有的賬號(hào)一月抖音漲粉絲500萬(wàn)有的帶貨1.65億-抖音賬號(hào)2000萬(wàn)粉絲能賺-抖音問(wèn)答

一個(gè)月漲粉超過(guò)200%除了爆款內(nèi)容漲粉”在直播帶貨興起之后，直播也成為抖音漲粉，等都靠此一個(gè)月抖音漲粉絲超200萬(wàn)我們復(fù)盤(pán)了這30天內(nèi)的抖音漲粉絲情況“平均每個(gè)月漲粉50萬(wàn)左右目前抖音累計(jì)抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)相比于一周漲粉610萬(wàn)的數(shù)據(jù)”等全網(wǎng)爆火梗之后，上一波全網(wǎng)玩梗的熱度依舊延續(xù)著不過(guò)，開(kāi)啟了直播帶貨首秀”帶貨單品包括大希地、Ulike脫毛儀、螺螄粉、小仙燉燕窩等40多款網(wǎng)紅產(chǎn)品”

抖音流量是個(gè)玄學(xué)，這是不少業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)者的共同觀點(diǎn)在抖音上，影響一條視頻爆不爆、能不能抖音漲粉絲的因素很多，關(guān)乎內(nèi)容質(zhì)量、完播率，有些時(shí)候，也關(guān)乎運(yùn)氣

過(guò)去的一個(gè)月，抖音上相繼出現(xiàn)了“除了四川哪里都觀察”、腳藝人、“媽媽的好大兒”、“把嘴給我閉上！”等一系列熱梗，相關(guān)賬號(hào)漲粉數(shù)百萬(wàn)，登上抖音熱搜；也有“元寶不聽(tīng)話”“醒醒吧張律”等黑馬，一個(gè)月漲粉超過(guò)200%

除了爆款內(nèi)容漲粉，在直播帶貨興起之后，直播也成為抖音漲粉“神器”，“張庭”、“岳老板”、“陳婷mm”等都靠此一個(gè)月抖音漲粉絲超200萬(wàn)

我們復(fù)盤(pán)了這30天內(nèi)的抖音漲粉絲情況，發(fā)現(xiàn)了一些埋藏在爆款背后的漲粉規(guī)律

“四川觀察”漲粉后勁足，

搞笑、影視、美食等賽道勢(shì)均力敵

盡管有“四川觀察”、“瘋產(chǎn)姐妹”這兩個(gè)30天漲粉超過(guò)500萬(wàn)，但單月漲粉超過(guò)300萬(wàn)的漲粉只有7個(gè)，大部分漲粉靠前的賬號(hào)都處于100-300萬(wàn)區(qū)間內(nèi)，平均每個(gè)月漲粉50萬(wàn)左右

目前抖音累計(jì)抖音粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)相比于一周漲粉610萬(wàn)的數(shù)據(jù)，“四川觀察”在經(jīng)歷“四處觀察”等全網(wǎng)爆火梗之后，漲粉曲線也逐漸趨于平穩(wěn)

根據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，“四川觀察”在近30天共發(fā)布了807條作品，平均每天發(fā)布近27條視頻，每條內(nèi)容平均獲贊31.38萬(wàn)，評(píng)論的高頻詞依舊是“觀觀”“更新”等昵稱或是催促更新的梗，上一波全網(wǎng)玩梗的熱度依舊延續(xù)著

不過(guò)，24小時(shí)不間斷直播四川的“四川觀察”開(kāi)啟了直播帶貨首秀，邀請(qǐng)十多位明星和紅人參與直播間，帶貨單品包括大希地、Ulike脫毛儀、螺螄粉、小仙燉燕窩等40多款網(wǎng)紅產(chǎn)品，最終銷售額為101.5萬(wàn)元

很多人稱這場(chǎng)直播帶貨是一次代表性的官媒帶貨“翻車”案例，評(píng)論區(qū)很多粉絲一直在吐槽官媒帶貨這件事，表示“失望”，大部分產(chǎn)品銷售量都在個(gè)位數(shù)和兩位數(shù)

據(jù)姜茶茶的《3200w粉絲的四川觀察帶貨翻車，粉絲多不等于能帶貨！》一文中提到的，參與這場(chǎng)直播的部分商家透露ROI只有0.03，坑位費(fèi)甚至可能比銷售額更高

