2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618活動(dòng)規(guī)則-2021年京東618活動(dòng)規(guī)則-京東問(wèn)答

將對(duì)參與預(yù)售活動(dòng)的商家予以重點(diǎn)激勵(lì)此次京東618新增預(yù)售活動(dòng)池，進(jìn)入活動(dòng)池的商品將有機(jī)會(huì)優(yōu)先進(jìn)入大促預(yù)售會(huì)場(chǎng)、預(yù)售頻道等核心流量場(chǎng)域，同時(shí)覆蓋主站搜索、首頁(yè)推薦等流量入口預(yù)售活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618預(yù)售活動(dòng)規(guī)則》2、跨店滿減為提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

2022年京東618(簡(jiǎn)稱“京東618”)是京東年度大型活動(dòng)之一，京東將持續(xù)深耕用戶消費(fèi)需求，提供放心購(gòu)高品質(zhì)的商品與服務(wù)保障通過(guò)夯實(shí)晚8開(kāi)售心智、策劃多種營(yíng)銷玩法，打造618青綠計(jì)劃、倡導(dǎo)全民綠色消費(fèi)

一、活動(dòng)玩法介紹

1、預(yù)售

預(yù)售是重點(diǎn)營(yíng)銷工具之一，也是2022年京東618重點(diǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目，將對(duì)參與預(yù)售活動(dòng)的商家予以重點(diǎn)激勵(lì)

此次京東618新增預(yù)售活動(dòng)池，商家可直接在營(yíng)銷中心報(bào)名參與并設(shè)置預(yù)售促銷，進(jìn)入活動(dòng)池的商品將有機(jī)會(huì)優(yōu)先進(jìn)入大促預(yù)售會(huì)場(chǎng)、預(yù)售頻道等核心流量場(chǎng)域，同時(shí)覆蓋主站搜索、首頁(yè)推薦等流量入口預(yù)售活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618預(yù)售活動(dòng)規(guī)則》

2、跨店滿減

為提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商家銷售增長(zhǎng)，此次京東618將“頭號(hào)京貼”升級(jí)為“跨店滿減”跨店滿減作為全新的每滿減總價(jià)促銷活動(dòng)玩法，支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價(jià)促銷、紅包、京豆等)疊加使用

本次京東618將主推一檔每滿200元減30元的總價(jià)促銷力度，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與，同時(shí)鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名參與積極報(bào)名的商品有機(jī)會(huì)在推薦、搜索、商詳、湊單頁(yè)及會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景獲得流量支持

同時(shí)針對(duì)報(bào)名活動(dòng)且30天內(nèi)有動(dòng)銷的商品，將有機(jī)會(huì)獲得大促會(huì)場(chǎng)額外流量?jī)A斜跨店滿減活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618跨店滿減活動(dòng)規(guī)則》

3、總價(jià)促銷

本次京東618將主推2檔(2件8折及3件7折)限時(shí)總價(jià)促銷，鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名，參與商品將有機(jī)會(huì)在大促場(chǎng)域中獲得流量扶持

積極參與總價(jià)促銷活動(dòng)可有效提升跨店鋪、跨品類的銷售增長(zhǎng)總價(jià)促銷活動(dòng)規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618總價(jià)促銷活動(dòng)規(guī)則》

4、京東萬(wàn)店

2022年京東618將“萬(wàn)店狂歡”升級(jí)為“京東萬(wàn)店”通過(guò)打造POP專屬營(yíng)銷陣地，打開(kāi)消費(fèi)者“萬(wàn)店”認(rèn)知店鋪及商品展示層面，將通過(guò)優(yōu)化標(biāo)簽充分展示POP商家的豐富度與多樣性，強(qiáng)化“萬(wàn)店”特色流量資源層面，將聯(lián)動(dòng)多方資源進(jìn)行流量分發(fā)及補(bǔ)充，幫助商家提升成交轉(zhuǎn)化

二、主題活動(dòng)(商品打標(biāo))

商家商品只需成功報(bào)名【2022年京東618主題活動(dòng)】，活動(dòng)商品即可享有專屬視覺(jué)氛圍包裝(本次活動(dòng)期間新增咚咚會(huì)話頁(yè)場(chǎng)景)，并享有搜索、推薦和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持

同時(shí)可全盤(pán)掌握各類會(huì)場(chǎng)、綜促等玩法的規(guī)則和時(shí)間節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)效率和效益的雙重提升主題活動(dòng)招商規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618主題活動(dòng)招商規(guī)則》

