快手商家如何投放信息流廣告-快手信息流廣告怎么投放-快手問答
2023-01-29| 22:54|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:47
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用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為,并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注快手營銷平臺有以下四大優(yōu)勢:短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境,操作簡便二、快手廣告的位置快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次*新的第5或第6個(gè)視頻位中,即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內(nèi)容的時(shí)候,廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個(gè)視頻中由于快手視頻封面有大有小。
快手平臺已于近年推出信息流廣告,經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù),快手廣告投放變得更加精準(zhǔn),廣告效果更佳
一、快手信息流廣告優(yōu)勢
快手信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)傳統(tǒng)的搜索類廣告,是“用戶找商家”的模式,即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn),用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家
而快手信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為,運(yùn)用大數(shù)據(jù)算法,推斷用戶的潛在需求,并將用戶進(jìn)行標(biāo)簽化處理,商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標(biāo)簽進(jìn)行廣告投放,能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光,并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注快手營銷平臺有以下四大優(yōu)勢:
流量觸達(dá):短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環(huán)境,讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)
老鐵經(jīng)濟(jì):快手已經(jīng)形成獨(dú)特的“社區(qū)”,“老鐵經(jīng)濟(jì)”讓社交粘性更強(qiáng)
內(nèi)容多元:內(nèi)容豐富,真實(shí),操作簡便
二、快手廣告的位置
快手信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次*新的第5或第6個(gè)視頻位中,即在用戶每次打開快手AP或在用戶向下拉*出新視頻內(nèi)容的時(shí)候,廣告展現(xiàn)在自上往下的第5或第6個(gè)視頻中
由于快手視頻封面有大有小,因此廣告展現(xiàn)時(shí),也會根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次
注意:
①第5、第6位為視頻位置,但不是每次*新均有廣告展現(xiàn)具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進(jìn)行推送
②為了保障廣告效果,新下載/注冊7天以內(nèi)的新用戶快手是不推送廣告的因?yàn)樾伦缘挠脩羝脚_獲取的有效信息有限,很難精準(zhǔn)的進(jìn)行定位,而用戶使用一段時(shí)間APP后,平臺就能跟了解用戶的潛在需求,為商家提供更好的廣告服務(wù)
三、快手視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式
①用戶發(fā)現(xiàn)頁
這一屏就是在用戶打開快手或向下*新時(shí)呈現(xiàn)的效果,即第5或第6個(gè)視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式,您投放廣告時(shí)也會是這樣的展現(xiàn)效果
②視頻播放頁
這是在用戶點(diǎn)擊“廣告視頻”后進(jìn)入的視頻播放頁面,該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”,下方則是廣告的信息,包括廣告鏈接等,下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP
③落地頁
點(diǎn)擊“廣告視頻”下方鏈接后進(jìn)入的頁面,這個(gè)頁面可以自己提供,也可以使用快手的工具快速搭建,落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面落地頁大致包括以下4種類型:
a.電商下單,即可以是第三方電商平臺(淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等),也可以是自建的電商平臺
b.表單收集,此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進(jìn)行跟進(jìn)開發(fā),主要有金融貸款、教育培訓(xùn)、二類電商等
c.應(yīng)用下載,針對有應(yīng)用下載需求的廣告主,例如游戲下載、應(yīng)用下載等
d.品牌活動,針對品牌活動宣傳的廣告主
信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主,支持多種應(yīng)用場景與推廣需求:
①應(yīng)用安裝類:信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為
②電商下單類:信息流廣告幫助獲取用戶,通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為
③品牌活動推廣類:通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁
④銷售線索收集類:通過信息流廣告完成銷售線索收集
⑤提升應(yīng)用活躍:支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度
⑥話題挑戰(zhàn)賽推廣:
直接落地到廣告話題頁面,號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關(guān)的短視頻,提升品牌知名度
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