這場(chǎng)“翻車”的直播帶貨雖然沒(méi)有對(duì)“四川觀察”的后續(xù)作品流量帶來(lái)過(guò)多折損，但也再一次引發(fā)了行業(yè)內(nèi)關(guān)于官媒是否能做直播帶貨的大討論

沒(méi)有人設(shè)和代表形象、粉絲多數(shù)是看新聞視頻，且并不容易接受官媒商業(yè)化有了幾千萬(wàn)抖音粉絲之后如何利用短視頻變現(xiàn)，是“四川觀察”等一眾官媒接下來(lái)急需解決的難題

除了“四川觀察”這一因?yàn)闊峁Ｍ蝗怀鋈Φ拿襟w賬號(hào)，抖音傳統(tǒng)熱門(mén)內(nèi)容賽道，比如劇情、搞笑、影視、美食等依舊吸引了大量流量

在不少人看來(lái)，搞笑內(nèi)容早已是紅海，很難再有新的增量，而“瘋產(chǎn)姐妹”在這片紅海中殺出一條自己的路線

“瘋產(chǎn)姐妹”的賬號(hào)關(guān)于邵雨軒和張小花這一對(duì)閨蜜的搞笑合租日常，目前共發(fā)布61條視頻，抖音粉絲數(shù)達(dá)到1922萬(wàn)，最近30天內(nèi)漲粉545.9萬(wàn)

發(fā)布的一期“閨蜜合租的異?！币曨l之后，視頻獲贊304萬(wàn)，“瘋產(chǎn)姐妹”進(jìn)入漲粉高峰期，鮮明的個(gè)體人設(shè)、接地氣的表演，以及“閨蜜+美食+X”的內(nèi)容定位，讓這個(gè)賬號(hào)脫穎而出，并順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

此外，影視類賬號(hào)也依舊勢(shì)頭良好，“毒舌電影”、“電影探長(zhǎng)”、“灰袍真探”、“硬核肉叔”、“曉新說(shuō)電影”等賬號(hào)在過(guò)去30天抖音漲粉絲均超過(guò)200萬(wàn)，并且部分賬號(hào)已經(jīng)順利通過(guò)品牌合作、剪輯課程培訓(xùn)等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化

一個(gè)月漲粉220%，

垂類知識(shí)賬號(hào)成為黑馬

垂類知識(shí)內(nèi)容在今年迎來(lái)爆發(fā)，一方面是抖音等平臺(tái)在扶持知識(shí)內(nèi)容，另一方面，2023年外部環(huán)境的急劇變化為知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)造了有利的發(fā)展條件，觀眾對(duì)于醫(yī)學(xué)、科普、法律等內(nèi)容的需求不斷升高

“醒醒吧張律”發(fā)布第一條視頻，過(guò)去30天內(nèi)漲粉375萬(wàn)，漲粉率超過(guò)220%，目前抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到550萬(wàn)，堪稱抖音垂類黑馬之一

視頻中，張律不僅是個(gè)律師，還是個(gè)會(huì)拿著雨傘、會(huì)喊“我是律師”、還會(huì)懲惡揚(yáng)善的律師，這也成為他的人設(shè)特點(diǎn)，并引來(lái)了很多觀眾的調(diào)侃和喜愛(ài)

雖然是法律垂類賬號(hào)，但主角張律并沒(méi)有一味地科普法律條文，而是通過(guò)案件還原披露社會(huì)現(xiàn)象，三段視頻模式搭配一鏡到底的拍攝，也成為“醒醒吧張律”的賬號(hào)特色

頭部醫(yī)生KOL“仙鶴大叔張文鶴”的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到2107萬(wàn)做醫(yī)學(xué)知識(shí)科普一年多的時(shí)間，他保持著高頻且穩(wěn)定的更新頻率，每天至少更新一條，這樣也讓賬號(hào)流量得以穩(wěn)定

鶴叔的視頻內(nèi)容大多都是為粉絲解決各種醫(yī)學(xué)難題，盡管拍攝的背景看起來(lái)都在上下班的路上、邊走邊拍，但幽默接地氣且十分耐心的解說(shuō)和多年的專業(yè)積累，讓很多有醫(yī)學(xué)知識(shí)需求的用戶成為他的粉絲，并經(jīng)常在視頻評(píng)論中互動(dòng)

