快手小店通怎么入駐-快手小店通如何開(kāi)通-快手問(wèn)答

欄-更多-小店訂單-我要開(kāi)店3)根據(jù)提示完成實(shí)名認(rèn)證后即可開(kāi)啟2、完成開(kāi)店1)在快手小店(賣家端)繳納保證金2)保證金按1%支付手續(xù)費(fèi)3)商家無(wú)違規(guī)等操作。

如果各位快手賣家們想要入駐快手小店通，那自然也需要提前去了解相關(guān)的入駐條件和要求，如果成功入駐了，那還需要學(xué)習(xí)怎么去做好運(yùn)營(yíng)工作

1、開(kāi)通小店

1)注冊(cè)快手賬號(hào)，登錄快手APP

2)在側(cè)邊欄-更多-小店訂單-我要開(kāi)店

3)根據(jù)提示完成實(shí)名認(rèn)證后即可開(kāi)啟

2、完成開(kāi)店

1)在快手小店(賣家端)繳納保證金

2)保證金按1%支付手續(xù)費(fèi)

3)商家無(wú)違規(guī)等操作，保證金可退

3、創(chuàng)建商品

1)創(chuàng)建商品,生成小店商品推廣ID

2)商品審核通過(guò)，即可進(jìn)行投放

3)支持雙端創(chuàng)建商品

4、廣告開(kāi)戶

1)確定廣告合作代理商

2)與代理商簽訂合同

3)提交廣告開(kāi)戶所需資質(zhì)

5、投放準(zhǔn)備

1)準(zhǔn)備好即將投放的素材及商品

2)確定目標(biāo)粉絲群體

6、廣告投放

1)登錄快手廣告平臺(tái)(ad.e.kuaishou.com)使用小店商品ID創(chuàng)建廣告

2)投放廣告獲取粉絲和訂單轉(zhuǎn)化

怎么運(yùn)營(yíng)?

(一)優(yōu)化-冷啟動(dòng)期

冷啟動(dòng)期：投放的廣告在成本穩(wěn)定之前，模型探索人群的這段時(shí)間

冷啟動(dòng)期表現(xiàn)：賬戶消耗速度波動(dòng)，成本波動(dòng)，量級(jí)小

度過(guò)冷啟動(dòng)期的標(biāo)準(zhǔn)：?jiǎn)谓M回傳漲粉100+

如何快速度過(guò)冷啟動(dòng)期：

1、找準(zhǔn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群：小店通提供多種策略的人群包，滿足各種各樣的人群(如：美妝高客單價(jià)并觀看直播，愛(ài)喝茶人群等)

2、減少波動(dòng)的概率：控制組的數(shù)量，減少調(diào)整頻數(shù)，對(duì)賬戶做到絕對(duì)把控

3、提升素材質(zhì)量：行業(yè)運(yùn)營(yíng)同學(xué)輸出跑量素材的模板和方法論，提升素材跑出的概率

4、大膽測(cè)試：信息流廣告有賠付，媒體會(huì)承擔(dān)創(chuàng)意組探索時(shí)期的風(fēng)險(xiǎn)

5、流量扶持：算法對(duì)小店通冷啟動(dòng)期的賬戶進(jìn)行流量扶持，流量補(bǔ)貼，刺激其盡快跑出

6、多種測(cè)試：可測(cè)試不同廣告位，定向、素材、總結(jié)方法論，為跑量做準(zhǔn)備

7、清楚賬戶各數(shù)據(jù)的變化：及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，預(yù)估賬戶表現(xiàn)

(二)優(yōu)化-穩(wěn)定期

穩(wěn)定期表現(xiàn)：賬戶成本穩(wěn)定，但是消耗速度較慢

如何達(dá)到跑量期：

1、積累到足夠轉(zhuǎn)化的組，可根據(jù)情況放開(kāi)定向，提升目標(biāo)曝光量

2、逐步提升度過(guò)冷啟動(dòng)期的創(chuàng)意組數(shù)量(穩(wěn)定消耗創(chuàng)意組5+)

3、保持每天上新新素材，新素材有流量扶持，并且新素材衰減更慢(每天2+)

4、衰減素材及時(shí)翻新(衰減素材每天翻新10條)

5、成本較好，跑量較快素材，要總結(jié)素材方法論，根據(jù)方法論指導(dǎo)素材的優(yōu)化升級(jí)

6、要對(duì)賬戶各數(shù)據(jù)變化作出預(yù)案，及時(shí)處理賬戶問(wèn)題

(三)優(yōu)化-跑量期

跑量期表現(xiàn)：?jiǎn)钨~戶消耗達(dá)到7W+

跑量期注意事項(xiàng)：

1、成本穩(wěn)定創(chuàng)意組可放開(kāi)除基礎(chǔ)定向外的定向，模型已經(jīng)在穩(wěn)定，成本不會(huì)有較大變化

2、大量上新，提升新素材的跑出概率，為賬戶消耗引入新鮮血液

3、素材衰減不要放棄原素材，可繼續(xù)翻新測(cè)試

4、對(duì)一些成本要求寬泛的客戶，可使用其他優(yōu)化目標(biāo)提升消耗

五、投放數(shù)據(jù)分析

(一)投放后要關(guān)注哪些數(shù)據(jù)?

1、錢

廣告花費(fèi)：每日、整體

漲粉成本：廣告費(fèi)/新增粉絲量

點(diǎn)擊率、行為率、轉(zhuǎn)化率、cpm、廣告位占比

2、人

漲粉量/粉絲留存/直播觀看量/直播引流量

3、ROI

當(dāng)日、次日、7日、14日的ROI數(shù)據(jù)

(二)如何分析

1、查看賬戶表現(xiàn)情況是否良好，要與其他主播家情況進(jìn)行對(duì)比，準(zhǔn)確定位自我，發(fā)現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)與不足，找到發(fā)力點(diǎn)

2、查看廣告消耗、漲粉情況、粉絲購(gòu)買轉(zhuǎn)化情況，要先看近期新情況，再與早期數(shù)據(jù)表現(xiàn)

對(duì)比，找到提升點(diǎn)和下滑點(diǎn)

3、查看廣告賬戶結(jié)構(gòu)及排查問(wèn)題，要先分析賬戶整體搭建思路，逐級(jí)到廣告組、廣告創(chuàng)意、封面等，由寬到窄，縮小范圍，逐一排查

4、廣告漲粉和直播引流，前端流量的引入，在后期直播中的轉(zhuǎn)化至關(guān)重要，既要分析前端鏈路的準(zhǔn)備，也要分析后端鏈路的轉(zhuǎn)化效果

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