[天貓報告]95后愛美需求帶動衣護(hù)小家電爆發(fā)-天貓問答

天貓小家電行業(yè)聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心（TMIC）和意略明發(fā)布的《手持掛燙機消費者洞察報告》顯示：手持掛燙機、消毒機、毛球修剪器、超聲波清潔機成為95后追捧最多的小家電新品類此外，烘干除皺類生活電器消費占到衣物護(hù)理家電交易額接近九成，無線設(shè)計、熨燙享受感、凈味除菌等功能將成為重要機會點天貓這一數(shù)據(jù)洞察對該領(lǐng)域商品創(chuàng)新及新品牌發(fā)展提供了方向，天貓消費電子行業(yè)系列扶持計劃將賦能更多商家。

想拓展或深耕小家電領(lǐng)域的商家注意了！年度增長42%，男生不理解的掛燙機被95后女生買爆！年輕人對生活品質(zhì)的細(xì)致追求，正讓越來越多的小家電走紅，甚至成為人手必備的生活用品12月23日，天貓小家電行業(yè)聯(lián)合天貓創(chuàng)新中心（TMIC）和意略明發(fā)布的《手持掛燙機消費者洞察報告》顯示：2023年生活電器消費人群中，18-24歲95后年輕人消費增速超過其他人群，手持掛燙機、消毒機、毛球修剪器、超聲波清潔機成為95后追捧最多的小家電新品類

此外，數(shù)據(jù)顯示，烘干除皺類生活電器消費占到衣物護(hù)理家電交易額接近九成，天貓手持掛燙機2023年度增長42%，未來仍將保持高速增長，無線設(shè)計、熨燙享受感、凈味除菌等功能將成為重要機會點天貓這一數(shù)據(jù)洞察對該領(lǐng)域商品創(chuàng)新及新品牌發(fā)展提供了方向，同時，天貓消費電子行業(yè)系列扶持計劃將賦能更多商家，助力新品爆發(fā)

95后女生，手持掛燙機消費增速最高人群

《手持掛燙機消費者洞察報告》（下稱“報告”）通過洞察TMIC平臺的人貨場大數(shù)據(jù)以及小樣本的消費者真實反饋，為衣物護(hù)理家電行業(yè)提供了詳細(xì)的消費人群畫像、市場需求分析，為商家提供了強有力的指導(dǎo)

報告顯示，手持掛燙機的消費群體普遍中高收入，對品類價格敏感度低；生活方式上追求得體打扮、精神有型、細(xì)節(jié)和品質(zhì)護(hù)衣其中，女性消費者占比達(dá)到85.93%，一二線城市消費占比過半“追潮追新、敢嘗試、買顏值、買科技”的95后女性成為手持掛燙機消費增速最高人群

“初入社會的年輕消費者多處于生活的過渡階段，非傳統(tǒng)的小家電因小巧便攜、顏值活潑，對他們來說更具趣味感、親近感”天貓創(chuàng)新中心報告認(rèn)為，不同于大家電的“家居”屬性，小家電更有“煙火氣”，被認(rèn)為是“生活好物”中的一類，代表生活品質(zhì)提升、關(guān)愛自己，容易種草此外，商家如果能提供分期免息服務(wù)，則可以更利于消費者在眾多商品做作出自己最心儀的選擇

無線設(shè)計、熨燙享受感、凈味、不傷衣、高顏值......

除了消費人群分析，報告還對衣護(hù)類商品發(fā)展趨勢做了大量研究數(shù)據(jù)顯示，掛燙機、干衣機、干鞋機、電熨斗、毛球修剪器、超聲波清洗機、消毒機等衣護(hù)品類均處于增長階段不過，烘干除皺類商品占衣物護(hù)理市場達(dá)到88%，遠(yuǎn)超清潔清洗、殺菌消毒類衣護(hù)商品，更接近于消費“剛需”

對于掛燙機類產(chǎn)品創(chuàng)新的機會，報告認(rèn)為，無線設(shè)計（破除電線束縛、場合限制）、熨燙享受感（大蒸汽、順滑手感、一掃即平等）、凈味、香薰、不傷衣、抑菌消毒、高顏值和創(chuàng)意外形等是消費者最主要的需求，輕巧、健康、高顏、智能是未來護(hù)理類家電的發(fā)展趨勢

“年輕人追求享受，不希望帶來家務(wù)感，不愿意把熨燙當(dāng)作家務(wù)來做”天貓創(chuàng)新中心（TMIC）介紹，撫平皺紋、讓衣服還原如新是熨燙的核心需求，而現(xiàn)在，不少產(chǎn)品的體驗還有提升空間另外，不傷衣、不毀衣也值得商家關(guān)注在此基礎(chǔ)上，添加衣物香氛、除螨除菌等會帶給消費者驚喜體驗

同樣，顏值經(jīng)濟在手持掛燙機上也不例外“需求出發(fā)，顏值導(dǎo)流”，年輕消費群體探索和選擇產(chǎn)品時更容易被“顏值”吸引，顏值過關(guān)才會看到功能這也告訴商家，“有顏有才兼具實用”的產(chǎn)品才能博得更大品牌曝光力和市場

天貓數(shù)據(jù)洞察&扶持計劃，賦能更多品牌創(chuàng)新

憑借消費數(shù)據(jù)洞察，天貓消費電子行業(yè)與天貓創(chuàng)新中心（TMIC）一直以來為各類商家提供了良好的消費趨勢判斷，并通過聯(lián)合頭部商家的消費者反向共創(chuàng)項目，以及針對趨勢類目的黑馬工廠項目，幫助商家創(chuàng)造及優(yōu)化新品此外，今年雙11前夕，天貓消費電子行業(yè)還曾推出針對新品牌的“發(fā)光體計劃”：通過營銷陣地/營銷IP支持、新品牌會場資源、品牌新秀活動、直播資源支持、品牌數(shù)字化能力模型搭建等資源，助推新品牌出圈出道數(shù)據(jù)顯示，雙11期間共有1034個行業(yè)重點扶持新品牌增長超100%，其中206個新品牌增長超10倍

此外，針對新品，天貓消費電子行業(yè)“造星計劃”打造了全鏈路扶植解決方案，包括新品首發(fā)營銷資源、搜索推薦、金融費率補貼、新品陣地資源、新品產(chǎn)品優(yōu)化及消費者購物體驗創(chuàng)新等雙11期間，通過造星計劃，百萬消費電子新品獲得資源扶持，大幅度提升了曝光和成交

在小家電領(lǐng)域，天貓計劃3年內(nèi)助推5000個品牌成為所在行業(yè)的“獨角獸”天貓為新品牌提供成長資源包，包括研發(fā)設(shè)計能力的支持、全鏈路商品開發(fā)解決方案，以及聯(lián)合淘寶直播扶持，加速新品牌成長

目前，天貓已經(jīng)成為全球品牌的新品首發(fā)平臺，也是新品牌的主要孵化陣地從數(shù)據(jù)洞察到扶持計劃，天貓平臺與商家形成了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌打造與銷售一體化的良性機制，而通過官方旗艦店的內(nèi)容運營、粉絲會員運營等，商家還可以直面用戶溝通，積累更多反饋

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