三、活動(dòng)機(jī)制介紹

1、商品價(jià)格力

2022年京東618將持續(xù)應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)搜索、推薦、大促會(huì)場(chǎng)等公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與2022年京東618活動(dòng)的商品

商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)商品價(jià)格力規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618商品價(jià)格力規(guī)則》

2、萬(wàn)店排位賽

萬(wàn)店排位賽是幫助商家活動(dòng)期間獲取更多站內(nèi)流量的一種激勵(lì)玩法，將以商家全域訂單數(shù)為主要考核指標(biāo)，全域UV作為過(guò)程指標(biāo)牽引

商家參與京東618商品打標(biāo)(活動(dòng)名稱“2022年京東618主題活動(dòng)”)成功的商家即被自動(dòng)計(jì)入京東618萬(wàn)店排位賽中，商家無(wú)需額外提報(bào)(依據(jù)品類特性會(huì)有部分調(diào)整)

本次活動(dòng)將橫向拉通秒殺、閃購(gòu)、域外流量、直播、T級(jí)互動(dòng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行流量補(bǔ)充，提升成交轉(zhuǎn)化同時(shí)按品類、商家層級(jí)等維度進(jìn)行分賽道排位晉升，萬(wàn)店排位賽規(guī)則請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618萬(wàn)店排位賽規(guī)則》

3、店鋪裝修

店鋪承接頁(yè)是活動(dòng)期間由京東對(duì)商家定向開(kāi)啟的私域承接入口店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要

本次京東618店鋪承接頁(yè)能力全面升級(jí)，支持一鍵獲取報(bào)名促銷商品、智能搭建專屬大促承接頁(yè)、模塊化/個(gè)性化裝修、一次搭建&適配H5/小程序/APP三端等，同時(shí)店鋪裝修模板將融合2022年京東618大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

了解操作細(xì)節(jié)請(qǐng)查看《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618店鋪承接頁(yè)裝修指引》

四、活動(dòng)準(zhǔn)入規(guī)則

1、商家合規(guī)要求

違規(guī)積分：商家須遵守《京東開(kāi)放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》，若商家在活動(dòng)報(bào)名時(shí)違反京東規(guī)則或處于限制期，則將無(wú)法參與此次618活動(dòng)報(bào)名

違規(guī)積分查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-違規(guī)管理，具體違規(guī)扣分詳情及處理措施詳見(jiàn)《京東開(kāi)放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》

風(fēng)向標(biāo)：商家店鋪風(fēng)向標(biāo)在所屬主營(yíng)二級(jí)類目的排名≥20%方可報(bào)名參加本次618活動(dòng)同時(shí)各個(gè)活動(dòng)會(huì)根據(jù)其特性設(shè)置更高的要求，具體請(qǐng)以活動(dòng)招商詳情頁(yè)內(nèi)容為準(zhǔn)風(fēng)向標(biāo)排名查看路徑：京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)具體風(fēng)向標(biāo)考核內(nèi)容可查看《京東開(kāi)放平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)規(guī)則》

交易糾紛因子：商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前5天至前34天)交易糾紛因子排名率≥20%方可報(bào)名參加此次活動(dòng)交易糾紛因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)-“交易糾紛”模塊

物流履約因子：商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前3天至前32天)物流履約因子排名率≥5%方可報(bào)名參加此次活動(dòng)物流履約因子排名率查看路徑：京麥商家中心-京東平臺(tái)風(fēng)向標(biāo)-物流監(jiān)控

若商家店鋪同行業(yè)下的近30天(前3天至前32天)物流履約因子排名率

(1)商品入倉(cāng)服務(wù)

在活動(dòng)期間新入倉(cāng)商家可享受90天免周轉(zhuǎn)費(fèi)用及配送費(fèi)5折的優(yōu)惠權(quán)益商家可登錄京麥商家中心-店鋪管理-商家服務(wù)中心-開(kāi)通京東物流服務(wù)進(jìn)行合作簽約，或者撥打客服熱線950616進(jìn)行咨詢

(2)晚必賠(時(shí)效險(xiǎn))服務(wù)

晚必賠能夠有效解決活動(dòng)期間因物流時(shí)效問(wèn)題產(chǎn)生的客訴，幫助商家通過(guò)保險(xiǎn)NPS的方式轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)結(jié)合放心購(gòu)標(biāo)簽?zāi)芷鸬皆黾訖?quán)重，提高店鋪轉(zhuǎn)化的作用，如未按照配送時(shí)效送達(dá)，將根據(jù)延誤時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行客戶補(bǔ)貼，最高可補(bǔ)貼20元

