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導(dǎo)語(yǔ)：品牌想要入局小紅書(shū)？對(duì)小紅書(shū)完全不了解？運(yùn)用小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具，了解小紅書(shū)種草邏輯，制定一系列的品牌推廣策略，尋找小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)博主，助力品牌營(yíng)銷推廣，打造市場(chǎng)聲量。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

一、小紅書(shū)為目前較熱門(mén)的種草平臺(tái)

目前小紅書(shū)擁有超1億月活用戶，2023年筆記發(fā)布量近3億條，每天產(chǎn)生超100億次的筆記曝光。目前女性占比69.41%，男性占比30.59%，相較于去年，男性占比逐步升高，可見(jiàn)，小紅書(shū)正慢慢褪去“女性平臺(tái)”的標(biāo)簽，走向全品類的趨勢(shì)。作為現(xiàn)階段UGC種草屬性較強(qiáng)的社交平臺(tái)，各類國(guó)內(nèi)外大牌、新銳品牌紛紛入局小紅書(shū)開(kāi)拓市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛、巴黎歐萊雅、完美日記、Ulike等品牌均在小紅書(shū)占有一席之地。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，使用人群年齡大部分分布于18~24歲，其次是25~34歲，且地域分布于廣東和上海，可見(jiàn)分布于一線城市的用戶普遍是追求生活品質(zhì)或是消費(fèi)能力比較強(qiáng)的。了解這部分人群的偏好，率先搶占用戶心智，輔助用戶購(gòu)買(mǎi)決策，打開(kāi)小紅書(shū)市場(chǎng)。

二、了解小紅書(shū)種草邏輯

小紅書(shū)社區(qū)發(fā)展至今，已經(jīng)潛移默化地形成一套完整的品牌種草—決策—拔草鏈路，即AISAS營(yíng)銷理論，從Attention（注意）到Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（購(gòu)買(mǎi)）、Share（分享）五個(gè)階段。品牌在進(jìn)行策略制定的同時(shí)要深度剖析用戶的種草鏈路，才能有效逐個(gè)擊破用戶種草體驗(yàn)。

根據(jù)具體的品牌定位以及策略方向，去挑選匹配品牌調(diào)性的KOL。找KOL就是在找潛在的用戶群體，圍繞每個(gè)等級(jí)及合適標(biāo)簽下的KOL覆蓋的粉絲群體，形成了一套“金字塔式”的投放模型，以相對(duì)應(yīng)的投放目的制定投放節(jié)奏。

千瓜數(shù)據(jù)遵循AISAS營(yíng)銷模型理論，掌握核心種草要素，深度挖掘小紅書(shū)算法，為品牌提供更全面更高效的營(yíng)銷策略，降低試錯(cuò)成本?，F(xiàn)在新增的咨詢服務(wù)能夠一站式為品牌提供全方位的品牌營(yíng)銷策略。

咨詢服務(wù)涵蓋了小紅書(shū)6大主要行業(yè)：美妝、時(shí)尚穿搭、母嬰、美食、保健品、家居家電。對(duì)于小紅書(shū)的解讀更全面，幫助品牌定位、優(yōu)化品牌投放策略、幫助品牌尋找合適的KOL投放。

三、優(yōu)化品牌投放流程

品牌入局小紅書(shū)前，常規(guī)的一個(gè)種草流程為品牌去尋找MCN機(jī)構(gòu)，接著MCN機(jī)構(gòu)會(huì)根據(jù)品牌需求給出達(dá)人列表，確定好報(bào)價(jià)以及服務(wù)內(nèi)容后確認(rèn)好人選，MCN再進(jìn)行執(zhí)行種草，最后由MCN機(jī)構(gòu)給出結(jié)案報(bào)告，即完成了整體的一個(gè)投放內(nèi)容。

在這樣的一個(gè)過(guò)程中，投放的精確性、聲量的高低、是否觸達(dá)到目標(biāo)用戶等等，品牌其實(shí)都無(wú)從可知，甚至還會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，提高費(fèi)用成本。

真正依托大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)種草流程必定是環(huán)環(huán)相扣，且都根據(jù)準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)依托，和專業(yè)的分析去進(jìn)行每一步的策略制定。

千瓜數(shù)據(jù)遵循AISAS營(yíng)銷邏輯，依托數(shù)據(jù)支撐，主要從五大方面進(jìn)行種草執(zhí)行：精確選詞投放策略、內(nèi)容形式策劃、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)選人、投放及結(jié)果數(shù)據(jù)化管理、可持續(xù)性優(yōu)化。

通過(guò)大數(shù)據(jù)種草執(zhí)行管理系統(tǒng)，深度挖掘小紅書(shū)平臺(tái)的KOL營(yíng)銷市場(chǎng)及流量紅利，為品牌提供優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草合作，締造爆款筆記，幫助品牌打造小紅書(shū)聲量，拓寬市場(chǎng)，搶占用戶心智，實(shí)現(xiàn)高ROI。

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