消耗花光的可控能力：

放量投放【No-bid策略】：優(yōu)先保障預(yù)算消耗，獲得穩(wěn)定流量，無需手動(dòng)出價(jià)

在固定預(yù)算及固定投放時(shí)間場(chǎng)景下，系統(tǒng)通過自動(dòng)出價(jià)，實(shí)現(xiàn)「充分跑量」「流量均衡」「最大化轉(zhuǎn)化數(shù)」的投放訴求：

充分跑量：將計(jì)劃設(shè)置的預(yù)算在指定投放時(shí)間段內(nèi)盡量全部消耗完；

流量均衡：讓預(yù)算消耗的速度在指定投放時(shí)間段盡可能地貼近大盤流量曲線，均勻地引入流量；

最大化轉(zhuǎn)化數(shù)：通過自動(dòng)出價(jià)探索當(dāng)下最低出價(jià)獲取流量，獲取當(dāng)下預(yù)算及投放時(shí)長(zhǎng)配比情況下最優(yōu)的轉(zhuǎn)化效果

投放速度：提供均勻能力，達(dá)到跑量速度更可控

投放設(shè)置基礎(chǔ)demo：

抖音不隱藏主頁，視頻沉淀在抖音號(hào)上，實(shí)現(xiàn)商家長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)

（三）直播提供流量可控性能力，深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)上線適配引流直播間專屬創(chuàng)編鏈路

一體化融合AD和DOU+的引流直播能力，整合出適配創(chuàng)編鏈路。告別多平臺(tái)功能不一致、鏈路混亂、不適用于直播等問題

適配直播提供流量可控性能力

放量投放：優(yōu)先保障預(yù)算消耗，提供短時(shí)跑量的需求

投放時(shí)長(zhǎng)設(shè)置：適配直播開投結(jié)束時(shí)間不確定問題，僅需設(shè)置預(yù)期推廣時(shí)長(zhǎng)，就可準(zhǔn)確控制

投放速度：提供均勻能力，達(dá)到跑量速度更可控

直播上線-上線深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)

策略定位：在直播間帶貨場(chǎng)景下，可在進(jìn)入直播間和直播間商品點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化目標(biāo)下，選擇期望同時(shí)優(yōu)化直播間下單，此時(shí)系統(tǒng)會(huì)在優(yōu)化引流直播間/直播間商品點(diǎn)擊的同時(shí)，優(yōu)化下單目標(biāo)

轉(zhuǎn)化預(yù)估模塊上線

策略定位：千川一期平臺(tái)會(huì)按照預(yù)算與“建議出價(jià)”產(chǎn)出預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)，但準(zhǔn)確度有限，在極速推廣和專業(yè)推廣版本的放量投放中可以預(yù)估帶來觀看量、預(yù)估帶來商品點(diǎn)擊量、預(yù)估帶來下單量、預(yù)估帶來新增粉絲量、預(yù)估帶來評(píng)論量

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