商家可登錄京麥商家中心-我的店鋪-保險(xiǎn)服務(wù)-晚必賠開(kāi)通服務(wù)

2、商品品質(zhì)要求

商品質(zhì)量指數(shù)處于D級(jí)的商品將無(wú)法成功報(bào)名參加此次京東618活動(dòng)若提報(bào)的商品不符合活動(dòng)的質(zhì)量門(mén)檻要求，將收到商品未達(dá)到商品質(zhì)量指數(shù)門(mén)檻要求的提示，建議商家換成同品類質(zhì)量指數(shù)等級(jí)較高的商品進(jìn)行活動(dòng)的報(bào)名

商品質(zhì)量指數(shù)是綜合消費(fèi)者評(píng)論、退換修及客訴等多維度對(duì)商品質(zhì)量的反饋數(shù)據(jù)，結(jié)合內(nèi)外部抽檢、認(rèn)證和檢測(cè)等信息，對(duì)商品給出質(zhì)量得分和排名

商品質(zhì)量指數(shù)查看路徑：京麥商家中心-體檢中心-店鋪品質(zhì)-商品質(zhì)量指數(shù)考核項(xiàng)及解讀請(qǐng)查看《商品質(zhì)量指數(shù)加入營(yíng)銷活動(dòng)提報(bào)門(mén)檻解讀-商家版》

3、商品價(jià)格要求

價(jià)保服務(wù)：為了保障消費(fèi)者在京東618期間的購(gòu)物體驗(yàn)，針對(duì)參與618活動(dòng)商品打標(biāo)的商家(部分類目除外)，將根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)“商品價(jià)格保護(hù)”服務(wù)規(guī)則》及《2022年京東開(kāi)放平臺(tái)618主題活動(dòng)招商規(guī)則》，在活動(dòng)期間(5月23日20:00:00-6月20日23:59:59)統(tǒng)一為所有打標(biāo)商品開(kāi)通30天價(jià)保服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后服務(wù)自動(dòng)關(guān)閉

同時(shí)針對(duì)活動(dòng)期間價(jià)保訂單直接贈(zèng)送30天價(jià)保險(xiǎn)(商家須自主開(kāi)通價(jià)保險(xiǎn))，對(duì)于價(jià)保周期大于30天或已開(kāi)通價(jià)保險(xiǎn)的情況，商品詳情頁(yè)將優(yōu)先展示此兩種服務(wù)標(biāo)簽

價(jià)保險(xiǎn)：價(jià)保險(xiǎn)是為商家量身打造的價(jià)格保護(hù)保險(xiǎn)產(chǎn)品，商家可對(duì)每個(gè)訂單以少量金額投保贈(zèng)送消費(fèi)者，如消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了有價(jià)保險(xiǎn)保障的商品并因商品降價(jià)蒙受損失，在符合理賠條件的情況下京東安聯(lián)將為消費(fèi)者理賠降價(jià)差額的部分，無(wú)需占用商家的時(shí)間和資金

價(jià)保險(xiǎn)支持到手價(jià)理賠，且支持店鋪券、東券、紅包、秒殺等近20種理賠場(chǎng)景，更加全面地保障消費(fèi)者利益

開(kāi)通路徑：京麥商家中心-金融服務(wù)-京東安聯(lián)保險(xiǎn)-進(jìn)入京東安聯(lián)商家后臺(tái)-價(jià)保險(xiǎn)或京麥商家中心-商品管理-在售商品管理-進(jìn)入商品以SPU維度勾選價(jià)保險(xiǎn)(已有價(jià)保服務(wù)的商家需將勾選改為價(jià)保險(xiǎn))

價(jià)格管控：京東倡導(dǎo)商家誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，抵制虛假促銷行為，將會(huì)對(duì)活動(dòng)商品的價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行巡查，同時(shí)結(jié)合輿情及客訴等內(nèi)外部信息進(jìn)行綜合評(píng)估

對(duì)于因提價(jià)促銷、先漲后降等行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，且經(jīng)核實(shí)驗(yàn)證該商品價(jià)格確有問(wèn)題的情形，京東有權(quán)對(duì)此類商家采取警告、扣分、商品下架、清退等管控措施

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