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    帶你重新定義淘系搜索-淘寶問答

    2023-01-27| 10:49|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:38

    瀏覽過的商品等同時(shí)由于當(dāng)前淘系搜索的目標(biāo)是拉新而不是回流,負(fù)責(zé)的說基本上所有的付費(fèi)工具都拉不了搜索,尤其是直通車一、付費(fèi)端搜索建議付費(fèi)入池,從而讓新品產(chǎn)生數(shù)據(jù)至于付費(fèi)不建議智能投放,那這個(gè)店的搜索數(shù)據(jù)就會(huì)越來越差,點(diǎn)擊數(shù)據(jù)是需要二次跟進(jìn)流失做優(yōu)化,非標(biāo)新品時(shí)間越長獲流能力就越差所以現(xiàn)階段搜索如果非要用付費(fèi)去拉,可以先把車點(diǎn)擊量拉到搜索值。

    帶你重新定義淘系搜索

    22年的搜索將不在以標(biāo)簽為基調(diào),而是以拉新數(shù)據(jù)為重要數(shù)據(jù)

    搜索結(jié)果頁,老客戶搜索會(huì)搜索前置,也就是老客戶在搜索的時(shí)候會(huì)在你店鋪的產(chǎn)品上有非真實(shí)搜索表現(xiàn),結(jié)果頁表現(xiàn)為購買過的店鋪,加購過的商品,瀏覽過的商品等

    帶你重新定義淘系搜索

    同時(shí)由于當(dāng)前淘系搜索的目標(biāo)是拉新而不是回流,負(fù)責(zé)的說基本上所有的付費(fèi)工具都拉不了搜索,同時(shí)還會(huì)壓制搜索,尤其是直通車

    一、付費(fèi)端搜索

    建議付費(fèi)入池,利用店鋪定向人群給新品更多的曝光,從而讓新品產(chǎn)生數(shù)據(jù)

    至于付費(fèi)不建議智能投放,因?yàn)橹悄苤贿m合新店,如果是標(biāo)簽正常的店鋪只適合日常銷售做動(dòng)銷

    至于新品無論是成長型淘寶店鋪還是新店,投放目的只要選擇了促進(jìn)成交,那這個(gè)店的搜索數(shù)據(jù)就會(huì)越來越差,所以付費(fèi)工具促進(jìn)收藏加購為優(yōu)

    同時(shí)大多數(shù)非標(biāo)店也不選擇促進(jìn)點(diǎn)擊,因?yàn)椋c(diǎn)擊數(shù)據(jù)是需要二次跟進(jìn)流失做優(yōu)化,打爆周期就會(huì)拉長

    非標(biāo)品根本經(jīng)不起這么長的周期,少了系統(tǒng)扶持,非標(biāo)新品時(shí)間越長獲流能力就越差

    所以現(xiàn)階段搜索如果非要用付費(fèi)去拉,我的建議是新品高價(jià)卡位,因?yàn)檐囄恢挥懈哂谒阉鳎阉鞑艜?huì)在回流上表現(xiàn),原理為利用高位拉新,利用回來把拉新的人轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品數(shù)據(jù)

    至于老品的話,建議是以實(shí)際數(shù)據(jù)來判斷車位位置,如果控車能力不太突出,這里我給幾個(gè)解決方式,

    方法一:怕壓制搜索,咱就不投

    方法二:可以降低直通車日限額讓直通車提前下線,甚至有的類目還可以隔半小時(shí)投,因?yàn)橹蓖ㄜ嚈?quán)重更新是小時(shí)制

    方法三:如果車量級(jí)很大,可以先把車點(diǎn)擊量拉到搜索值,第二三天可能單數(shù)和搜索會(huì)下滑,不要急,從搜索值重新漲停交互式去重新拉升,也會(huì)擴(kuò)大原來的搜索總量

    最后建議車圖和搜索圖不要一樣

    二、免費(fèi)端搜索

    店鋪布局上,現(xiàn)在淘系搜索是店鋪權(quán)重高于單品權(quán)重,所以如果要走搜索,一定是走全店爆款群而不是單品爆款,因?yàn)樘韵惮F(xiàn)在的趨勢是一站購物,就是在一家店買到所有想買的東西因此對(duì)于搜索而言,上新不再是單一品類,上新詞路需要布局整店詞路全店爆款不是單指產(chǎn)品

    比如一條詞路走帥,另一條詞路走騷氣以此來鋪款拿到搜索,避免搜索內(nèi)耗

    在操作手法上,首先要清楚你自己類目搜索斷層點(diǎn)在哪兒,只有做到該排名才會(huì)有搜索表現(xiàn)斷層點(diǎn)可以在生意參謀-市場-市場排行-葉子類目-無線端-搜索排序,找到該葉子類目下前300條產(chǎn)品數(shù)據(jù),找到他們搜索間隔最大的值,產(chǎn)值做到值下產(chǎn)品之上才可能獲得搜索,才有操作的空間

    特別注意有些類目只有前幾名才有搜索,如果非要走搜索只能閉著眼睛到前幾否則放棄搜索走其他渠道吧,不然怎么干預(yù)都沒搜索的

    除開以上之外,一位做得不好不壞的淘寶店主真誠建議,現(xiàn)階段只要想做爆款或者小爆款,一定要做流量閉環(huán)

    只要進(jìn)店訪客流失出去了,你會(huì)發(fā)現(xiàn)競品是越來越難打,自己流量是越來越難起

    常見操作手法為付費(fèi)拉新,搜索回流,搜索拉新,推薦回流

    所以直通車做拉新計(jì)劃和場景計(jì)劃,拉新計(jì)劃定向競品,場景計(jì)劃定向猜你喜歡,這應(yīng)該就是現(xiàn)階段搜索最真實(shí)的定義了

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