淘寶618大促首日預(yù)售總結(jié)-淘寶618預(yù)售活動(dòng)-淘寶問(wèn)答

才后知后覺(jué)一、淘寶直播6.18預(yù)售成績(jī)今年較低的宣傳與熱度，也使得一眾主播獲得了難以想象的成績(jī)而今年，畢竟曾經(jīng)的幾大超頭部主播，李佳琦在6.18預(yù)售開(kāi)啟的首場(chǎng)直播就獲得了超過(guò)1.5億人次的觀眾觀看，也是淘寶直播唯一一個(gè)觀看人次破億的主播排在第二位的是由薇婭主播團(tuán)隊(duì)組成的，淘寶直播也僅有4個(gè)直播間觀看人次破千萬(wàn)二、李佳琦為何仍受追捧雖然在經(jīng)歷了打擊逃稅風(fēng)波后給了淘寶；

與往年的大促相比，今年6.18雖然備受期待，但是熱度卻并沒(méi)有往年那樣熱烈

在疫情的影響下，無(wú)論是平臺(tái)還是商家都沒(méi)有在站外宣傳上大肆投入，站外新聞也是寥寥導(dǎo)致不少?zèng)]怎么關(guān)心的消費(fèi)者，甚至不了解今年6.18的開(kāi)始日期，直到消息流傳出后，才后知后覺(jué)

一、淘寶直播6.18預(yù)售成績(jī)

今年較低的宣傳與熱度，也變相地體現(xiàn)在了6.18預(yù)售首日的成績(jī)上從去年開(kāi)始，淘寶就將大促重心放在了淘寶直播上，也使得一眾主播獲得了難以想象的成績(jī)而今年，在經(jīng)歷去年的風(fēng)波和年初的疫情后，主播們的成績(jī)也有所下滑

其中，李佳琦仍是毫無(wú)疑問(wèn)的“淘系一哥”，畢竟曾經(jīng)的幾大超頭部主播，僅有李佳琦一人愛(ài)惜羽毛，沒(méi)有被利益蒙蔽了雙眼據(jù)悉，李佳琦在6.18預(yù)售開(kāi)啟的首場(chǎng)直播就獲得了超過(guò)1.5億人次的觀眾觀看，也是淘寶直播唯一一個(gè)觀看人次破億的主播

排在第二位的是由薇婭主播團(tuán)隊(duì)組成的“蜜蜂驚喜社”，觀看人次2159萬(wàn)；排名三四位的烈兒寶貝和香菇來(lái)了觀看人次破千萬(wàn)，淘寶直播也僅有4個(gè)直播間觀看人次破千萬(wàn)

二、李佳琦為何仍受追捧

雖然在經(jīng)歷了打擊逃稅風(fēng)波后給了淘寶“去頭部”的機(jī)會(huì)，但是依照目前的成績(jī)來(lái)看，仍不太明顯而觀眾們?nèi)赃x擇李佳琦的原因，除了他一直積累的粉絲與名氣外，不外乎是李佳琦直播間所擁有的大牌低價(jià)商品

而品牌商家選擇李佳琦的原因也很簡(jiǎn)單，此前的成績(jī)和當(dāng)下“唯一超頭部主播”的地位，讓品牌無(wú)法拒絕登上李佳琦直播間的機(jī)會(huì)甚至有商家表示，為了上李佳琦的直播間，給他的價(jià)格必須是全網(wǎng)最好的，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)期，已經(jīng)不會(huì)有品牌會(huì)冒著被清退的風(fēng)險(xiǎn)，向自營(yíng)直播間引流

今年的特殊情況，讓品牌商在這個(gè)6.18背負(fù)著巨大的壓力，所以想要高轉(zhuǎn)化和推爆新品，李佳琦這個(gè)僅剩的超頭部主播成為唯一的指望

三、后頭部時(shí)代的大促

2022年已經(jīng)過(guò)去了接近半年的時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，淘寶官方為了打破頭部主播壟斷的行業(yè)生態(tài)，付出了巨大的努力

雖然目前無(wú)法限制當(dāng)下“一超多強(qiáng)”的格局，但是淘寶也在今年扶植出不少新的百萬(wàn)主播，無(wú)論是“棄抖入淘”的一栗小莎子、曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)達(dá)人年糕媽媽、甚至是前央視主持人郎永淳，都成為目前淘寶直播上炙手可熱的“百萬(wàn)新秀”

相信隨著直播電商的不斷發(fā)展，未來(lái)頭部主播會(huì)越來(lái)越多，超級(jí)頭部主播也將不再是品牌唯一的追逐方向，以后的大促將呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)

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