拼多多平臺(tái)多多直播演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)管控標(biāo)準(zhǔn)-拼多多商家直播規(guī)則-拼多多問(wèn)答

主播使用賣(mài)慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質(zhì)直播手段進(jìn)行炒作，獲取關(guān)注及流量此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為存在欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù)的性質(zhì)，影響了平臺(tái)秩序二、演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)場(chǎng)景解讀(一)賣(mài)慘演戲營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)慘演戲：通過(guò)哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，推廣商品或獲取關(guān)注及流量等目的賣(mài)慘演戲營(yíng)銷(xiāo)包括但不限于以下場(chǎng)景：1)直播間編造婆媳問(wèn)題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭矛盾，博取流量、推廣商品2)直播間以“

拼多多平臺(tái)禁止商家在進(jìn)行直播的時(shí)候出現(xiàn)演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)情況，以下多多直播【演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)】管控標(biāo)準(zhǔn)，商家要了解清楚

一、演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)

我了解到此類(lèi)違規(guī)內(nèi)容，是指直播過(guò)程中，主播使用賣(mài)慘演戲、暴力演戲等違反公序良俗的低質(zhì)直播手段進(jìn)行炒作，獲取關(guān)注及流量此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)行為存在欺騙、誤導(dǎo)用戶(hù)的性質(zhì)，影響了平臺(tái)秩序

二、演戲營(yíng)銷(xiāo)違規(guī)場(chǎng)景解讀

(一)賣(mài)慘演戲營(yíng)銷(xiāo)

賣(mài)慘演戲：指主播在直播過(guò)程中，通過(guò)演繹/講述/編造凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，或利用弱勢(shì)群體身份等，通過(guò)哭泣、下跪等手段渲染悲情色彩，從而達(dá)到利用用戶(hù)同情心，推廣商品或獲取關(guān)注及流量等目的

賣(mài)慘演戲營(yíng)銷(xiāo)包括但不限于以下場(chǎng)景：

1、演繹/講述/編造凄慘生活狀況或經(jīng)歷，博取用戶(hù)同情

如：

1)直播間編造婆媳問(wèn)題、小三出軌、分家產(chǎn)等家庭矛盾，博取流量、推廣商品

2)直播間以“被同行排擠”、“賣(mài)真貨賠錢(qián)，干不下去了”、“虧錢(qián)清理”、“清倉(cāng)還債”等為噱頭，進(jìn)行博眼球營(yíng)銷(xiāo)

2、利用弱勢(shì)群體身份，博取用戶(hù)同情如：

1)以老人、單親母親/父親、殘疾人等身份出鏡，直播宣稱(chēng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，生計(jì)困難等劇情，推廣商品

2)利用病人身份，直播宣稱(chēng)身體不好，籌錢(qián)看病/還債，甚至通過(guò)自殘自傷等過(guò)激手段，獲取流量、推廣商品

(二)暴力演戲營(yíng)銷(xiāo)

暴力演戲：指主播在直播過(guò)程中，通過(guò)言語(yǔ)辱罵、暴力沖突等博眼球行為，獲取關(guān)注及流量、增加產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)/推廣商品等

暴力演戲營(yíng)銷(xiāo)包括但不限于以下場(chǎng)景：

1、通過(guò)言語(yǔ)辱罵、暴力沖突等演繹團(tuán)隊(duì)矛盾、強(qiáng)制降價(jià)等劇情，宣稱(chēng)商品“賠錢(qián)大甩賣(mài)”、“虧本價(jià)出售”，夸大商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)如：

1)直播間通過(guò)言語(yǔ)辱罵、惡意威脅等劇情，演繹團(tuán)隊(duì)矛盾，“低價(jià)”銷(xiāo)售商品

2)直播間內(nèi)演繹“綁架”、“肢體沖突”等場(chǎng)景，迫使賣(mài)家降價(jià)銷(xiāo)售商品商家要遵守拼多多規(guī)則

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