還有此前新榜曾專訪過(guò)的“無(wú)窮小亮的科普日?！?，近30天漲粉189萬(wàn)，截至發(fā)稿前抖音粉絲數(shù)達(dá)到738.3萬(wàn)

賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者張辰亮也是微博大V“博物雜志”的運(yùn)營(yíng)者，從微博等以圖文為主的平臺(tái)到抖音等短視頻平臺(tái)，他不太適應(yīng)自己出鏡、也還沒(méi)有摸索清楚標(biāo)題套路，但在文案、配音節(jié)奏、抖音傳播規(guī)律上已經(jīng)摸索出了不少心得，也會(huì)自己在每一期視頻末尾主動(dòng)玩“水猴子”的梗

實(shí)際上，在泛娛樂(lè)、劇情、美妝、美食等賽道都已經(jīng)成為紅海后，垂類知識(shí)賬號(hào)是一塊仍待挖掘的流量池，目前還未形成有代表性的標(biāo)桿，也意味著每個(gè)賬號(hào)都有機(jī)會(huì)

不過(guò)，垂類知識(shí)的變現(xiàn)并不像劇情、泛娛樂(lè)等賽道那么容易，專業(yè)知識(shí)壁壘和粉絲對(duì)內(nèi)容的期待，讓他們無(wú)法輕易接下大部分的商業(yè)合作，更多的變現(xiàn)模式仍需要謹(jǐn)慎探索

而據(jù)一位業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)人員透露，這一類創(chuàng)作者是目前傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比如出版社等最為青睞的合作對(duì)象，不少出版社正在尋求簽約垂類知識(shí)創(chuàng)作者出版新書(shū)，共同打開(kāi)市場(chǎng)這一變現(xiàn)模式是否能成為成功的商業(yè)模式，仍需要更多案例來(lái)觀察

直播帶貨成為快速漲粉新形式

直播帶貨興起之后，抖音漲粉榜單不再以短視頻內(nèi)容爆款為唯一標(biāo)準(zhǔn)

“岳老板”在過(guò)去30天內(nèi)漲粉289萬(wàn)，“陳婷mm”抖音漲粉絲255萬(wàn)，“張庭”漲粉244.6萬(wàn)，“衣哥”漲粉191萬(wàn)……這些賬號(hào)都是抖音直播帶貨的頭部賬號(hào)

“岳老板”抖音粉絲數(shù)1919萬(wàn)，進(jìn)行了3場(chǎng)直播帶貨，每場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)14個(gè)小時(shí)，單場(chǎng)銷售額均突破1000萬(wàn)，最高一場(chǎng)帶貨4000萬(wàn)元

有人評(píng)價(jià)說(shuō)“岳老板”的直播集天下直播電商套路之大成，直播演戲、套路觀眾，比如說(shuō)某個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格是“錯(cuò)誤價(jià)格”，只有10秒時(shí)間讓大家趕快搶，而這個(gè)“10秒”其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10秒，觀眾紛紛吐槽“重新定義10秒鐘”

而且，即使評(píng)論區(qū)也很多人在杠在罵，這并不會(huì)影響“岳老板”的流量，反而因?yàn)楦髀吠虏酆透芫拇嬖冢瑸樗闹辈ラg吸引了更多人的關(guān)注

相比于“岳老板”的不定時(shí)開(kāi)播，“陳婷mm”的開(kāi)播頻率十分穩(wěn)定，每天至少一場(chǎng)

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，近30天“陳婷mm”的直播帶貨銷售額達(dá)到1.67億元，場(chǎng)均銷售額427萬(wàn)，單場(chǎng)參與人數(shù)的峰值達(dá)到55.2萬(wàn)

不難看出，直播帶貨對(duì)于抖音流量格局的影響越來(lái)越大，像“黑臉V”這樣的頭部達(dá)人，漲粉已經(jīng)進(jìn)入平臺(tái)期，幾個(gè)月前也憑借直播帶貨首秀漲粉100多萬(wàn)同時(shí)越來(lái)越多的達(dá)人因?yàn)橹辈ж浂@得了更多的流量和關(guān)注

總而言之，不管是以上討論的哪一種漲粉形式，抖音上的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍在激烈上演，而那些一夜抖音漲粉絲數(shù)百萬(wàn)的爆款流量神話，仍在繼續(xù)

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